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StyleTypography in CF

Tyopgraphy + CF

0912883

정영옥

STYLE


CF란

타이포의 분류

페이지 구성

디자인 컨셉

작업과정

Tyopgraphy +CF

STYLE


CF 타이포의 분류 페이지 구성 디자인 컨셉 작업과정

CF란

CF [ Commercial Film ]광고 선전용 텔레비전 영화. 커머셜 필름의 머릿 글자를 딴 일본식 영어로 영화용 카

메라에 의해 필름에 촬영된 삽입 광고를 말한다. 텔레비전 광고나 영화광고가 이에

해당된다. VCR이 나오기 전 텔레비전 광고도 필름으로 만든데서 유래된 말이다.


방송광고는 상품정보를 위주로 하는 인쇄광고에 비하여 표현 방법과 전달력이 다양하기

때문에 호소력이 강하고, 시청자(청취자)의 의식과 감각에 깊이 작용하여 인간의 욕구와

생활양식에 크게 영향을 미친다. 또 반복호소가 쉽고 전국적인 방송망을 갖추고 있어 광

고매체로서 효과적이다. 텔레비전 광고는 시각과 청각을 동시에 자극해 생생한 메시지

를 전달함으로써 이미지 형성과 설득이 어떤 매체보다 빠르고 정확하다.

[출처] 방송광고 [放送廣告 ] | 네이버 백과사전



광고의 종류

기업광고

기업의 이미지 제고

-회사 아이덴티티를 개선하는 광고

-기업과 고객간의 신뢰를 제고하기 위한 광고

제품광고

특정 제품이나 서비스 혜택을 내세우기 위함

-개척광고_신제품을 론칭할 때 내는 광고

_경쟁광고_시장 내의 다른 제품 대비 경쟁 우위를 나타내는 광고

_비교광고_중요한 경쟁 제품과 비교하는 광고



타이포의 사용

영상 + 타이포시너지 효과




타이포그래피를 보다

CF 속에서의 ‘글자’들은 아이러니하게도, 첨단 미디어가 우리의 눈과 귀를

현혹하고 있는 현재에도 여전히 중요한 의사전달의 매개체는 바로 ‘문자’임

을 상기시켜준다. 그리고 조금 더 나아가서는 그 글자들이 지면을 벗어나 움직

이는 자유를 얻었을 때, 혁혁한 위력을 발휘하며 단순히 의미를 인식하는 매개

체로서의 의미를 넘어 하나의 ‘예술’이 될 수 있음을 증명하고 있다.



국문서체종류

탈네모꼴

고딕체류

바탕체류

굴림체류

필사체류

고전체류

상징체류

그래픽류

캘리그라피



종류 선정

1 32명조체 고딕체 캘리그라피



돋움체

돋움체류는 1920년대 초에 등장하여 1930년대에 이르러 광범위하게 사용되기 시작한 고딕체로 불리던 활자꼴로, 1991년 문화부에서 돋움체라고 하는 우리말 이름으로 지정한 글꼴이다. 사전식자 판짜기 네모틀에 맞춰 만들어진 활자꼴로서 글꼴의 기본줄기의 굵기가 일정하고 줄기의 방향을 수직, 수평, 대칭사향으로 나타내며 글자꼴은 정, 직사각형을 이룬다. 글자가 굵어 주목을 끄는데 효과가 있기 때문에 문장제목, 각종 표지판 등을 위해 가장 많이 쓰인다.

캘리그라피

손으로 그린 그림문자라는 뜻이나, 종형상으로는 의미전달의 수단이라는 문자의 본뜻을 떠나 유연하고 동적인 서, 글자 자체의 독특한 번짐, 살짝 스쳐가는 효과, 여백의 균형미 등 순수 조형의 관점에서 보는 것을 뜻한다. 즉, 캘리그라피는 기계적인 표현이 아닌 손으로 쓴 아름답고 개성있는 글자체이다.

바탕체류

바탕체류는 붓의 필력이 다듬어진 한글꼴의 대표적인 활자체들인 명조체를 말한다. 1992년 12월에 문화부에서 바탕체라는 이름으로 순화했다. 명조체는 가로 획이 가늘고 세로 획이 굵으며, 내려 그은 획의 첫머리와 가로 그은 획의 끝머리를 세리프(serif)로 장식한 서체를 말한다.다른 서체에 비해 그 생김세가 정연하여 가독성이 높아 신문, 잡지의 본문용 활자로 쓰고 있는 서체다.



분류별서체 비율

제품광고

기업광고

명조 16

고딕 19

캘리 9

명조 2

고딕 20

캘리 4

명조 36%

명조 8%

고딕 43%

고딕 77%

캘리 21%

캘리 15%



연령별서체 비율

1020대

명조 24%

고딕 48%

캘리 28%

명조 24%

고딕 64%

캘리 12%

명조 25%

고딕 56%

캘리 21%3040대

5060대



_국문서체 설명

_서체가 주는 느낌

명조체

바탕체류는 붓의 필력이 다듬어진 한글꼴의 대표적인 활자체들인 명조체를 말

한다. 1992년 12월에 문화부에서 바탕체라는 이름으로 순화했다. 하지만 바탕

체 보다는 명조체로 더 인식되어 있기 때문에 여기서는 명조체로 규정했다.

명조체는 가로 획이 가늘고 세로 획이 굵으며, 내려 그은 획의 첫머리와 가로

그은 획의 끝머리를 세리프(serif)로 장식한 서체를 말한다.

다른 서체에 비해 그 생김세가 정연하여 가독성이 높아 신문, 잡지의 본문용 활

자로 쓰고 있는 서체다.

세리프가 있어서 부드러운 느낌을 주고 이런 특

징 때문에 감성 광고에서 주로 사용된다.



_CF영상

_영상 정보

_캡쳐이미지



영상 + 한글



영사기, 필름, TV

서체의 해체

두개 이미지의 조합



페이지 이동 http://www.borninidea.com/#/home/

벤치마킹사이트



메인 페이지 구성

http://www.circularmultimedia.com.ar/



서브 페이지 구성

http://www.studioprodigy.com/

http://www.marcecko.com/#/



Key World

모던한, 깜끔한, 단정한

Main color

sub color

명조 고딕 캘리

Color System



I.A

contect me고딕

고딕체란고딕사용의 효과

CF

캘리

캘리그래피란캘리의 효과

CF

명조

명조체란명조사용의 효과

CF

CF

CF란

CF속타이포그래피

메인



메인 커서를 올려놨을 때



sub1_cf



sub2_서체 설명페이지



sub3_영상리스트



sub_영상 페이지



sub4_컨텍 페이지

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