Мировые тенденции развития наружной рекламы II...

Мировые тенденции развития наружной рекламы

II Всероссийский съездиндустрии наружной рекламы

Москва

11.09.2007

http://www.nanri.ru/index.php

Содержание

Мировой рекламный рынок. Российский рекламный рынок. Мировые тенденции развития наружной

рекламы.

МИРОВОЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК


Мировые расходы на рекламу в 2006 году, млрд. долларов

Источник: Universal McCann/Insiders Report 2006

Крупнейшие по объему мировые рекламные рынки 2006 года, млрд. $

020406080

100120140160180

СШ

А

Япо

ния

Кит

ай

Вел

икоб

рита

ния

Герм

ания

Фра

нция

Исп

ания

Ита

лия

Авс

трал

ия

Кан

ада

Юж

. К

орея

Бра

зил

ия

Рос

сия

Нид

ерл

анд

ы

Мек

сика

Источник: Initiative/Global Advertising Expenditure 2006

Крупнейшие по объему европейские рекламные рынки 2006 года, млрд. $

02468

101214161820

Вел

икоб

рита

ния

Герм

ания

Фра

нция

Исп

ания

Ита

лия

Рос

сия

Нид

ерл

анд

ы

Шве

ция

Шве

йцар

ия

Авс

трия

Нор

веги

я

Дан

ия

Пол

ьша

Грец

ия

Бел

ьгия


Темпы роста мировых рекламных рынков в 2006 году, %

40

2925

20 20 18 18 17 16 16 15 15 1310 9

5 4 4 4 3 3 3 105

1015202530354045

Укр

аина

Рос

сия

Сау

довс

кая

Рум

ыни

я

Экв

адор

Кита

й

Фил

иппи

ны

Лат

вия

Гонг

Кон

г

Инд

ия

Мек

сика

Инд

онез

ия

Бол

гари

я

Бра

зили

я

Изр

аиль

СШ

А

Фра

нция

Вел

икоб

рита

ния

Авс

трал

ия

Мал

айзи

я

Герм

ания

Ита

лия

Япо

ния


Сравнение объемов, темпов роста и доли от ВВП рекламных рынков разных стран в 2006 году, %


Сегментация мирового рекламного рынка, 2006 год

Источник: АКАР,ZenithOptimedia

Топ-10 стран по затратам на наружную рекламу, млн. долларов

437

459

586

861

954

1 410

1 620

1 641

4 782

6 816

24 603

0 5000 10000 15000 20000 25000 30000

Италия

Швейцария

Испания

Южная Корея

Германия

Франция

Россия

Великобритания

Япония

США

Мировой рынок


Тенденции изменения удельного веса наружной рекламы в регионах мира: 1996-2006:

0,0

2,5

5,0

7,5

10,0

12,5

15,0

17,5

20,0

22,5

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

%

Сев.Америка

Европа

Азия

Россия

Всего


Удельный вес наружной рекламы в странах Западной Европы: 1950-2000 гг.

18.0

17.0

5.5 6.06.8 7.5

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0

18.0

20.0

1950 1960 1970 1980 1990 2000

Источник: 8th FEPE Congress, 2004

Рост глобальных расходов на традиционные виды рекламы за 2006 год

Наружная реклама - 9%, Телевизионная реклама - 6.5%, Радиореклама - 2.8%.

РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК


Рост российского рекламного рынка в 1996-2006 годах, млрд. $

Источник: АКАР

Сегментация российского рекламного рынка, 2006 год


Структура рекламного рынка России, 2000-2007


Млн. долларов 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Телевидение 510 920 1240 1700 2330 3160

Радио 70 115 155 200 300 350

Пресса 470 755 935 1200 1390 1640

Наружная реклама 275 400 530 710 910 1180

Интернет 6 11 18 30 60 100

Прочее 5 9 12 15 40 60

ИТОГО 1336 2210 2890 3855 5030 6490

Структура рекламного рынка России, 2000-2007


0%

20%

40%

60%

80%

100%

2001 2002 2003 2004 2005 2006

Прочее

Интернет

Наружная реклама

Пресса

Радио

Телевидение

Сравнение темпов роста основных сегментов российского и мирового медиарекламного рынка

(% 2006 vs 2005)

Источник: АКАР,ZenithOptimedia

Сравнение темпов роста сегмента наружной рекламы и российского рекламного рынка в целом

2000-2006 года, %


Расходы на наружную рекламу в России, 2001-2006 гг.

