Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"
Transcript of Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"
![Page 1: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/2.jpg)
КЛИЕНТСовместный проект, организованный при поддержке Международного Фонда «Дети Мира» и художника Ксении Будницкой — «Твой след в благотворительности»
![Page 3: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/3.jpg)
ЦЕЛЬРазработка бренд комплекса нового продукта на рынке Благотворительности в сегменте «Благотворительные арт-проекты»
![Page 4: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/4.jpg)
ЗАДАЧИ• Исследование рынка
благотворительности • Выявление трендов • Анализ конкурентной среды • Определение ядра ЦА • Поиск инсайтов • Выявление ниши, архетипов для
дальнейшего позиционирования и разработки платформы бренда
• Разработка бренд нейма, бренд лайна, слоганов, дискриптора
• Создание визуального образа бренда
• Внедрение и адаптация бренд комплекса
![Page 5: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/5.jpg)
ПРОДУКТ / УСЛУГАЭто благотворительный арт-проект, дающий возможность раскрыть внутренний творческий потенциал, участвовать в благотворительности и помогать нуждающимся
![Page 6: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/6.jpg)
Арт-проект «АНТРОПОЛОГРАФИКА» — новое течение искусства и вид творчества, где тело человека принимает новую форму и смысл в понимании художества. Картины, где части тела людей являются «кистью», помогают создавать уникальные произведения.
![Page 7: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/7.jpg)
ПРЕДЫСТОРИЯВдохновителем создания направления в изобразительном искусстве Антрополографика является Ив Кляйн. Антропометриями Кляйн называл картины, созданные при помощи отпечатков человеческого тела на полотне. Первые эксперименты с техникой «живых кистей» прошли летом 1958г. — Кляйн покрывал синей краской обнаженное тело молодой женщины, которая оставляла отпечатки своего тела на листах бумаги, расстеленных на полу. В 1960г. он провел публичную демонстрацию антропометрий — девушек, вымазанных «международным синим цветом Кляйна» волочили по лежащему на полу холсту под аккомпанемент Монотонной симфонии
![Page 8: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/8.jpg)
ДЛЯ КОГОВ мероприятиях участвует взрослая и детская аудитория. Главные и самые важные участники — это люди с ограниченными возможностями, те, для кого организуются благотворительные мероприятия
![Page 9: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/9.jpg)
ИСТОЧНИКИ ПРИВЛЕЧЕНИЯ РЕСУРСОВ (2012-2013 ГГ): ● Частные лица/семьи
● Фонды ● Коммерческие/некоммерческие
структуры
● Государственные органы
РЫНОК БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ
![Page 10: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/10.jpg)
общего объема пожертвований — Центральный Федеральный округ
86%
![Page 11: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/11.jpg)
Это Благотворительные фонды (частные, государственные, фонды помощи) и Благотворительные арт-проекты.
КОНКУРЕНТЫ
![Page 12: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/12.jpg)
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЕ ФОНДЫ
Потенциальные конкуренты
![Page 13: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/13.jpg)
ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ:
• Поддержка творчески одаренных молодых представителей искусства
• Популяризация отдельных видов искусства в общем контексте современной культуры
• Объединение групп потребителей по интересам (концерты, кино-показы, выставки, мастер-классы, квартирники)
• Дружеские тепло и уют, “домашняя” атмосфера
Дружба, социализация, развитие творческого потенциала
Некоммерческие арт-проекты
Green Hill
![Page 14: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/14.jpg)
ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ: • Объединяют частных благотворителей в
организации помощи, где все собранные средства попадают напрямую адресату без потерь при распределении
• Эстетическое воспитание “особых” детей
• Популяризации идеи частной благотворительности
• Организация мероприятий с участием известных людей (художники, актеры театра и кино, звезды эстрады, общественные деятели)
Помощь детям, развитие творческого потенциала, популяризация благотворительности Аукционы добра
Арт/Страна
![Page 15: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/15.jpg)
ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ:
• Возможность каждому почувствовать себя художником (все созданные полотна
• выставляются на аукционе)
• Привлечение общественного внимания к детям с диагнозом ДЦП
• Объединяет людей из разных слоев общества, вовлекая в благотворительность через творчество
Добрые сердца
SERDZA
Развитие творческого потенциала, популяризация благотворительности, помощь детям
![Page 16: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/16.jpg)
ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ:
• «Здоровая» альтернатива уличной жизни для детей из групп социального риска
• Профессиональные педагоги учат цирковому искусству, помогая открывать внутренний потенциал, раскрепощаться, развиваться физически
• Объединяют родителей и детей в совместном творчестве, развлечениях и общении
Помощь детям, развитие творческого потенциала, социализация
Цирк для хулиганов
Упсала-Цирк
![Page 17: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/17.jpg)
Карта позиционирования Широкий
спектр проводимых
мероприятий
Высокая степень вовлеченности ЦА
Узко
-направленный формат
Низкая степень вовлеченности ЦА
Предпочтительная ниша для нашего
бренда
![Page 18: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/18.jpg)
ТРЕНДЫ В БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ
Помощь нуждающимся
Денежные пожертвования Волонтерство
![Page 19: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/19.jpg)
ТРЕНДЫ ПО ПРОДУКТУ
НаготаРисование частями тела Художники с ограниченными
возможностями
![Page 20: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/20.jpg)
ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ
![Page 21: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/21.jpg)
МОТИВЫ УЧАСТНИКОВ МЕРОПРИЯТИЙ
Ощущение новизны: получение нового опыта и впечатлений
Желание напрямую чувствовать сопричастность: хочу оставить часть себя в судьбе других
Поиск единомышленников, близких по духу
![Page 22: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/22.jpg)
ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИМужчины и женщины, активные люди в возрасте 25-39 лет. Имеют детей, но не обязательно в браке.
