Экономим время и деньги в работе с контекстом
-
date post
18-Jul-2015 -
Category
Documents
-
view
318 -
download
0
Transcript of Экономим время и деньги в работе с контекстом
АВТОМАТИЗАЦИЯ КОНТЕКСТА: ЭКОНОМИМ ВРЕМЯ И ДЕНЬГИ
ИСКУССТВО УПРАВЛЯТЬ
СОВРЕМЕННОЙ КОНТЕКСТНОЙ
РЕКЛАМОЙ - ЭТО ИСКУССТВО
УПРАВЛЕНИЯ ИНСТРУМЕНТАМИ
АВТОМАТИЗАЦИИ
Е. Ломизе, «Яндекс» RIW
СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИ
Автоматизируем
аналитику
АНАЛИТИКА НАШЕ ВСЁ
КАК СРАВНИВАТЬ И АНАЛИЗИРОВАТЬ
UTM МЕТКИ
• ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
• С РК “КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ”
• ОБЪЯВЛЕНИЕ 111894554
UTM РАЗМЕТКА ПО API
Автоматизируем затраты
ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ТАКИЕ ОТЧЕТЫ?
А ДЛЯ КАЖДОГО КЛЮЧЕВОГО СЛОВА?
ЗАГРУЗКА РАСХОДОВ
20
21
ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ТАКИЕ ОТЧЕТЫ?
А ДЛЯ КАЖДОГО КЛЮЧЕВОГО СЛОВА?
UTM
ПОЛНАЯ АНАЛИТИКА
УПРАВЛЯЕМ СТАВКАМИ
НА АВТОМАТЕ
БИД-МНЕДЖЕРЫ
ЧТО ЭТО
• Bid
Ставка
• Management
Управление
• Bid management
Системы
автоматического
управления ставками
РАЗОГРЕВ АУКЦИОНА
УСТРОИМ ТОРГИ?
ПРИМЕР
Два рекламодателя торгуются за первое место
Вариант 1
Меняют ставки руками
Вариант 2
Один из рекламодателей работает через бид менеджер
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(РУКАМИ)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (0 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 2,3$
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(РУКАМИ)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 2. (1 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 2,6$
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(РУКАМИ)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 2. (2 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 2,9$
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(РУКАМИ)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (3 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 3,2$
РЕЗУЛЬТАТ
• За 4-и итерации торгов стоимость первого места
$2 - > $3,2 (>1,5 раза)
• Каждый рекламодатель показывается на 1-ом месте
50% времени
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(УДЕРЖАНИЕ)
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(С БИД)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (0 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 2,3$
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(С БИД)
БИД НЕНЕДЖЕР РЕКЛ 2 (ЧЕРЕЗ 20 МИН)
СТАВИТ СТАВКУ 2,33$
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(С БИД)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (2 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 2,6$
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(С БИД)
БИД НЕНЕДЖЕР РЕКЛ 2 (ЧЕРЕЗ 20 МИН)
СТАВИТ СТАВКУ 2,63$
РЕЗУЛЬТАТ
• За 4-и итерации торгов стоимость первого места
$2 - > $2,63
($2 - > $3,2 в ручном режиме)
• Рекламодатель с бид-менеджером был НА 1 месте 99%
(ручной 50%)
ПОЗИЦИИ
ИССЛЕДОВАНИЕ
20 000 000 показов
800 000 кликов
1 000 000 ключей
1 СП 3 СП 1 Г 4 Г
Средний CTR 11,17% 14,92% 0,79% 1,46%
Средняя цена,
у.е. (30 р) 2 1,04 1,41 0,5
А НА КАКОЙ ПОЗИЦИИ НУЖНО
ДЕРЖАТЬСЯ?
46
$$$
$$
$
БУДЕМ РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ НА ВХОДЕ В
СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ И В ГАРАНТИИ. У ЯНДЕКСА
ДЛЯ ЭТОГО ЕСТЬ ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ.
А БИД-МЕНЕДЖЕРЫ НАМ ЗАЧЕМ?
ЗАЧЕМ ЕСЛИ ЕСТЬ ДИРЕКТ
УСТРОИМ ТОРГИ?
РАЗОГРЕВ АУКЦИОНА 5-10 %
В СРЕДНЕМ ЭКОНОМИЯ
10-60%
ЧТО ЕЩЕ МОГУТ
УЧИТЫВАТЬ
БИД-МЕНЕДЖЕРЫ
«ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ» РЫНОК
Конкуренция и ставки по одному и тому же
запросу в Москве выше, чем в других
регионах
ВСЯ РОССИЯ ≠ ВСЕ РЕГИОНЫ
56 56
РАЗДЕЛЯЕМ НА РЕГИОНЫ
1 кампания «Вся Россия» ÷
12 кампаний на 12 регионов
57
стоимость привлечения посетителя
снижается на 10-30%
УЧЕТ ВРЕМЕНИ СУТОК
ОШИБКА: Ночью все клиенты спят = контекстная
реклама не нужна
Построение ценовой стратегии на разное время и
дни недели целевые клики 24/7 по
оптимальной цене
АВТОМАТИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
Настройка
«шага»
«Расписание»
ставок
НОВИНКА
-Управление в зависимости от SEO
ПРОБЛЕМЫ ПРОБЛЕМЫ
НЕОБХОДИМА ПОЛНАЯ СЕМАНТИКА
• Напольный кондиционер - 33р
• Купить напольный кондиционер - 40 р
• Напольный кондиционер в Москве - 55 р
БЕСПЛАТНОЕ СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
При пополнении от 10 000 руб.
АКЦИИ И БОНУСЫ
http://easy.elama.ru
АЛЕКСЕЙ
ДОВЖИКОВ СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
ПРИХОДИТЕ НА БЕСПЛАТНЫЕ ОНЛАЙН-ЗАНЯТИЯ «НЕТОЛОГИИ»
Хотите лично познакомиться с экспертами Рунета и научиться решать конкретные задачи? Регистрируйтесь на онлайн-занятия сейчас и смотрите вебинары в любое удобное время.
ПОСМОТРЕТЬ РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ «Нетология» - маркетинг и менеджмент от практиков Рунета
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
•
•
•