400

530

710

910

1180

275

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

2001 2002 2003 2004 2005 2006

Источник: АКАРМиллионы долларов

Структура Российской наружной рекламы

(рост суммарной площади рекламных поверхностей)

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

1.0

2.1

2.6

2.9

1.8

1.3

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

2001 2002 2003 2004 2005 2006

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"50 крупнейших городов

Анализ интенсивности развития наружной рекламы

(Сравнение прироста кол-ва поверхностей, площадей и реализации)

2005 2006 прирост %

количество поверхностей 157603 176258 11.8

суммарная площадь рекламных поверхностей (млн кв. м) 2.6 2.9 10.9

объем реализации (млн долларов) 910 1180 29.7

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"50 крупнейших городов, декабрь 2006


(количество поверхностей рекламоносителей основных типов)

ТИП КОНСТРУКЦИИКоличество

поверхностей% в 2006 году % в 2005 году

ЩИТЫ 3х6 113054 64.1 66.3

СИТИ-ФОРМАТ 1.8х1.2 40220 22.8 21.5

ПИЛЛАРЫ 3х1.4 9465 5.4 5.1

КРУПНЫЕ ФОРМЫ 7634 4.3 4.2

ПРОЧИЕ ФОРМЫ 5885 3.3 2.9

ВСЕГО В 2006 году 176258 100

ВСЕГО В 2005 году 157603

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"50 крупнейших городов, по состоянию на начало года


(количество высокотехнологичных конструкций)

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007


(доля регионов в общем приросте рекламоносителей)


0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0

ЩИТЫ 3х6

СИТИ-ФОРМАТ1.8х1.2

ПИЛЛАРЫ 3х1.4

КРУПНЫЕ ФОРМЫ

ПРОЧИЕ ФОРМЫ

ВСЕ ГО

проценты

Структура Российской наружной рекламы (группы рекламируемых товаров), 2006


КАТЕГОРИЯ МЛН ДОЛЛ. %

УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ 142.1 14.3

ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ 96.7 9.7

АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС 73.4 7.4

ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ 72.4 7.3

НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО 60.5 6.1

ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ 59.1 6.0

ТАБАЧНЫЕ ИЗДЕЛИЯ 58.0 5.8

ПИВО 42.9 4.3

СМИ И ПОЛИГРАФИЯ 41.8 4.2

МЕБЕЛЬ 35.5 3.6

АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ 34.7 3.5

ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА 26.9 2.7

ОДЕЖДА И ОБУВЬ 26.6 2.7

КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ 25.1 2.5

СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ 23.6 2.4

КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ 19.5 2.0

КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА 19.3 1.9

БЫТОВАЯ ТЕХНИКА 19.1 1.9

БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 14.9 1.5

ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ 12.0 1.2

ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ 88.0 8.9

ВСЕГО 992.2 100.0

МИРОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ


Основные тенденции развития наружной рекламы

Маркетинговые Технологические Экономические Социальные

Основные маркетинговые тенденции развития наружной рекламы

Интеграция в маркетинговые коммуникации Увеличение расходов на наружную рекламу Уменьшение срока проведения рекламных компаний Развитие высокотехнологичных конструкций, позволяющих демонстрировать

несколько изображений (призмавижн – скроллер – светодиодная панель) Развитие уличной мебели, интегрированной в городскую инфраструктуру

