Click to edit Master title style

Мультискрин

глазами селлера

Гришкина Наталия

IMHO Vi

Click to edit Master title style

`

Мультискрин в России

Millward brown. AdReaction research, 2014

В России пользователи проводят за

потреблением информации со всех

экранов около 7 часов. Это почти в

1.5 раза больше, чем в Италии.

За просмотром информации на

смартфонах пользователи в России

проводят около 1.5 часов в день.

Это почти столько же, сколько они

тратят на просмотр ТВ

Click to edit Master title style

`

В потреблении видео эффект

мультискрин особенно заметен

99% 98.5% 98% 98% 97%

64% 68%

71% 73% 75%

18%

27%

34%

42%

49%

5% 8%

11% 14%

18%

2013 2014 2015 2016 2017

Всё видео, месячный охват, % от населения РФ 100+ 12+

Broadcast Desktop Mobile Smart TV

Прогноз АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting

(«Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр

онлайн-видео со смартфонов и планшетов. База: население РФ 100+ 12+

Click to edit Master title style

`

Доля Smart TV для онлайн-кинотеатров уже равна доле десктоп-устройств

55% 45%

37% 30%

25%

13%

10%

7%

6% 5%

32%

45% 56%

64% 70%

0%

100%

2013 2014 2015 2016 2017

Онлайн-кинотеатры, доли просмотров по устройствам

Desktop Mobile Smart TV

Прогноз АЦ Vi на основании TNS Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting

(«Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается

просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов. База: население РФ 100+ 12+

Click to edit Master title style

`

Как распределяются деньги. Интернет

39% 17%

2%

30% 11%

55% 26% 12%

5% 1%

Время: TNS TV Index, июнь 2014 года: Radio Index, январь – июнь 2014 года;, Россия (города 100 тыс.+), 12-64 года. Пресса - Marketing Index 2014/1

полугодие, Россия (100 тыс.+), 16 -64 года; экспертная оценка АЦ Vi на основании TNS Mobile Index, июнь 2014. Одновременное потребление нескольких

медиа не учитывается. Деньги: АКАР и АЦ Vi соотношение на 2014 H1 по основным медиа (наружная реклама, и «прочее» не учитывается)

Деньги

РД

Время

на чел.

Click to edit Master title style

`

Как распределяются деньги. Видео Распределение рекламных бюджетов по-прежнему осуществляется преимущественно в десктоп. Несмотря

на доминирующее положение Smart TV в трафике онлайн-кинотеатров, оно получает только 19% рекламных показов.

45% 60%

10%

21% 45%

19%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

Трафик Рекламные показы

Smart TV

Mobile

Desctop

Внутренние данные Видеосети IMHO Vi.

Click to edit Master title style

`

Причины

Отсутствие инструментов планирования

мультиплатформенных кампаний.

Отсутствие исследований и достаточного

количества данных по пересечению охвата на

разных устройствах.

Отсутствие понимания эффективной частоты

коммуникаций в новой мультиплатформенной

реальности.

Click to edit Master title style Спасибо за внимание!