新媒体环保公益广告现状新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究调查及发展潜力研究

第二小组第二小组成员：艾蕾 韩絮 赵菲菲成员：艾蕾 韩絮 赵菲菲 沈楠 王妍 杨乃巾沈楠 王妍 杨乃巾

汇报框架汇报框架

背景介绍

研究目的

研究方法

工作进展

工作分工

新媒体背景知识新媒体背景知识 定义：定义： 狭义：狭义：新媒体是新媒体是 2020 世纪中后期以计算机的发明世纪中后期以计算机的发明和网络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态，和网络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸如数字杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等。媒体等。

广义：广义：相对于报刊、杂志、广播、电视四大传相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体以外的所有传播媒介。统意义上的媒体以外的所有传播媒介。

新媒体被形象地称为新媒体被形象地称为“第五媒体”。“第五媒体”。

新媒体背景知识新媒体背景知识

新媒体的种类：新媒体的种类： 11 、传统媒体的延伸：如数字电视。、传统媒体的延伸：如数字电视。22 、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如 手机媒手机媒体体33 、交叉媒体：从网络到新媒体，如网络电视、交叉媒体：从网络到新媒体，如网络电视44 、群体移动载体媒体：如车载电视、群体移动载体媒体：如车载电视55 、户外新媒体：如楼宇电视等各种特定场所内、户外新媒体：如楼宇电视等各种特定场所内新媒体。新媒体。

新媒体背景知识新媒体背景知识 新媒体的特点：新媒体的特点：

互动性 分众性

新媒体

原创性

新媒体背景知识新媒体背景知识新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较

新媒体新媒体 传统媒体传统媒体

强制性强制性 强制介入，但容易引起受众抵强制介入，但容易引起受众抵抗抗

非强制介入，传播信息的规模非强制介入，传播信息的规模和深度容易受到限制和深度容易受到限制

互动性互动性 互动性强，更容易接近受众互动性强，更容易接近受众 互动性弱互动性弱

传播状态传播状态 多点对多点多点对多点 一点对多点一点对多点

传播信息传播信息的规模的规模

信息容量大，延伸面广，受众信息容量大，延伸面广，受众广泛广泛

受众人群相对狭窄受众人群相对狭窄

传播信息传播信息的深度的深度

针对受众精准传播，印象深刻针对受众精准传播，印象深刻 受传播信息量影响，深度有限受传播信息量影响，深度有限

成本成本 成本低成本低 成本高成本高

公益广告：公益广告：　　美国　　美国————增进一般公众对突出的社会问题增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变行为和做法，促进社会问题的解度，改变行为和做法，促进社会问题的解决或缓解。决或缓解。

　　日本　　日本————企业或团体表示它对社会的功能企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决社和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图。图。

环保广告是公益广告的重要组成部分。环保广告是公益广告的重要组成部分。

环保公益广告及其发展环保公益广告及其发展

　　　　　环保公益广告

　公众（环保公益广告受体）

普及环保知识

唤醒环保意识

建设环保文化

树立企业形象

环保公益广告作用机制环保公益广告作用机制　 环保意识构成要素：环境知识、危机意识、　 环保意识构成要素：环境知识、危机意识、法律意识、伦理意识、参与意识法律意识、伦理意识、参与意识

　 理解重要性、紧迫性　 理解重要性、紧迫性————环保认知环保认知————情感体情感体验验————行为倾向行为倾向————环保行为环保行为

　 通过强化构成环保意识的基本要素　 通过强化构成环保意识的基本要素 , , 推动环推动环保意识向强势阶段发展保意识向强势阶段发展 , , 促进意识与行为的相促进意识与行为的相互作用为环保公益广告的题中之义。互作用为环保公益广告的题中之义。

70%——70%70%——70% 以上的公众通过大众媒体了解环保信息

65.9%——我国公众环保意识“ 少数人仍处于弱势阶段 , 大多数则处于中势阶段的前期”并且高达 65.9% 的公众 处于环保低参与度

　　　　 （ 1998年中国公众环境意识调查）

新媒体高速发展新媒体高速发展　　　　 70%——超过 70% 的网 民获取视频信息的主渠道已是互联网。尤其是学生群体和白领阶层，广播、电视已无关紧要，上网成为工作 生活不可分割的部分

　　 65%——2007 年我国互联网广告收入增幅达 65%

　　新媒体时代到来如何适应？如何发展？

新媒体背景下如何发展环保公益广告新媒体背景下如何发展环保公益广告

新媒体优势的充分利用1.

