План реализации Стратегии развития информационного общества в Российской Федерации до 2011 года
Контент маркетинг от стратегии к реализации
-
Upload
kateryna-reshetilo -
Category
Business
-
view
97 -
download
2
Transcript of Контент маркетинг от стратегии к реализации
![Page 1: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/1.jpg)
Контент-маркетинг от стратегии к реализации Екатерина Решетило консультант по b2b маркетингу
![Page 2: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/2.jpg)
Контент-маркетинг
создание и распространение ценного и при этом бесплатного контента (информации) с целью привлечения потенциальных
клиентов, подведению их к покупке и способствованию повторным покупкам.
http://www.copyblogger.com/content-marketing/
![Page 3: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/3.jpg)
Зачем?
• Новые клиенты
• Сокращение цикла покупки
• Лояльность = повторные покупки + рекомендации
![Page 4: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/4.jpg)
За счет чего?
• Узнаваемость
• Доверие
• Авторитет
• SEO
• PR
![Page 5: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/5.jpg)
Стратегия
![Page 6: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/6.jpg)
Стратегические шаги
1. Цели
2. Клиент-читатель
3. Большая идея
4. Отличный контент
5. План по контенту и конверсии
6. Инструменты и каналы.
![Page 7: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/7.jpg)
1. Цели
Чем конкретнее цель, тем большее шансов её достичь!
![Page 8: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/8.jpg)
2. Кто клиент-читатель?
http://kemerovskaya.roskazna.ru/page/12256
![Page 9: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/9.jpg)
2. Кто клиент-читатель?
• Кто он? Где работает? За что отвечает?...
• В чем заключается его проблема? Что мешает в ее решении? Что уже пробовал?...
• Где ищет информацию? Какие стадии проходит? Кто еще участвует в принятии решения?
![Page 10: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/10.jpg)
3. Большая идея
Ваш уникальный способ решения проблемы клиента.
![Page 11: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/11.jpg)
3. Большая идея Hubspot
Inbound Marketing
Content-Marketing
SEO
Blogging
SMM
Аналитика
![Page 12: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/12.jpg)
4. Отличный контент
прил. Отличающийся от кого-л., чего-л.; иной. 2. прил. Очень хороший, превосходный, выдающийся.
Новый толково-словообразовательный словарь русского языка. Автор Т. Ф. Ефремова
![Page 13: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/13.jpg)
4. Отличный контент
• Помогает в решении проблемы
• Не содержит рекламы
• Легкий и «перевариваемый»
• Отличает вас от конкурентов
• Им хочется делиться
• Бьёт в цель!
![Page 14: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/14.jpg)
Плохой контент
• «Высосанный из пальца»
• «Водянистый»
• «Заумный»
• «Впаривающий»
• Не честный
![Page 15: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/15.jpg)
5. Планирование контента и конверсии
http://www.sciencephoto.com
В нужное время в нужном месте!
![Page 16: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/16.jpg)
Этапы процесса покупки
Осведомленность
Исследование
Обоснованный выбор
Повторная покупка и рефференс
![Page 17: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/17.jpg)
6. Инструменты и каналы
Каналы: • Сайт • Блог • Email • Соцсети • СМИ • Мероприятия • Другое
Инструменты: • Кейс стади • ebooks/whitepapers • Рассылка • Презентации • Статьи • Видео-ролики • Фото • Инфографики • Другое
![Page 18: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/18.jpg)
ebooks или whitepapers
![Page 19: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/19.jpg)
Как достичь успеха?
• Будьте полезными
• Будьте интересными
• Будьте честными и объективными
• Будьте лучше остальных
• Продвигайте свой контент
• Будьте постоянными и регулярными
• Измеряйте результаты
![Page 20: Контент маркетинг от стратегии к реализации](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab6c1b1a28abb17a8b472b/html5/thumbnails/20.jpg)
«Напишите о чем-то стоящем или сделайте что-то стоящее, чтобы об этом написали другие» Benjamin Franklin
www.itsells.com.ua/blog Статьи о контент-маркетинге и не только…