Революция или Эволюция. Новое поколение агентств
-
Upload
world-brand-academy -
Category
Business
-
view
116 -
download
1
Transcript of Революция или Эволюция. Новое поколение агентств
ЭВОЛЮЦИЯ ИЛИ РЕВОЛЮЦИЯ.
НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ АГЕНТСТВ
1991 - 2011 - 20 ЛЕТ, КОТОРЫЕ ИЗМЕНИЛИ
ВСЕ
1991 2011
CPAGRP
ЗАПУСК
ЛОЯЛЬНОСТЬЗНАНИЕ
WOM
BOUGHT MEDIAEARNED MEDIA
ЭВОЛЮЦИЯ
ОСНОВНЫЕ БАРЬЕРЫ К ЭВОЛЮЦИИ СЕГОДНЯ…
МЫ ЧАСТО НЕГОТОВЫ МЕНЯТЬСЯ…
РЫНОК, КОНКУРЕНТЫ, КОМПАНИЯ… И ЕЩЕ
1000 ПРИЧИН
ИЗМЕНИЛОСЬ МЕДИА ПОТРЕБЛЕНИЕ
ПОКУПАТЕЛЯ
СОВМЕСТНОЕ
ПОТРЕБЛЕНИЕ С ДРУГИМИ
МЕДИА
%
ПРОСМОТР ТВ 68%
ПРОСЛУШИВАНИЕ РАДИО 56%
ЧТЕНИЕ ГАЗЕТ 69%
СЕРФИНГ В ИНТЕРНЕТ 70%
Source: BIGresearch, 2010
ОТ ЗНАНИЯ К ЛОЯЛЬНОСТИ – ИЗМЕНЯЕТСЯ
СТРУКТУРА БИЗНЕСА МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2001 Y 2003 Y 2005 Y 2007 Y 2009 Y 2011 Y
BTL
ATL
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2005 Y 2007 Y 2009 Y 2010 Y 2011 Y
DIGITAL
ATL
ЭФФЕКТИВНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ
ИНВЕСТИЦИИ СЕГОДНЯ =
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КОММУНИКАЦИИ
0%20%40%60%80%
100%M
ED
IA+
DIG
ITA
L+
M.S
ER
VI
CE
S
DIG
ITA
L +
M
.SE
RV
ICE
S
M.S
ER
VIC
ES
DIG
ITA
L
ME
DIA
AD RECALL,%
AD RECALL,%
Awareness
Opinion
Consideration
Search
Purchase
Advocacy
Pu
rcha
se
fu
nn
el
Benchmarks
CP
MC
PA
CPM, CPC
Search query
Posts, Friends, Site
visits
Search query
Quantity of
purchase, actions
Friends, positive posts
Display
SEA
Social, Site, Test,
SEO
E-shop, b2b form
response, instore
Social, CRM, loyalty
programs
Tools
ГДЕ ИДЕЯ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ
КОММУНИКАЦИИ ВО ГЛАВЕ
ЭТО ТЕ, ВЫЗОВЫ, НА КОТОРЫЕ ПРЕДСТОИТ
ОТВЕТИТЬ УЧАСТНИКАМ ИНДУСТРИИ В
БЛИЖАЙШЕЕ ВРЕМЯ
ИДЕЯ
СТРАТЕГИЯ
ЭФФЕКТИНОСТЬ
ИМПЛЕМЕНТАЦИЯ
ОЦЕНКА