(автобусные остановки, телефонные кабины, туалеты, киоски, лавочки и т.д.) Развитие уникальных конструкций и дизайна. Эмбиент-реклама. Развитие исследований эффективности Развитие On-Line продаж и вовлеченности клиентов в процесс принятия

решений (общественные советы, независимые директора, СМИ) Усиление индустриальных стандартов деятельности и саморегулирования

Основные технологические тенденции развития наружной рекламы

Компьютерное моделирование и конструирование Активное развитие многопозиционных конструкций ( призмавижн – скроллер

– светодиодная панель) Активное развитие коммерческой, совмещенной и некоммерческой уличной

мебели) с участием ведущих мировых дизайнеров Унификация и стандартизация элементной базы и конструктива Адаптация рекламоносителей к городской среде Ускорение бизнес-процессов Электронный документооборот между сторонами (рекламодатели –

рекламопроизводители – рекламораспространители – власти) Электронные бизнес-процессы (продажи, закупки, складирование, работы,

финансы, техника безопасности) Вероятностное моделирование (создание мульти сценарной действительности) Повышение квалификационных требований к сотрудникам

Основные экономические тенденции развития наружной рекламы

Повышение себестоимости основных средств, необходимость вложений в НИОКР

Повышение финансовых ожиданий публичных и частных собственников имущества

Удорожание персонала и усиление необходимости его обучения Удорожание стоимости привлеченного капитала Уменьшение прибыли Увеличение сроков окупаемости проектов Увеличение сроков контрактов и концессийс собственниками Укрупнение и консолидация участников рынков Усиление предпринимательских и инвестиционных рисков Территориальная и продуктовая диверсификация рисков

Основные социальные тенденции развития наружной рекламы

Интеграция в городскую коммуникационную среду, создание комплексных решений по рекламно-информационному оформлению городских территорий

Увеличение социальной активности населения Усиление этнических и религиозных требований отдельных социальных групп Отказ от рекламы социально вредных товаров и услуг Увеличение важности размещения социальной рекламы Усиление благотворительно деятельности Укрупнение и глобализация социальных инициатив Увеличение вложений в развитие и обучение персонала Трудоустройство инвалидов и социально необеспеченных слоев населения Усиление публичности и открытости бизнеса (публичные компании,

общественные советы, независимые директора и т.д.) Усиление индустриальных стандартов и саморегулирования Принятие этических кодексов и отказ от недобросовестной конкуренции

Перспективы развитиянаружной рекламы в России

Развитие российской наружной рекламы на основании тех же самых тенденций, которые влияют на развитие наружной рекламы в мире;

Гипертрофированно высокая доля расходов на наружную рекламу в России с развитием других каналов маркетинговых коммуникаций будет постепенно уменьшаться;

Укрепление правовой базы регулирования отрасли, увеличение сроков договоров; Интенсивный путь развития, увеличение эффективности использования

существующих рекламных возможностей; Развитие высокотехнологичных конструкций и уличной мебели; ставка на

инновационную деятельность; Постепенный вынос из центра крупноформатных конструкций; Стандартизация и оптимизация предлагаемых продуктов и услуг; Расширение предложения и клиентской базы; повышение конкуренции; Ставка на развитие персонала; инвестиции в обучение; Запрет рекламы вредных для здоровья товаров; Важность наличия стратегии и четких долгосрочных целей развития; Снижение текущей прибыльности и потребность в инвестициях; Интеграционные процессы, увеличение прозрачности и общественная активность.

Наружную рекламу, в отличие от других медиа, нельзя выключить.

В этом ее важное преимущество!

С появлением большого количества медиаканалови фрагментацией их аудиторий

наружная реклама становится единственным каналом действительно массовых коммуникаций.

Наш потребитель – человек активный, перемещающийся. Таких становится все больше, и этот факт нас очень радует


Мировые тенденции развития наружной рекламы II...

Documents

Transcript of Мировые тенденции развития наружной рекламы II...