Реальный дизайн для нереального мира. Презентация...

Икра 2015

Арсеньев Родион Независимый арт-диреткор и преподаватель

что такое интерактивный дизайн

что такое интерактивный дизайн москва, 2015

Глава 1

добро пожаловать


разрешите представиться

Арсеньев Родион Независимый арт-директор и преподаватель


Глава 2

зачем мы собрались


интерактивный дизайн

Сотрудники, недостатки, проблемы,

Как это происходит?

Как с этим жить

Что это такое?


Глава 3

графический дизайн vs интерактивный дизайн


что такое

Графический дизайн


что такое

Интерактивный дизайн





VS





Звукорежиссура

ДраматургияХареография

UX

Программирование

ПсихологияПсихология

Технологии

Копирайтинг

Анимация

Новые технологии


Глава 4

генеральные идеи дизайна


design means you do care

real mofo moto


польза помощь развлечение вовлечение

еще одно


Дизайнер

дизайн-Объект

Дизайн-объект

Дизайн-мыслитель не фокусируется на объекте. Он режиссирует сценарий взаимодействия с будущим объектом. Опят является целью процесса. Объект — это инструмент создания опыта.

Люди

На самом деле, дизайн-продукт начинается здесь.

Опыт

опытный образец

Опыт связывает


Когда тебе не все равно

примеров пример

Опыт

Дизайнер

Дизайн- объект

Идея

KEETRA DEAN DIXON

ANONYMOUS HUGGING, ALASKA, 2008

http://fromkeetra.com/about/

http://fromkeetra.com/anonymous-hugging/


надо сказать спасибо

Вот эти вот парни

DAvid kelleyIDEOs founder

Paul bennetТChief Creative Officer


за что сказать

HUMAN CENTERED

DESIGN THINKING

http://new.ted.com/talks/david_kelley_on_human_centered_design


Эмпатия поиск идея прототип тест презентация

Осознание вместо понимания

Представление живых людей, их стремлений, проблем, недостатков

Анализ против гадания

Исследование темы, территории проблем, контекста

Решения вместо самовыражения

Вместо объекта — опыт. Не помогай себе — помогай людям. Фокус наружу. Как можно больше ошибок!

Сомнения против уверенности

Буквальное прикосновение к гипотезам любым доступным образом. Кинестетическое общение с мыслями.

Воля против бессилия

Никогда ничего не получается сразу. Ошибки будут всегда. Это нужно принять и учитывать заранее.

Придумать, спеть, убедить

Работа никогда не будет закончена. Всегда есть то, что можно улучшить.

дизайн-мышление


4 измерения эмпатии

Бизнес

Вы

Человек

Продукт


Бизнес

Вы

Человек

Продукт4 измерения эмпатии

Проблемы

Недостатки

желания

Мечтыпривычки

Потребности

Культура

Чувства

детализация

качество

работоспособность

доступностьмасштабируемость понятность

полезность

срок жизни Целесообразность

Бизнес-задачи

стремления

Слабости награды

бюджет

эффективность

риски

инновационностьПростота

потенциал для развития

аналитика

сроки

признание

деньги

саморазвитие

нарцисизмкарьера

смысл


из чего же сделаны наши коврижки

Четыре самые важные вещи:

Эмпатия Личный опыт Мотив и отношение Клиент и его задачи


Глава 5

кто и как создает интерактивный проект


red keds до 2014

Агентство

UX-стратегияСтратегия

Отдел клиентского сервиса

Креативные директора

Креативный отдел

Дизайн-отдел

CG-отдел Отдел разработки

Отдел продюсирования

Департамент социальных медиа

Отдел работы с медиа-площадками

Генеральный дирекор

Исполнительный директор

PR-отдел

Отдел с собственным директором


red keds после 2014

Агентство

Стратегия

Арт-директор

Креативные директора

Департамент социальных медиа

Генеральный дирекор

Исполнительный директор

PR-отдел

UX-стратегия

Продюсер

Аккаунт- менеджер

Копирайтер

Арт-директор Продюсер



Арт-директор Продюсер



МенторыМенторы

Иллюстратор (Скетчист)


устройство дизайн-отдела

Агентство

Арт-директораАрт-директора Старший арт-директор

Иллюстратор (скетчист)

Дизайн-директор

Проектные арт-директора ДизайнерыДизайнерыДизайнерыДизайнерыДизайнерыДизайнерыДизайнеры

Моушен- дизайнер


Research

red keds до 2014

Из чего сделан интерактивный проект

UXVisual design

Technology Integration


два класса процессов

Тендер Продакшен


родной, у нас будет тендер

Кто работает над производством тендерного предложения

Арт-директор Дизайнер Копирайтер Продюсер Аккаунт-менеджерКреативный директор

Контроль всего процесса

— деньги — клиент

— технологии — сроки

— большая идея — механики — контент

— визуальные идеи — производство

— визуальные идеи — контроль

Стратег

— исследования — аналитика


родной, у нас будет проект

Кто работает над производством проекта

Арт-директор Дизайнер Копирайтер Продюсер Аккаунт-менеджерКреативный директор

Контроль всего процесса

— деньги — клиент

— технологии — сроки

— большая идея — механики — контент

— визуальные идеи — производство

— визуальные идеи — контроль

Стратег

— исследования — аналитика


Глава 6

дизайн и его роль в коммуникации


если все-таки попробовать

Зачем коммуникации дизайн?

