Обзор Цифрового Медиа Рынка в Казахстане

Тренды Интернета 2012

• Уровень проникновения растет• Хороший региональный охват• «Must have» медиа для 18-35 • Суточное потребление интернета у

аудитории с высоким доходом сравнилось с ТВ

• Интерет все чаще потребляют постоянно, ТВ - фрагментарно

Потенциал Digital media

• Увеличилась роль и доля сейлз-хаусов на рынке

• Начались системные измерения объемов рынка

• Данные по TNS Web index по охвату г. Алматы

Прозрачность рынка

• SMM • Нестандартные решения• BTL + digital• Мобильность - будущее

Инструменты

• Решения по управлению рекламой• Видео реклама• Web аналитика• Больше возможностей таргетинга

Технологии

Source: DASMI expert assessment

Медиа потребление и интернет

2009 2010 2011 2012 2013 (ож.)0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

7,000,000

8,000,000

9,000,000

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

3,336,685

4,064,713

5,535,172

6,648,226

7,645,460

28%

33%

45%

53%

61%

Интернет-аудитория в Казахстане

Дневная аудитория Проникновение

Source: TNS Gallup Central Asia, MMI 2012

15-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55+

77%

69%

57%

51%

37%

15%

15-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55+

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

73% 72%

60%

46%

33%

12%

Проникновение интернета: Пол / Возраст

Мужчины

Женщины

Пользование социальных сетей в Казахстане

Мой Нур Мой Мир Вконтакте Facebook Одноклассники

0.0

500.0

1,000.0

1,500.0

2,000.0

2,500.0

3,000.0

3,500.0

0%

50%

100%

150%

200%

250%

1,400.0

2,300.0

2,000.0

350.0450.0

1,740.0

2,700.0

2,400.0

710.0800.0

2,088.0

3,200.0

2,828.0

795.2

1,200.0

124%117% 120%

203%

178%

Динамика роста

2011 2012 2013 (ож.) Динамика

>1/день 1/день >1/неделя

1/неделя 1/месяц Редко Никогда

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

10%11%

10%

4%

2%2%

5%

14%

15%

12%

4%

2%

3%

5%

Частота пользования соцсетями

2011 2012

Source: TNS Gallup Central Asia, MMI 2012

тысячи

Бюджеты 1Q13: Топ Категории & Рекламодатели

Source: AdHistory (DASMI)

FMCG Сотовая связь Электроника Финансы Одежда&Косметика

Авто Фармацевтика Недвижимость Госучреждения

Алкоголь

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

1,520,693

785,361953,306

1,234,053

458,184

571,088

255,465

20,293

249,200

77,124

1805286

1586754

1133983 1140648

861621

564367 519908

145733309098 250095

25093482339366

1485518 1412056

1219405

818332

759066

437200

401827

375143577150

361609193117

113747 140812 81833227720

78696 40183 86283

Динамика бюджетов, 2012 vs 2013

2011, $ 2012, $ 2013 ожид., $ 1Q 2013

28%

18%

9%

11%

7%

6%

4%

4%

4%2% 7%

Бюджеты 1Q13

FMCG

Сотовая связь

Фармацевтика

Электроника

Одежда&Косметика

Финансы

Алкоголь

Авто

Недвижимость

Госучреждения

Прочее Beeline Kcell LG Kaspi Bayer Tele2 Samsung Suzuki Nissan Home Credit

0

50

100

150

200

250

300280

210

110 105

85

56 5040 35 30

Топ Рекламодатели 1Q13, $Тысячи

ТОП рекламодателей SOV, 2012

21%

18%

3%

6%4%

4%

6%

4%

4%

4%

3%

4%

9%

4%4% 2%

BeelineKcellTele2SberbankEvrasiiski bankVTB BankLGSamsungKraftPepsiProcter& GambleUnileverChevronKIMEPBayerMitsubishi

Source: AdHistory 2012, DASMI

Telecom

Fina

nce

ElectronicsFMCG

Предпочтения топовых рекламодателей по типу Digital инструментов

Digital TV

Kotex

Kcell

Samsung

Tele2

Сбербанк

Suzuki

Beeline

LG

KazKom

Nokia

Eurasian bank

Bayer

29%

55%

56%

60%

68%

80%

80%

81%

87%

90%

100%

100%

100%

15%

10%

5%

12%

7%

5%

20%

5%

7%

5%

15%

20%

5%

25%

20%

12%

40%

5%

10%

15%

15%

5%

4%

3%

10%

0.06

0.05

0.08

Banner Teaser Context Rich Media Social Media Other

Source: DASMI

Tnt-online.ru

Newstube.Ru

1tv.Ru

Tvigle.Ru

Rutube.ru

Odnoklassniki.Ru

Yandex.Ru

Mail.Ru

Allphones.kz

Ktk.kz

Ct.kz

Zakon.kz

Krisha.kz

Namba.kz

Yvision.kz

Kiwi.Kz

Kolesa.kz

Nur.Kz

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000

33,398

57,398

82,960

133,948

198,310

323,797

472,615

661,140

29,788

84,451

158,266

166,989

181,965

184,597

189,597

245,838

296,135

373,895

Внешние ресурсы, представленные в Казахстане

Внешние ресурсы

Внутренние Казахстанские ресурсы

Monthly Reach

Population, %

Топ Web-сайты 1Q13 (SO$)

Источник: TNS Gallup Central Asia, Atelier Internet II, Январь-Март 2013 (Алматы, население 12-54 лет)


Год мобильного интернета

В 2013 году каждый пятый клик будет

приходится на смартфонs и планшетs Онлайн +

оффлайн

Сочетание оффлайн BTL-акций с активной digital-поддержкой

Digital аналитика

Возможность анализировать digital-рекламу, используя различные инструменты анализа, что даст более полную картину по KPI

Микро таргетирова

ние

Создается все больше инструментов и возможностей по более точному таргетированию рекламы в интернете


Визуализация

С увеличением пользования мобильным интернетом

увеличивается значение

визуального контента.

Растет число пользователей

Instagram.

Оптимизация контента под мобильные устройства

Создание приложений для социальных сетей,

адаптация функционала сайтов и

приложений под мобильные устройства

Сближение брендов

и потребителей

Ухудшение традиционного обслуживания приводит к тому, что люди все чаще стали обращаться за помощью к официальным страницам компаний

Полезная статистика

С появлением различных инструментов отслеживания статистики в SMМ появляется возможность отслеживать потребности клиентов и понимание того, что они хотят



Спасибо за внимание!

Иван Правдин[email protected]

Обзор Цифрового Медиа Рынка в Казахстане

Documents

Transcript of Обзор Цифрового Медиа Рынка в Казахстане