Как проводить конкурсы в социальных сетях....
-
Upload
aselya-abykeeva -
Category
Documents
-
view
289 -
download
0
description
Transcript of Как проводить конкурсы в социальных сетях....
1
2
Концепция
ЦЕЛЬ
Увеличить аудиторию
Продвижение товара или
услуги
Анонс событийПопуляризация сайта
Усилить качество
аудитории
Результат: отток, приток
людей
3https://www.facebook.com/events/499593543504236/
Участники: >500 Комментарии: 150 ср на каждый пост
4
Бриф
Лайки Комьюнити
Как?Где? Кто? #cотрудники #победители #территория
Когда? #частота, #период
Что? #призы #сотрудничество
5
Площадка
Вид конкурса Twitter Facebook Instagram Odnoklassniki
Time-lineВопрос/ответГолосования
+ + + +
Розыгрыш Викторина
+ + + +
Фото + + + +
Пост, эссэ, обзоры
- + - -
Видео - + + -,+
6
Продвижение товара/услуги
http://www.facebook.com/photo.php?v=278816428878437&set=o.274333412656440&type=2&theater
7
+оффлайн (Event)
http://www.facebook.com/photo.php?v=278816428878437&set=o.274333412656440&type=2&theater
8
Формат конкурса Плюсы Минусы
Random (случайное значение)
www.random.org
Простота, прозрачность, охват
Низкая вовлеченность, заинтересованность к
бренду
Like, share, retweet, repost, comment
Вирусный эффект Пресыщение, призоловы
Скидки, бонусы Простота, стимул вовлечения
No action
Фото-конкурсы, видео-конкурсы (instagram,
odnoklassniki)
Вовлеченность, погружение в бренд,
вирусный эффект
Сложная механика, усилия по посеву
+Оффлайн Целевая аудитория, вовлеченность
Ограниченный охват, локальный
Механика
9
Случайным образом
Для VK: http://mrandom.com/
10https://www.facebook.com/events/499593543504236/
Долгосрочный конкурс
• Тайминг• Детально расписать правила• Выбрать площадку• Исключить технические/ЧФ
погрешности
11
Правила конкурса. Детально
https://www.facebook.com/page_guidelines.php
Период проведения Инструкция
Количество участников
Количество победителей
Определение победителей Приз
12
Визуализация: тема, инструкция, призы
https://www.facebook.com/events/136259363227786/
https://www.facebook.com/events/136259363227786/
13
Правила конкурса• ЗАКОН КЫРГЫЗСКОЙ РЕСПУБЛИКИ «О лотереях» г.Бишкек от 30 апреля 2009 года
N 146 Механика- Случайным образом «Выигрыш (приз) – денежные средства, имущество, имущественные права, которые передаются в собственность или предоставляются игроку (участнику лотереи), признанному победителем (выигравшим) в соответствии с условиями лотереи.Статья 6. Регистрация и условия выдачи свидетельства на право проведения лотереи 1. Лотереи, проводимые на территории Кыргызской Республики, независимо от их
типа и вида подлежат государственной регистрации в уполномоченном государственном органе. Проведение лотерей на территории Кыргызской Республики без регистрации в соответствии с настоящим Законом запрещается.
2. Организация и проведение лотерей без получения свидетельства на право проведения лотереи влекут за собой взыскание с организаторов лотереи всей суммы выручки от проведения лотереи в республиканский бюджет с направлением ее на содержание детей-инвалидов и сирот в детских домах и интернатах, изъятие данной лотереи из реализации с последующим ее уничтожением и привлечение организаторов лотереи, в том числе их должностных лиц, к административной и иной ответственности в соответствии с законодательством Кыргызской Республики.
http://www.fsa.kg/?page_id=1469
14
Приоритет – своя продукция. Демонстрация бренда
• Релевантный приз• Cost-эффективность
15
Реклама
• Кросс-постинг• Посев• Тэги• Привлечение
партнеров• Напоминания• Таргетированная
реклама• Промо, имеющиеся
у бренда (для магазинов - витрины магазина, для кафетерий- table-stand и т.п)
16
Итоги конкурса, тэги, комментарии
• Демонстрация подведения итогов
• Поощрение за участие• Сертификаты• Фото• Сбор данных
17
Негатив• Признать ошибку• Не оправдываться• Предоставлять ответ• Демонстрация
верного ответа
18
Копирайтинг, заголовок
• Текст-простыня не использовать• Короткие абзацы/короткие предложения• Подзаголовки (как /вопрос/выгода/цифры/восклицание/)• Абзацы• Списки не >5 маркеров
19
Копирайтинг, заголовок
«Хочешь выиграть….?»«Не знаешь как…, участвуй…»БЕСПЛАТНО, СКИДКА
20
Аналитика
• Сбор данных (Опрос, анкетирование)• E-mail, тел• Фидбек. Что знают о продукте? Плюсы, минусы• Откуда узнали о конкурсе
• http://www.babkee.ru • https://feedient.com• http://brandspotter.ru/• http://semanticforce.net/ru/• http://youscan.ru• http://wobot.ru/