Красота!


если все-таки попробовать

Зачем коммуникации дизайн?

Красота!

Логика? Доступность?

Вменяемость?

Смысл?

Уместность?

Культурный контекст?

Решение коммуникационных

задач?

Решение бизнес- задач?

Выразительность?

Осознанность?

KPI?


Глава 7

основные инструменты визуального диалога


быстрее! еще быстрее!

Что мы делаем для тендеров

Идея

— мудборд — скетч — референс

Сайт

— структура сайта — user journey — скетч сайта — прототип

Ролик

— сториборд — референсы — аниматик

Механика активации

— мудборд — user journey — скетч — референс — карта места

Приложение

— структура — user journey — скетч приложения — скетч ситуации — референс


быстрее! еще быстрее!

Как подавать идеи:


а меня нарисовать сможешь?



вот это уже похоже на правду!



перфоманс выразительности



потрогать мысль

Прототипы

Не нужна инструкция

Визуальный и невизуальный


виды прототипирования

Нарисовать на листочке



Склеить слепить



Wireframe



Линейный прототип

Нужна инструкция




Интерактивный прототип

Не нужна инструкция




Аниматики


wow wow wow

Что мы делаем, когда производим проекты

Сайты и мобильные приложения

— дизайн-проект — спецификации — поддержка

Ролик

— подготовка к продакшену — контроль съемок — контроль постпродакшена

СММ

— подготовка комплекта шаблонов графики — особенные посты

Other

— хареография — продуктовый дизайн — дизайн одежды — дизайн роботов — что угодно

Phygital

— дизайн-проект software — дизайн-проект hardware — контроль инсталляции — поддержка


много, подробно, организованно

Дизайн-проект


вомбат есть? а если найду?

Спецификации


7 раз, 49 раз, нет, лучше 116 раз отмерь, потом отрежь

Подготовка к продакшену


работу нельзя закончить, ее можно только остановить

Поспродакшен


Глава 8

три истории


хороший например

Промосайт бытовой техники Panasonic Breakfast Collection



http://panasonic.ru/artofbreakfast/


вызов проблема решение успех боль

Создать промо-сайт для дорогой бытовой техники

Привезли новую линейку бытовой техники, хотим крутой сайт.

Бытовая техника ничем не отличается и стоит дорого

Классные фотографии, не очень классная техника, очень неклассная цена.

Старые истории, рассказанные современным языком

Рассказать о старом новыми словами.

Все довольны: клиент, пользователи, мы

Клиент получил пользователей, пользователи удовольствие, а мы опыт.

Когда нечему сопереживать, придумать идею очень сложно

Очень сложно быть уверенным в идее, когда верить нечему.

четыре yeah и одно ouch



Кампания в поддержку фильма «План побега»



Поддержать выход в прокат фильма с Арни и Слаем

Мы запускаем фильм «План побега», давайте всем расскажем об этом.

Мало денег, мало времени

Никаких приложений, никаких digital-инсталляций, никаких роликов, никаких сложных сайтов, никаких звезд, никаких никаких и побыстрее.

Посадить невиновного человека в клетку и попросить помочь пользователей помочь ему выбраться

Сторителлинг, настольные игры, текстовые квесты и немного грима.

#План побега в топе твитера и признавшаяся в любви заключенному девушка

Второе важнее первого.

Кампания к фильму, которого вы не видели Игра в прятки, закончившаяся торжественным побегом.



бонустрек

Кампания для планшетов Supra


например



Рассказать о том, что продукты Supra доступнее, чем...

Расскажите про дешевые планшеты Supra, доступные технологии и еще про что-нибудь.

Таблетка от... от чего эта таблетка?

Кто вообще в курсе, что такое Supra и что у них есть планшеты?

Найти самую неожиданную территорию для коммуникации

Доступные технологии буквально всем. Даже твоей бабушке! Даже в деревне!

Бренд, который не побоялся рассказать о проблемах

Второе важнее первого.

Обратный эффект Непредвиденная реакция людей. Обратный эффект. Вместо «ребята вообще пацаны» — «пацаны вообще хипстеры тупые».



Глава 9

попоболь обеих полушарий


все думают, что дизайн — это вот это вот


суровая правда или повторяющееся действие


классика классовых предрассудков

Дизайнеры — люди. Клиент — человек. Разработчик тоже мечтает, о чем-то.


самоидентификация

Проект — это не только исполнители. Увлеченная и вовлеченная работа клиента также важна!



Конвенция или «мопед не мой». Кто, за что отвечает. Кто и что умеет.



Основа основ — отношение. Уважение — это, когда ты пишешь бриф, с которым хотел бы работать сам


Глава 9

вопросы и ответы!


коммуникация — такая коммуникация

Спрашивайте!

They say that death kills you, But death doesn't kill you. Boredom and indifference kill you.

slide before last one

последний слайд

facebook арсеньев родион

спасибо

https://www.facebook.com/arsenyevrodion

Реальный дизайн для нереального мира. Презентация...

Design

Transcript of Реальный дизайн для нереального мира. Презентация...