Распространение прессы в аэропортах:

состояние и проблемы

Председатель правления АРППА.В. Оськин

16 мая 2012 г.

Динамика тиражей печатных СМИ в России

Источник: АРПП на основе данных дистрибуторов прессы

Годовые объемы продаж прессы снизились за 3 года (2011 год по отношению к 20008 году):

по периодической продукции в целом – на 50%. по федеральным изданиям – на 15-20%.

2

Снижение тиражей прессы от 5 до 10% ежегодно

ФАКТОРЫ, ОКАЗЫВАЮЩИЕ НЕГАТИВНОЕ ВЛИЯНИЕ НА РЫНОК ПЕЧАТНЫХ СМИ РОССИИ

3

Количество торговых точек прессы

В России – 42- 44 тыс. торговых точек, в т.ч. аэропортах - около 300.

Источник: Комитет по СМИ, АРПП 4

В Москве – 4,5 тыс. торговых точек, в т.ч. аэропортах - 42.

Источник: Федеральное агентство воздушного транспорта

Печатные СМИ в аэропортах России

Печатная продукция представлена только 102 аэропортах России из 237.

5

Международные Федеральные Остальные

69 52

168

69 52

33

Кол-во аэропортов Кол-во аэропортов, где представлена пресса

Кафе

и рес

торан

ы

Алкого

льные

напитк

и

Салоны

прес

сы

Маг

азины

косм

етики

и п

арф

юмер

ии

Маг

азины

подар

ков/ с

увен

иров

Маг

азины

мобильной с

вязи

Маг

азины

дет

ских

игруш

ек

Ювел

ирные

магаз

ины

78%

64% 60%54%

49%44% 40%

28%

Источник: Pragma Consulting

Наиболее посещаемые торговые объекты в аэропортах в мире

6

% от числа опрошенных пассажиров

• Пассажиры 20 аэропортов Европы (Германия, Франция, Италия и др.)• 30 тыс. опрошенных

Периодическая продукция; 33%

Мультимедиа; 2%

Книги; 18%

Продукты напитки; 26%

Сопутствующие товары;

21%

АССОРТИМЕНТ САЛОНОВ ПРЕССЫ В АЭРОПОРТАХ

(укрупненные данные по Москве в стоимостном выражении)

Источник: АРПП7

Ограничение перечня

сопутствующих товаров

Салоны прессы в аэропортах

Снижение спроса на печатную продукцию

Основной спрос на прессу низкой и средней ценовых категорий

(до 100 руб.)

Размещение объектов удалено

от основных пассажиропотоков

Снижение бюджетов на продвижение

изданий

Низкая рентабельность объекта прессы

Рекомедации АРПП1. Предать объектам прессы в

аэропортах статус социально значимых объектов.

2. Льготные ставки аренды - не более 50% от стандартных ставок.

3. Размещать объекты прессы в непосредственной близости от основных пассажиропотоков.

4. Объекты прессы должны иметь мультимедийный формат, в ассортименте которых не менее 1000 наименований газет, журналов, книг и иных информационных носителей, а также сопутствующие товары «в дорогу» для повышения рентабельности торгового объекта и сохранения доступных цен на печатную продукцию.

Благодарю за

внимание