Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами
-
Upload
starlightsales -
Category
Marketing
-
view
403 -
download
3
Transcript of Андрій Тюленев. Нова реальність спонсорської реклами
КИЕВ, НОЯБРЬ 2014
НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ СПОНСОРСКОЙ РЕКЛАМЫ Андрей Тюленев, управляющий директор StarLight Brand Content
ВЫЗОВ ВРЕМЕНИ
Модель поведения №1: принять реальность и идти вниз вместе с рынком
Модель поведения №2: изменить реальность и увеличить свой рынок
ТВ-КОНТЕНТ МЕНЯЕТ РЕАЛЬНОСТЬ
ФОРМИРУЕТ
ЦЕННОСТИ
КОРРЕКТИРУЕТ
ПОВЕДЕНИЕ
СОЗДАЕТ
МОДЕЛЬ
ПОТРЕБЛЕНИЯ
ЭВОЛЮЦИЯ БРЕНДА
Brand personality
Brand experience
Brand content
ЭВОЛЮЦИЯ СТРАТЕГИИ
МЕДИА ТВ-РЕКЛАМА ТВ-КОНТЕНТ
50% РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ ПРОЕКТОВ СЛБК В РЫНКЕ
Алкоголь СЛБК
и Другие
Спонсорская
реклама Другие
Спонсорская
реклама СЛБК
Рынок спонсорской рекламы 2014. Источник: оценка СЛБК в грн.
2013
2014
50% РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ ПРОЕКТОВ СЛБК В РЫНКЕ
Алкоголь СЛБК
и Другие
Спонсорская
реклама Другие
Спонсорская
реклама СЛБК
Рынок спонсорской рекламы 2014. Источник: оценка СЛБК в грн.
2013
2014
50% РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ ПРОЕКТОВ СЛБК В РЫНКЕ
Алкоголь СЛБК
и Другие
Спонсорская
реклама Другие
Спонсорская
реклама СЛБК
Рынок спонсорской рекламы 2014. Источник: оценка СЛБК в грн.
2013
2014
50% РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ ПРОЕКТОВ СЛБК В РЫНКЕ
Алкоголь СЛБК
и Другие
Спонсорская
реклама Другие
Спонсорская
реклама СЛБК
Рынок спонсорской рекламы 2014. Источник: оценка СЛБК в грн.
2013
2014
КАЧЕСТВЕННЫЙ ЗРИТЕЛЬ
моложе старше
муж
чи
ны
ж
ен
щи
ны
Позиционирование, средний возраст и доля каналов. Период: 01.09.2014-26.10.2014. Источник: по данным компании Nielsen Ukraine, аудитория 18-54, 50+
1+1
INTER
FIRST NATIONAL
PIXEL
ENTER FILM
2+2
Новый канал
TET
STB
5 CHANNEL
CHANNEL UKRAINE
24 CHANNEL
PLUSPLUS
M1 NTN ICTV K1
MEGA
NLO-TV
QTV
20 25 30 35 40 45 50 55 60
1+1
INTER
FIRST NATIONAL
PIXEL
ENTER FILM
2+2
Новый канал
TET
STB
5 CHANNEL
CHANNEL UKRAINE
24 CHANNEL
PLUSPLUS
M1
NTN ICTV K1
MEGA
NLO-TV
QTV
20 25 30 35 40 45 50 55 60
КАЧЕСТВЕННЫЙ ЗРИТЕЛЬ
моложе старше
муж
чи
ны
ж
ен
щи
ны
Позиционирование, средний возраст и доля каналов. Период: 01.09.2014-26.10.2014. Источник: по данным компании Nielsen Ukraine, аудитория 18-54, 50+
КАЧЕСТВЕННЫЙ ОХВАТ
20
30
40
50
60
50 100 150 200 250
SLM ИМГ МГУ 1+1
Cov @ 1+
Модель построения охвата ключевыми медийными группами. Период: сентябрь 2014., выборка: неделя. Источник: по данным компании Nielsen Ukraine, аудитория 18-54, 50+
КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ ЦЕННОСТНЫЕ НИШЕВЫЕ УНИВЕРСАЛЬНЫЕ
КАЧЕСТВЕННЫЙ ПРОЕКТ 2015
• Клипы
• ЗD-графика
• Плашки и логотипы РОСТ ЗНАНИЯ
• Использование и демонстрация
• Устные сообщения
• Брендирование
СТЕРЕОТИПЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ
• Брендированный контент
• Права
• Активации ПРЕДПОЧТЕНИЕ
КАЧЕСТВЕННЫЙ ПРОЕКТ 2015
• Клипы
• ЗD-графика
• Плашки и логотипы РОСТ ЗНАНИЯ
• Использование и демонстрация
• Устные сообщения
• Брендирование
СТЕРЕОТИПЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ
• Брендированный контент
• Права
• Активации ПРЕДПОЧТЕНИЕ
УСПЕШНАЯ ПРАКТИКА 2014
AVON И СЕРДЦА ТРЕХ
ДАВАЙТЕ МЕНЯТЬ РЕАЛЬНОСТЬ ВМЕСТЕ!
КИЕВ, НОЯБРЬ 2014