Товар и товарная политика

Багиев Г. Л. Маркетинг : учеб. / Г. Л. Багиев, В.

М. Тарасевич. - 3-е изд. - СПБ. : Питер, 2010. - 576 с.

В учебнике раскрываются основные функции

маркетинговой деятельности как элемента

предпринимательства и бизнеса. Тему выставки

раскрывает глава 4 «Маркетинг взаимодействия:

товарная политика в системе маркетинговых

решений», в которой освещается понятие товара в

системе маркетинга, жизненный цикл и

конкурентоспособность товаров и стратегические

решения товарной политики. В книге также

рассматриваются процессы маркетингового

исследования, методы получения и обработки

информации, маркетинговая разведка и бенчмаркетинг,

методы сегментации и диагностики конкурентной

среды.

Гукасьян Г. М. Экономическая теория : учеб./ Г.

М. Гукасьян. - 3-е изд. - СПб. : Питер, 2010. - 512 с.

В учебном пособии экономическая теория

представлена в форме 25 лекций, которые включают в

себя введение в экономическую теорию, микро- и

макроэкономику, переходную экономику России и

краткое содержание основных экономических учений.

Тему выставки раскрывает лекция 5: «Становление и

сущность товарно-рыночного производства. Теории

товара, стоимости, денег и цены». В данной лекции

рассматриваются формы и типы товарного

производства; товар и его свойства; альтернативные

теории формирования стоимости и цены товара.

Захаров С. В. Маркетинг : учеб. / С. В. Захаров,

Б. Ю. Сербиновский, В. И. Павленко. - 2-е изд., доп.

и перераб. - Ростов н/Дону : Феникс, 2009. - 361 с.

Маркетинг призван исследовать рынок, изучать

спрос, производить и сбывать согласно потребности

товары и услуги. Маркетинговые мероприятия

позволяют лучше удовлетворять запросы

потребителей, успешно продвигать товар на рынок,

делая покупателей потребителями продукции данного

предприятия или фирмы. Глава 4 «Товарная политика

маркетинга фирмы» данного учебника дает

коммерческую характеристику товара; раскрывает

свойства и классификацию товаров; отслеживает

жизненный цикл товара и т. д.

Колеснева Е. П. Товарная политика

предприятия отрасли. Практикум : учеб. пособие /

Е. П. Колеснева, С. И. Артеменко. - Минск : ИВЦ

Минфина, 2007. - 227 с.

В условиях рынка особую актуальность

приобретает правильный подход к формированию

товарной политики предприятий агропромышленного

комплекса. В книге товарная политика рассматривается

как важнейшая составляющая комплекса маркетинга.

Дается определение товара и его позиционирование,

жизненный цикл товара, ассортиментная политика и

товарный знак в системе маркетинга. В пособии

рассматриваются также маркетинговый анализ

упаковки, маркировки товара, оценка

конкурентоспособности товара (услуги), исследуются

вопросы формирования стратегии нового товара,

сервиса в системе товарной политики.

Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и

услуг : учеб. пособие / И. М. Лифиц. - М. : Высшее

образование, 2007. - 390 с.

В книге изложена оценка конкурентоспособности с

позиции потребителя. Выбирая товар, потребитель

ориентируется на ценность и цену. В пособии

рассматриваются общая характеристика, критерии,

факторы, методы и особенности оценки

конкурентоспособности товаров и услуг. Дается роль

конкурсов как инструмента установления

конкурентоспособности товаров и услуг.

Синяева И. М. Маркетинг торговли : учеб. / И.

М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - М. :

Дашков и К, 2009. - 752 с.

В рыночной экономике формы, методы и

технологии маркетинга в практике торговых

организаций приобретают все большее значение.

Поэтому важно учитывать влияние факторов

маркетинговой среды, прогнозировать риски,

определять стратегию позиционирования товара,

устанавливать объективную цену на товар и

обеспечивать ее корректировку к рыночным

изменениям, использовать эффективные

маркетинговые коммуникации, а также оптимальные

способы вывода товара на рынок. В учебнике

приведены конкретные примеры расчетов, таблицы,

графики на примерах организации маркетинга

торговли.

Сыцко В. Е. Товарная политика предприятия

отрасли : учеб. пособие / В. Е. Сыцко, В. В.

Садовский, Л. В. Целикова. - Минск : Высшая

школа, 2007. - 239 с.

В учебном пособии даются теоретические и

методологические основы товарной политики

предприятия. Раскрывается сущность товарной

политики, понятие потребности как основы товарной

политики. Товар исследуется и характеризуется как

объект товарной политики, описывается порядок

кодирования товара, их классификация, разработки

новых товаров и их позиционирования на рынке,

маркировки и упаковки, обеспечения экологичности. В

книге показываются пути повышения качества и

конкурентоспособности товаров, обеспечения

рациональной товарной политики, совершенствования

ассортиментной политики, улучшения сервисного

обслуживания.

Черник Н. Ю. Товарная политика предприятия

: учеб. пособие / Н. Ю. Черник. - Минск : БГЭУ,

2004. - 278 с.

В учебном пособии дается маркетинговое

понимание товара, методики эффективного

управления товаром и товарной номенклатурой. В

книге раскрываются функции, требования и

современные тенденции развития рынка упаковки и

маркировки товара, аспекты использования товарного

знака, ассортиментная политика промышленного и

торгового предприятий. Отдельные главы посвящены

созданию нового товара, качеству и

конкурентоспособности товара и организации

сервисного обслуживания.