Тренды в поиске и веб-аналитике
-
Upload
lucknerosh -
Category
Internet
-
view
1.227 -
download
6
Transcript of Тренды в поиске и веб-аналитике
![Page 1: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/2.jpg)
Направления развития поисковых систем
и новые возможности веб-аналитики
Оюна Кожушко,
руководитель отдела
веб-аналитики
компании Intelsib
![Page 3: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/3.jpg)
Факторы поисковых систем
Внутренние факторы
(до н.э.)
Внешние факторы
(н.э.)
Поведенческие факторы
(обозримое будущее)
Релевантность сайтов
![Page 4: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/4.jpg)
Курс на качественные сайты
![Page 5: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/5.jpg)
2013-2014 гг.
Январь '13
Panda 2.4
Март '13
Panda 2.5
Май '13
Penguin 2.0
Июнь '13
Pay Day Loan
Октябрь '13
Penguin 2.1
Ноябрь '13
АГС-40
Охота на биржи
Март-Апрель '14
Шокирующая
реклама
Январь '14
Копии текстов
Апрель '14
Изменения
фильтра АГС
![Page 6: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/6.jpg)
2013-2014 гг.
Май '13
Дублин
Июль '13
Острова (Beta) Сентябрь '13
Колибри
Октябрь '13
Атом
Март '14
Отмена ссылочного
ранжирования
Февраль '13
Page Layout
Декабрь '12
Калининград
![Page 7: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/7.jpg)
Атом.Яндекс
Очень дорожит редкими
отпусками и превыше всего ценит
комфорт и
качество обслуживания.
Предпочитает путешествовать
самостоятельно и налегке. Уверен,
что только так можно проникнуться
культурой страны.
В отпуск ездит вместе с женой и дочкой.
Считает, что отдыхать лучше всего
в отелях на побережье.
![Page 8: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/8.jpg)
Разметка страниц
24% страниц в Интернете имеют семантическую
разметку (декабрь 2013 года).
![Page 9: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/9.jpg)
Еще больше смысла...
Семейный поиск (май 2013)
Филиалы (июль 2013)
Аккорды (октябрь 2013)
Творческие работы (ноябрь 2013)
Экскурс в семантическую разметку
Свои синонимы в поиске (февраль 2014)
Видео (февраль 2014)
Острова (все время)
![Page 10: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/10.jpg)
… и мобильных устройств
Индексация приложений
Адаптация под мобильные
устройства
Мобильное приложение для
Яндекс.Директ
Скорость в мобильном
интернете
![Page 11: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/11.jpg)
Что делать?
Повышать качество сайта в глазах поисковой
системы
Доверие
пользователей Юзабилити
![Page 12: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/12.jpg)
Вызвать доверие
Качество контента
Отзывы о компании
Наличие в справочниках
Новости о компании
Наличие дополнительной информации на сайте
Контактные данные
Валидный код
![Page 13: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/13.jpg)
Понравиться навсегда
Качественное представление товаров
Удобная навигация
Простая классификация товаров
Доступность товаров
![Page 14: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/14.jpg)
Сайт А
Поисковые маршруты
Поисковый запрос
Страница 1
Сайт Б
Страница 1
Страница 2 Страница 3
Страница 4 Страница 5
Страница 6
![Page 15: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/15.jpg)
Как уследить за этим?
Веб-аналитика — анализ поведения пользователей на
сайте. Теперь — еще больше пользы для бизнеса.
![Page 16: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/16.jpg)
Метрика 2.0
Сегментация
Конструктор отчетов
Управляемый семплинг
Гибкое API
Макро Микро
(in-page)
![Page 17: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/17.jpg)
Universal Analytics
2 апреля 2014 вышел из beta-тестирования
Отслеживание пользователей, а не посещений
Обработка данных на стороне сервера
Measurement Protocol
![Page 18: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/18.jpg)
Интеграция
С чем интегрировать?
1) CRM
– Считаем действительно оплаченные заказы
2) CMS
– Настраиваем контент под пользователя
3) Сторонние сервисы (например, по подбору
предпочтений)
Интеграция — по идентификатору пользователя
![Page 19: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/19.jpg)
Электронная коммерция
Позволяет подсчитать:
Количество транзакций и проданных товаров
Проданные товары и товары по категориям
Вырученный доход
Затраты на доставку и налоги
Время до покупки
Добавляем расходы из CRM — получаем ROI
![Page 20: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/20.jpg)
Группы контента
Объединяем страницы в группы
![Page 21: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/21.jpg)
Пользовательские метрики
1) Залогинен / не залогинен
2) Оплатил / не оплатил
3) Способ оплаты
4) Почему отказался от услуг?
5) Район
6) Лояльность
7) Использовал / не использовал промокод
…
А что подойдет вам?
![Page 22: Тренды в поиске и веб-аналитике](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051017/55b66e58bb61eb54798b4597/html5/thumbnails/22.jpg)
Спасибо за внимание!
Ваши вопросы?
Оюна Кожушко,
руководитель отдела веб-аналитики
компании Intelsib