ВПЛИВ ЕМОЦІЙ НА ВИБІР ТА РАЦІОНАЛЬНУ ПОВЕДІНКУ...
-
Upload
enterprise-strategy-department-of-kyiv-national-economic-university -
Category
Education
-
view
628 -
download
1
description
Transcript of ВПЛИВ ЕМОЦІЙ НА ВИБІР ТА РАЦІОНАЛЬНУ ПОВЕДІНКУ...
![Page 1: ВПЛИВ ЕМОЦІЙ НА ВИБІР ТА РАЦІОНАЛЬНУ ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧА](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559c10f61a28ab9c398b4810/html5/thumbnails/1.jpg)
Роботу виконала:студентка 2 курсу, ФУПтаМ, УУП-201Іванюк Людмила(науковий керівник: Шиманська О.В., асистент)
![Page 2: ВПЛИВ ЕМОЦІЙ НА ВИБІР ТА РАЦІОНАЛЬНУ ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧА](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559c10f61a28ab9c398b4810/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: ВПЛИВ ЕМОЦІЙ НА ВИБІР ТА РАЦІОНАЛЬНУ ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧА](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559c10f61a28ab9c398b4810/html5/thumbnails/3.jpg)
Дослідження впливу емоцій на вибір та раціональну поведінку споживача, їх
позитивні та негативні наслідки.
![Page 4: ВПЛИВ ЕМОЦІЙ НА ВИБІР ТА РАЦІОНАЛЬНУ ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧА](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559c10f61a28ab9c398b4810/html5/thumbnails/4.jpg)
Мікроекономічний аналіз споживацької поведінки ґрунтується на мотиваційній концепції прагнення споживача задовольнити свої потреби.
Існують два основні методологічні підходи до прогнозування поведінки споживача: ординалістський та координалістський.
Проте дані теорії враховують не усі фактори що впливають на вибір споживача, поза увагою залишаються психологічні, особистість та інші фактори.
![Page 5: ВПЛИВ ЕМОЦІЙ НА ВИБІР ТА РАЦІОНАЛЬНУ ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧА](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559c10f61a28ab9c398b4810/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: ВПЛИВ ЕМОЦІЙ НА ВИБІР ТА РАЦІОНАЛЬНУ ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧА](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559c10f61a28ab9c398b4810/html5/thumbnails/6.jpg)
Більшість рекламних звернень формуються на основі повідомлень, що викликають емоційні реакції, до того ж вони привертають більше
уваги та краще запам'ятовуються
![Page 7: ВПЛИВ ЕМОЦІЙ НА ВИБІР ТА РАЦІОНАЛЬНУ ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧА](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559c10f61a28ab9c398b4810/html5/thumbnails/7.jpg)
Американський економіст Джордж Левінштайн виділив два типи таких
емоцій:
ті, що людина переживає в теперішній момент
ті, що вона прогнозує пережити в майбутньому
Основна емоція майбутнього - це страх помилки, втрати, наслідків неправильного рішення, не передчуття задоволення від правильного вибору. Емоції теперішнього впливають на те, наскільки швидко і обдумано споживач прийме рішення щодо того, на який ризик він буде готовий піти.
![Page 8: ВПЛИВ ЕМОЦІЙ НА ВИБІР ТА РАЦІОНАЛЬНУ ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧА](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559c10f61a28ab9c398b4810/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: ВПЛИВ ЕМОЦІЙ НА ВИБІР ТА РАЦІОНАЛЬНУ ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧА](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559c10f61a28ab9c398b4810/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: ВПЛИВ ЕМОЦІЙ НА ВИБІР ТА РАЦІОНАЛЬНУ ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧА](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559c10f61a28ab9c398b4810/html5/thumbnails/10.jpg)