第十三章 产品促销

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第十三章 产品促销. 引导性案例. 营销=推销? 银茂进出口公司总经理的营销人才建议 推销技巧 > 产品本身?. 第一节 促销和促销组合. 一、促销的概念 促进销售的简称。指企业通过人员和非人员推销的方式,沟通企业与消费者之间的信息,引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣,使其产生购买行为的活动。 促销概念中包含以下三层含义: 1. 促销的核心是 沟通信息 。 2. 促销的目的是 引发 、 刺激 消费者产生购买行为。 3. 促销的手段有 人员 促销和 非人员 促销两大类。. 信息源. 信息 媒体. 信息 汇. 编译. 解译. - PowerPoint PPT Presentation

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