Как люди творческих специальностей, так и прикладные специалисты - люди, у которых с детства проявлялся талант и стремление к искусству и творчеству
Яркая одежда и «фенечки» - неотъемлемые атрибуты стиля
В постоянном поиске единомышленников Для них жизнь - игра, они ценят возможность подурачиться, дать волю эмоциям, не бояться быть смешными.
Ядро нашей ЦА — «Взрослый ребенок»
![Page 23: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/24.jpg)
Самореализация
Помощь/благотворительность
Оставить след после себя
Социальная активность
Удовлетворение амбиций
ЦЕННОСТИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
![Page 25: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/26.jpg)
Архетипичность
Творец (Созидание и воображение).
Усилить можно архетипом
Заботливого (Помогать окружающим).
![Page 27: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/27.jpg)
ЧТО ОБЕЩАЮТ КОНКУРЕНТЫ: • Возможность поучаствовать в
благотворительных арт-мероприятиях • Побывать в одной «тусовке» с известными
людьми • Узнать о проблемах определенных групп
людей • Внести благотворительные пожертвования
ЧТО ДАЕТ НАШ БРЕНД: • Свободу эмоций, экспрессий и
самовыражения
• Оставить свой яркий след
• Возможность завести новых друзей
• Пообщаться с людьми с ограниченными возможностями,
• Понять их и поделиться с ними своим теплом
Симбиоз свободного творчества и благотворительности — Заниматься любимым делом и одновременно помогать нуждающимся
![Page 28: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/28.jpg)
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
МИССИЯ Активация у людей положительных личностных ценностей таких как человеческая добродетель, социальная польза и понимания личной принадлежности и значимости в обществе.
ПРОДУКТ УСЛУГА Это арт-проект, привлекающий людей к участию в творчестве, раскрытию внутреннего творческого потенциала, направленного в благотворительных целях. Отпечаток частей тела на холсте
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Это изобразительный арт-проект, направленный на благотворительные цели.
ЦЕННОСТИ Саморазвитие (в творчестве); Вернуться в детство; Помогать другим; Социальная активность; Эмоциональное подкрепление (вдохновение) Ключевая ценность: Помощь людям через творчество.
СТИЛЬ Творческий (оригинальный), вдохновляющий (эмоции), приносящий радость, игривый
![Page 29: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/29.jpg)
МЕТАФОРА БРЕНДА
Яркий след в истории
![Page 30: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/30.jpg)
ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
Нейм
ИМПРЕССИЯ IMPRESSIA
Дискриптор
Благотворительный арт-проект Бренд-лайн
Яркий след в истории
![Page 31: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/45.jpg)
Event-мероприятие устанавливаем Рекорд Гиннеса вместе с жителями города с помощью гигантского белого полотна, на котором любой желающий может оставить свои отпечатки.
КОММУНИКАЦИИ НЕСТАНДАРТНЫЕ КАНАЛЫ
![Page 46: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/46.jpg)
Мобильное приложение пользователи оставляют сенсорные отпечатки, создавая из них художественные произведения.
КОММУНИКАЦИИ НЕСТАНДАРТНЫЕ КАНАЛЫ
![Page 47: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/47.jpg)
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ В ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ
![Page 48: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/48.jpg)
ВОВЛЕЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
![Page 49: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/49.jpg)
СХЕМА ВОВЛЕЧЕНИЯ ЦЕЛЕВОЙАУДИТОРИИ
![Page 50: Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032717/55b640dfbb61eb08168b45c9/html5/thumbnails/50.jpg)