Мировой рынок рекламы: тенденции и перспективы развития

Сентябрь 2014

www.pwc.com/ua

Юлия Полякова

PwC

«Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014-2018 годы» (Global Entertainment & Media Outlook 2014-2018)

PwС (PricewaterhouseCoopers) активно работает в Украине с 1993 года и является участницей международной сети фирм PwC, представленной в 158 странах более чем 180 000 профессионалами. Начиная с 2000 года глобальная сеть PwC выпускает ежегодный обзор медиа-тенденций: «Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ». В этом году отчет охватывает период с 2009-2018 год, 54стран мира и 13 рассматриваемых категорий:

Мировой рынок рекламы: тенденции и перспективы развития

2

Сентябрь 2014

6. Киноиндустрия

2. Интернет-реклама

3. Платное телевидение

4. Телевизионная реклама

5. Индустрия звукозаписи

10. Потребительские журналы

7. Видеоигры

8. Радио

9. Наружная реклама

1. Интернет-доступ: проводной и мобильный

11. Газеты

12. Потребительская и образовательная

литература

13. Деловая информация

PwC

Мировые тенденции развития индустрии развлечений и СМИ

3Сентябрь 2014

Исследование PwC показали, что в течение следующих пяти лет мировая индустрия развлечений и СМИ будет, как и ранее, демонстрировать рост, незначительно отстающий от темпов роста глобального ВВП. В 2018 году наибольшая доля мирового потребления будет и далее приходиться на традиционные нецифровые СМИ, крупнейшим каналом передачи рекламы останется телевидение, а крупнейшим мировым рынком развлечений и СМИ по-прежнему будут США. При этом разрыв существенно сократится за счет, соответственно, цифрового контента, рекламы в Интернете и китайского рынка.

PwC

Главные тенденции в секторе ТВ-рекламы

4

1-ая

тенденция

2-ая

тенденция

3-я

тенденция

4-ая

тенденция

5-ая

тенденция

Лидером рынка остается реклама на телевидении,несмотря на рост, который демонстрируют цифровыеСМИ (совокупный темп годового роста – 5,5%).

На протяжение последующих пяти лет реклама вонлайн-трансляциях телепередач удвоит свою долю вобщих доходах от рекламы на телевидении (9,7 млрд.долл. (4,5% в общем обьеме телерекламы) в 2018 году.

Доля рекламы в эфирном вещании упадет в связи сростом многоканального и онлайн-вещания (с 73% в2013 году до 68% в 2018 году). Доля кабельноготелевидения до 27%, а онлайн-трансляций – 4,5%.

Телевидение будет проигрывать рекламные доходыдругим участникам рынка цифрового контента из-заотсутствия инновационных методов оценки аудитории.

Будущее развитие индустрии телерекламы зависит отрезультатов текущих судебных процессов (проектзаписываемого цифрового видео «Hopper).

PwC

Прогнозируемый рост рынка ТВ-рекламы

Мировой рынок рекламы: тенденции и перспективы развития

5

Сентябрь 2014

Несмотря на то, что на сегодняшний день на многих развитых рынках наблюдается высокий уровень проникновения платного телевидения, на мировом рынке телерекламы доминирующим по-прежнему остается эфирное ТВ. По итогам 2013 года на долю бесплатных эфирных каналов приходилось 73,1% чистого дохода или 120,2 млрд. долл. США. И хотя к 2018 году объем доходов возрастет до 146,7 млрд. долл. США, их доля несколько снизится – до 68,4%. В основном это произойдет благодаря развивающимся рынкам на фоне распространения платного телевидения, способствующего росту доходов от рекламы на кабельном ТВ – с 40,6 млрд. долл. США по итогам 2013 года до 58,2 миллиарда в 2018 году.

PwC

Прогнозируемый рост рынка ТВ-рекламы: география

Мировой рынок рекламы: тенденции и перспективы развития

6

Сентябрь 2014

Медленный рост, большой рынок

Медленный рост, малый рынок

Интенсивный рост, большой рынок

Интенсивный рост, малый рынок

PwC

Развитие рынка ТВ-рекламы в России и Польше

Россия

Прогнозируется, что высокие темпы роста сохранятся и в дальнейшем при показателе совокупных темпов годового роста в 8,1%. При этом чистый доход от ТВ-рекламы к 2018 году достигнет нового максимума в 6,4 млрд. долл. США, поскольку российский рынок имеет значительный потенциал роста. В 2012 году среднее время просмотра ТВ в день достигло 249 минут в сравнении с показателем 2011 года в 222 минуты. Ожидается, что в 2014 и 2018 годах этот показатель вырастет еще больше.

Польша

В 2012 году темпы экономического роста страны замедлились до 1,9% и по итогам 2013 года оценивается лишь в 1,3%, что продолжает оказывать давление на рекламные бюджеты – при этом телевидение является в Польше основным СМИ для рекламодателей. Ожидается, что чистый доход от ТВ-рекламы возрастет с 1,04 млрд. долл. США по итогам 2013 года до 1,23 миллиарда в 2018 году – при совокупных темпах годового роста в 3,5%. Тем не менее, в 2018 году объем доходов по-прежнему будет уступать максимуму 2008 года в 1,25 млрд. долл. США.

PwC | January 2014

Исследование подтвердило, что интенсивное развитие технологий меняет телевизионные привычки телезрителей, поэтому рекламодатели вынуждены постоянно идти в ногу со временем для более эффективного воздействия на потребителя. В рекламной индустрии назревает серьезный переломный момент. К 2018 году реклама в Интернете будет готова к активной конкуренции с телевидением за максимальную долю рекламного рынка. Это требует от рекламодателей и участников медиа-рынка перехода от цифровой стратегии к бизнес-стратегии, адаптированной к цифровой эпохе. Бизнес должен стать не только динамичнее, но и более адресным, экспериментальным, эмпирическим, инклюзивным и стоится на принципе партиципации c потребителем.

Спасибо за внимание!

Итоги:

8