2. 广告设计上改进

信息量、人群范围、影响深度

内容、形式？

你喜欢哪种广告形式？你喜欢哪种广告形式？

严禁沿河倾

倒污水！！

严禁沿河倾倒

污水！！

研究目的研究目的 基于新媒体的发展现状和特点，以及环保公益广告基于新媒体的发展现状和特点，以及环保公益广告

的发展 需求，我们选取了的发展 需求，我们选取了网络、车载电视、楼宇电网络、车载电视、楼宇电视、餐厅广告视、餐厅广告等几种新媒体形式作为研究对象等几种新媒体形式作为研究对象

考察新媒体在环保公益广告中的应用现状

探讨新媒体环保公益广告的发展 潜力探索新媒体环保广告的发展 策略

研究方法研究方法

观察调查法观察调查法问卷调查法问卷调查法典型人群深度访谈法典型人群深度访谈法文献对比法文献对比法

观察调查法观察调查法观察法：通过 直接观察得第一手资料的调观察法：通过 直接观察得第一手资料的调查方法。通过 直接在公交、地铁、写字楼查方法。通过 直接在公交、地铁、写字楼、餐厅等地身临其境地进行 观察记录，从、餐厅等地身临其境地进行 观察记录，从而获得重要的市场信息资料。而获得重要的市场信息资料。

优点：可以客观地收集资料，并集中的了优点：可以客观地收集资料，并集中的了解问题。解问题。

不足：许多问题观察不到，如被调查者的不足：许多问题观察不到，如被调查者的心理感受、态度、看法等。心理感受、态度、看法等。

问卷调查法问卷调查法

问卷法：通过设计问 卷的方 式向被调查者问卷法：通过设计问 卷的方 式向被调查者了解信息获取资料的调查方法。了解信息获取资料的调查方法。

优点：易于量化优点：易于量化 可借助统计软件进行数 据处理及分可借助统计软件进行数 据处理及分析 析

难点：问卷设计难点：问卷设计

问卷设计问卷设计原则原则

一 合理性一 合理性二 一般性二 一般性三 逻辑性三 逻辑性四 明确性四 明确性五 非诱导性五 非诱导性六 便于整理、分析六 便于整理、分析

原则

问卷结构问卷结构主体问卷：新媒体环保公益广告调查问卷主体问卷：新媒体环保公益广告调查问卷专题一：餐桌环保公益广告调查专题一：餐桌环保公益广告调查专题二：公共交通工具内移动电视环保公专题二：公共交通工具内移动电视环保公益广告调查益广告调查

专题三：楼宇视频环保公益广告调查专题三：楼宇视频环保公益广告调查专题四：网络环保公益广告调查专题四：网络环保公益广告调查

问卷

研究进度研究进度

新媒体概念界定：

（文献查阅）新技新技术支撑体下；相对于术支撑体下；相对于报刊、户外、广播、报刊、户外、广播、电视四大传统媒体；电视四大传统媒体；所有人对所有人的传所有人对所有人的传播。播。

在研究中具体定义在研究中具体定义为：地铁、公交车载为：地铁、公交车载广告，楼宇广告，网广告，楼宇广告，网络络

新旧媒体优势比较

（文献查阅）调查调查中进一步充实。中进一步充实。

新媒体及新媒体上环保公益广告现状调查

（实地调查）人群人群对新媒体、新媒体对新媒体、新媒体上环保广告关注程上环保广告关注程度；新媒体上广告度；新媒体上广告类型、环保广告出类型、环保广告出现频率现频率

问卷调查、访谈

问卷设计问卷设计

调查：选点，问卷调查：选点，问卷发送、回收，典型发送、回收，典型人群访谈人群访谈

问卷分析、结论

结合传统媒体相关结合传统媒体相关数据，运用广告效数据，运用广告效果分析方法，希望果分析方法，希望得到预计实证结果得到预计实证结果————新媒体作为环新媒体作为环保公益广告现状如保公益广告现状如何？潜力如何？发何？潜力如何？发展对策？展对策？

工作分工工作分工

背景 资料收集：韩絮 王妍 艾蕾背景 资料收集：韩絮 王妍 艾蕾调查问卷设计：沈楠 赵菲菲 杨乃巾调查问卷设计：沈楠 赵菲菲 杨乃巾调查实施：全体成员调查实施：全体成员数据及结论分析：全体成员数据及结论分析：全体成员

参考文献参考文献11 、马建青 著、马建青 著《《现代广告心理学现代广告心理学》》杭州：浙江大学出版社，杭州：浙江大学出版社， 19971997 年年22 、国家环境保护总局教育部，全国公众环境意识调查报告，中国环境科学出版、国家环境保护总局教育部，全国公众环境意识调查报告，中国环境科学出版

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