[МАСТЕР-КЛАСС] Интернет-маркетинг для b2b: поисковый маркетинг
Антикризисный маркетинг
-
Upload
tricolor-tv -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
66 -
download
0
Transcript of Антикризисный маркетинг
![Page 1: Антикризисный маркетинг](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062420/55bade26bb61eb9a608b4583/html5/thumbnails/1.jpg)
Александр Старобинец, директор по маркетингу «Триколор ТВ»
Антикризисный маркетинг: особенности управления рекламной политикой
![Page 2: Антикризисный маркетинг](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062420/55bade26bb61eb9a608b4583/html5/thumbnails/2.jpg)
Кризис – это нормально!
Корректировка рекламной политики
Более эффективная стратегия продвижения продуктов
Цифровизация рынка рекламы – лидирование digital-сегмента
![Page 3: Антикризисный маркетинг](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062420/55bade26bb61eb9a608b4583/html5/thumbnails/3.jpg)
Рекламный бюджет
Изменение ситуации на
рынке
Изменение медиамикса
![Page 4: Антикризисный маркетинг](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062420/55bade26bb61eb9a608b4583/html5/thumbnails/4.jpg)
5. РИСКУЕТ
![Page 5: Антикризисный маркетинг](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062420/55bade26bb61eb9a608b4583/html5/thumbnails/5.jpg)
Продукт: Меняется ситуация – меняемся мы.
![Page 6: Антикризисный маркетинг](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062420/55bade26bb61eb9a608b4583/html5/thumbnails/6.jpg)
Создаём новые рекламные инструменты
Инфобаннер Межпрограммный баннер
Операторская врезка
![Page 7: Антикризисный маркетинг](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062420/55bade26bb61eb9a608b4583/html5/thumbnails/7.jpg)
Инфобаннер
Формат: графическое изображение (рисунок на слайде), появляющееся на экране телевизора на несколько секунд каждый раз, когда зритель
переключает канал.
Возможности: Размещение текстовой и/или графической информации на баннерах для выбранных каналов передачи. Существуют ограничения по количеству знаков (130) и цветовой гамме (согласно представленной
серой и синей палитре).
![Page 8: Антикризисный маркетинг](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062420/55bade26bb61eb9a608b4583/html5/thumbnails/8.jpg)
Межпрограммный баннер
Это графическое сообщение, возникающее при переключении на телеканал по заданным спискам, в межпрограммном пространстве на 3-5
секунд. Таргетируется в зависимости от формата (MPEG-2, MPEG-4, HD)
![Page 9: Антикризисный маркетинг](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062420/55bade26bb61eb9a608b4583/html5/thumbnails/9.jpg)
Операторская врезка
замещение рекламных блоков телеканала на рекламу «Триколор ТВ» либо коммерческих клиентов
«Россия HD»
«Моя планета»
«Страна»
«Сарафан»
«История»
«Наука 2.0»
«Русский роман»
«Русский бестселлер»
«Бойцовский клуб»
«Спорт»
«Спорт 1 HD»
ТНТ
НТВ
Список телеканалов:
![Page 10: Антикризисный маркетинг](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062420/55bade26bb61eb9a608b4583/html5/thumbnails/10.jpg)
Слово «кризис», написанное по-китайски, состоит
из двух иероглифов: один означает «опасность», другой –
«благоприятная возможность».Джон Кеннеди
![Page 11: Антикризисный маркетинг](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062420/55bade26bb61eb9a608b4583/html5/thumbnails/11.jpg)
Если кто не верит, что всё поднимется,
то у того никогда и не поднимется.В.В. Путин
![Page 12: Антикризисный маркетинг](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062420/55bade26bb61eb9a608b4583/html5/thumbnails/12.jpg)
СТАНДАРТ СОВРЕМЕННОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