Воздействие рекламы на потребителя через разные типы...
description
Transcript of Воздействие рекламы на потребителя через разные типы...
Воздействие рекламы на потребителя
через разные типы текстовых посланий
НОУ «Экономический бизнес колледж»
Глазкова Александра,студентка 3-го года обучения
Научный руководительДонская Н.А., канд. филол. наук
В середине двадцатого века началось серьезное изучение
рекламы. Где мы сталкиваемся с
рекламой?- дома, перед телевизором;
- слушая радио;- по пути на работу или
учебу.
Где бы мы ни находились, мы видим
или слышим рекламные объявления.
РЕКЛАМА В СЕРЕДИНЕ XX ВЕКА
ПРИЁМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ
•Яркие графические изображения.•Короткие запоминающиеся слоганы.• Образы знаменитостей (селебритиз).•Джинглы (привязчивые мелодии) и т. д.
Losk есть. Пятен нет.
Мало только проинформировать покупателя «удачным» и заинтриговать его «дерзновенным» слоганом.
Трюфели Morand. Самые сливки французских
десертов.
СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Продвижение фирмы и ее продукции на рынке начинается
С НАЗВАНИЯ и СЛОГАНА. Правильно подобранные
НАЗВАНИЕ и СЛОГАН - несут в себе полезную
информацию о фирме(товаре), - привлекают, «приковают» к себе внимание потенциального
покупателя, - не дают потребителю увидеть
подобные названия и слоганы конкурентов.
Качественный слоган - полезный дискретный инструмент рекламы.
СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Mars. Все будет в шоколаде Skittles. Не кисни — на радуге зависни
Приятная рифма делает свое дело, слоган легко читаемый и запоминаемый, хорошо воспринимается потребителем, не говоря уже о побуждению
к приобретению товара.
Качественный аналоговый слоган звучит, как стихи
СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
В животе ураган — принимай Эспумизан
Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!
Демонстрация пользы и полезных свойств продукта, ведь за частую потребитель приобретает не товар, а пользу от его использования.
Слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Toyota. Управляй мечтой Skoda. Просто гениально
Внимание потребителя акцентируется на нескольких деталях: наименование, преимущества, выгода.
Слоган - это средство создания впечатления о себе, а не средство привлечения денег.
СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Sprite. Не дай себе засохнуть!Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
Призывает потребителя к действию. Производитель напитков говорит о пользе продукта и одновременно побуждает купить его, о чем свидетельствует глагол в
повелительном наклонении.
Итак, мы рассмотрели, какое воздействие оказывает реклама
на потребителя через различные типы текстовых посланий. Думаю, что об этом полезно знать всем и тем, кто создает рекламу и тем, кому она
предназначена.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