Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

18
КИЕВ, НОЯБРЬ 2014 НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ СПОНСОРСКОЙ РЕКЛАМЫ Андрей Тюленев, управляющий директор StarLight Brand Content

Transcript of Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

Page 1: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

КИЕВ, НОЯБРЬ 2014

НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ СПОНСОРСКОЙ РЕКЛАМЫ Андрей Тюленев, управляющий директор StarLight Brand Content

Page 2: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

ВЫЗОВ ВРЕМЕНИ

Модель поведения №1: принять реальность и идти вниз вместе с рынком

Модель поведения №2: изменить реальность и увеличить свой рынок

Page 3: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

ТВ-КОНТЕНТ МЕНЯЕТ РЕАЛЬНОСТЬ

ФОРМИРУЕТ

ЦЕННОСТИ

КОРРЕКТИРУЕТ

ПОВЕДЕНИЕ

СОЗДАЕТ

МОДЕЛЬ

ПОТРЕБЛЕНИЯ

Page 4: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

ЭВОЛЮЦИЯ БРЕНДА

Brand personality

Brand experience

Brand content

Page 5: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

ЭВОЛЮЦИЯ СТРАТЕГИИ

МЕДИА ТВ-РЕКЛАМА ТВ-КОНТЕНТ

Page 6: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

50% РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ ПРОЕКТОВ СЛБК В РЫНКЕ

Алкоголь СЛБК

и Другие

Спонсорская

реклама Другие

Спонсорская

реклама СЛБК

Рынок спонсорской рекламы 2014. Источник: оценка СЛБК в грн.

2013

2014

Page 7: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

50% РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ ПРОЕКТОВ СЛБК В РЫНКЕ

Алкоголь СЛБК

и Другие

Спонсорская

реклама Другие

Спонсорская

реклама СЛБК

Рынок спонсорской рекламы 2014. Источник: оценка СЛБК в грн.

2013

2014

Page 8: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

50% РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ ПРОЕКТОВ СЛБК В РЫНКЕ

Алкоголь СЛБК

и Другие

Спонсорская

реклама Другие

Спонсорская

реклама СЛБК

Рынок спонсорской рекламы 2014. Источник: оценка СЛБК в грн.

2013

2014

Page 9: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

50% РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ ПРОЕКТОВ СЛБК В РЫНКЕ

Алкоголь СЛБК

и Другие

Спонсорская

реклама Другие

Спонсорская

реклама СЛБК

Рынок спонсорской рекламы 2014. Источник: оценка СЛБК в грн.

2013

2014

Page 10: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

КАЧЕСТВЕННЫЙ ЗРИТЕЛЬ

моложе старше

муж

чи

ны

ж

ен

щи

ны

Позиционирование, средний возраст и доля каналов. Период: 01.09.2014-26.10.2014. Источник: по данным компании Nielsen Ukraine, аудитория 18-54, 50+

1+1

INTER

FIRST NATIONAL

PIXEL

ENTER FILM

2+2

Новый канал

TET

STB

5 CHANNEL

CHANNEL UKRAINE

24 CHANNEL

PLUSPLUS

M1 NTN ICTV K1

MEGA

NLO-TV

QTV

20 25 30 35 40 45 50 55 60

Page 11: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

1+1

INTER

FIRST NATIONAL

PIXEL

ENTER FILM

2+2

Новый канал

TET

STB

5 CHANNEL

CHANNEL UKRAINE

24 CHANNEL

PLUSPLUS

M1

NTN ICTV K1

MEGA

NLO-TV

QTV

20 25 30 35 40 45 50 55 60

КАЧЕСТВЕННЫЙ ЗРИТЕЛЬ

моложе старше

муж

чи

ны

ж

ен

щи

ны

Позиционирование, средний возраст и доля каналов. Период: 01.09.2014-26.10.2014. Источник: по данным компании Nielsen Ukraine, аудитория 18-54, 50+

Page 12: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

КАЧЕСТВЕННЫЙ ОХВАТ

20

30

40

50

60

50 100 150 200 250

SLM ИМГ МГУ 1+1

Cov @ 1+

Модель построения охвата ключевыми медийными группами. Период: сентябрь 2014., выборка: неделя. Источник: по данным компании Nielsen Ukraine, аудитория 18-54, 50+

Page 13: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ ЦЕННОСТНЫЕ НИШЕВЫЕ УНИВЕРСАЛЬНЫЕ

Page 14: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

КАЧЕСТВЕННЫЙ ПРОЕКТ 2015

Page 15: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

• Клипы

• ЗD-графика

• Плашки и логотипы РОСТ ЗНАНИЯ

• Использование и демонстрация

• Устные сообщения

• Брендирование

СТЕРЕОТИПЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ

• Брендированный контент

• Права

• Активации ПРЕДПОЧТЕНИЕ

КАЧЕСТВЕННЫЙ ПРОЕКТ 2015

Page 16: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

• Клипы

• ЗD-графика

• Плашки и логотипы РОСТ ЗНАНИЯ

• Использование и демонстрация

• Устные сообщения

• Брендирование

СТЕРЕОТИПЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ

• Брендированный контент

• Права

• Активации ПРЕДПОЧТЕНИЕ

УСПЕШНАЯ ПРАКТИКА 2014

Page 18: Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами

ДАВАЙТЕ МЕНЯТЬ РЕАЛЬНОСТЬ ВМЕСТЕ!

КИЕВ, НОЯБРЬ 2014