Короли интернета
-
Upload
hungry-boys-creative-agency -
Category
Art & Photos
-
view
842 -
download
0
Transcript of Короли интернета
![Page 1: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/1.jpg)
Короли интернета
![Page 2: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/2.jpg)
Пользователь = медиа
Реальная властьПользователь превратился в полноценный медиа-канал.
Не важно, скольким людям потребитель расскажет о бренде - каждое высказывание имеет значение!
Переключение с каналов массовой коммуникации на адресное взаимодействие с потребителем.
![Page 3: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/3.jpg)
Для пользователей важно:
БЫТЬ УСЛЫШАННЫМПотребительская этика только появляется в России.
Потребители поняли, что с помощью интернета у них есть реальный шанс доносить свою точку зрения не только до МИЛЛИОНОВ пользователей, но и до ЕДИНИЦ, от которых зависит принятие конкретных решений.
![Page 4: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/4.jpg)
Для пользователей важно:
Влиять на компанию, кастомизировать продукт или маркетинговую стратегиюДля пользователей важно знать, что они могут влиять на процесс принятия решений, изменять сам продукт или какие-то его характеристики.
Некоторые бренды активно пользуются этой потребностью аудитории.
![Page 5: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/5.jpg)
Для пользователей важно:
Быть экспертомТестировать и давать заключения продуктам и услугам, с которыми пользователь постоянно сталкивается.
Также в центре внимание потребителей ВСЕГДА находится КАЧЕСТВО предоставляемых услуг.
![Page 6: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/6.jpg)
PR-поводы
Пользователи получили возможность создавать полноценные PR-поводы в интернете
Раздел Top-30 записей в блогах на сервисе Blogs.Yandex.ru ежедневно
посещает более 40000 человек
![Page 7: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/7.jpg)
Возможности
Блогосфера Mass-media
![Page 8: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/8.jpg)
Короли, которых не существует
![Page 9: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/9.jpg)
Короли
Люди, продукты, образы -
их объединяет то, что они завладевают массовым вниманием, а иногда и
сознанием.
![Page 10: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/10.jpg)
Зачем?Все ради лулзов (от lol — смех). В своём характерном использовании означает, что получаемая от поступка радость уже является достаточным поводом для совершения этого поступка.
поФАПать (от англ. fap) — звукоподражание мужской мастурбации. Фап-фап-фап — описание процесса мастурбации (в ответ на красивую картинку или специфическое сообщение). «Спасибо, пофапал» — аналогично фразе «спасибо, подрочил», часто встречающейся в русских интернетах
поПЕАРица - желание приобрести определенный социальный
статцус внутри группы
![Page 11: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/11.jpg)
ЧТО?
“Лулзы” - потенциальные вирусные продукты“Мемы” - свершившиеся социальные вирусы.
Возникают в различных сообществах.Мем может возникнуть в практически любом сообществе: в ЖЖ, на
каком-то развлекательном ресурсе, в эхе или ньюсгруппе или на имиджборде.
Мем тем быстрее будет распространяться по сети, чем больше людей состоит в сообществе, и чем более общая тема у самого мема.
![Page 12: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/12.jpg)
Кто?Мемофаги - разновидность быдло-кунов, слишком впечатленных недавно приобретенными знаниями о теории мемов, и теперь усиленно фапающие на них.
▪ Усиленно форсят мемы ▪ Болезненно реагируют на чужие
попытки форсирования мемов ▪ Любой лулз подозревают в
причастности к мемам, что вызывает у них истеричную реакцию, проявляющуюся в рассылке лулзов.
![Page 13: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/13.jpg)
Как?
Коммуникатор Коммуниканткод кодканал
“Блоггеров, которые будут замечены в проплаченых постах, отныне станут называть утконосами. И дразнить "утя-утя". Да будет так, во имя Медведа!”
pe3yc
Часто сопровождаются кодами группы в которой зародились. Иногда код является мотиватором передачи сообщения, а процесс его дешифровки создает у получившего ощущение сопроичастия.
![Page 14: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/14.jpg)
МЕДВЕД!
Персонаж Рунета, представляющий собой антропоморфное прямоходящее существо в облике рисованного медведя. Его происхождение связано с акварельным рисунком (ради шутки имитирующим детский рисунок) американского актёра, музыканта и художника Джона Лури «Bear Surprise». В русской версии картинки слово «surprise» было заменено на «Превед!»Интересные факты:
![Page 15: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/15.jpg)
ДостиженияМедиа - Медвед периодически появляется в российском мультсериале UmaNetto и ещё во многих других.
Автоматы - в аппаратах системы платежей «ОСМП» используется в качестве художественного анимированного приветствия пользователя.
Политический PR - “...в День народного единства жителям Новороссийска предлагалось сфотографироваться с Медведом на улицах города. «Сетевое жывотное» добралось и до телевидения”. (Lenta.RU)
Повседневность - в форумах, блогах, чатах и иных интерактивных средствах общения широкое распространение приобрел смайлик в виде латинской буквы «Y», изображающей характерный жест медведа
![Page 16: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/16.jpg)
Медвед = Медведев
- Не планируется ли ввести в школьную программу курс по изучению «олбанского» языка?
Медведев: С буквы «о» начиная, да? Вообще Медвед — это популярный интернет-персонаж, и невозможно игнорировать потребности изучения албанского языка, хотя, на мой взгляд, существует не меньшая необходимость изучать русский язык. Вы знаете, этот год объявлен Годом русского языка.
![Page 17: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/17.jpg)
Е..сь за наследника медвежонка!
“29 февраля Война провела акцию Ебись за наследника Медвежонка!
Акция прошла в Биологическом музее Москвы и была приурочена к предстоящим президентским выборам.
Коллективная ебля в музейном пространстве - наша художественная поддержка неопытного еще Медвежонка в начале долгого пути.
По традиции общественность и стражи правопорядка постарались не вмешиваться в происходившее”.
![Page 18: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/20.jpg)
Дагестанский комментатор
Частный предприниматель Рамазан Рабаданов стал суперзвездой рунета после того, как озвучил
несколько футбольных матчей.
![Page 21: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/21.jpg)
Дагестанский комментатор
![Page 22: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/22.jpg)
Человек-молекула
Человек-молекула — сатирическая пародия из американского юмористического теле-шоу «Субботняя лихорадка».Супергерой Молекула, в исполнении Конана ОʼБрайена — пародия на Супермена. При произнесении кем-либо своего имени он поворачивается к камере, выкрикивая «ЧЕЛОВЕК-МОЛЕКУЛА!».Человек-молекула стал популярным интернет-мемом после того, как был опубликован ролик с любительским переводом на русский язык. Существует также два украинских перевода ролика, где главного героя зовут «Молекулярный дядько» или «Людина-Молэкула».
![Page 23: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/23.jpg)
Человек-молекула
![Page 24: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/24.jpg)
Креведко
“Креведко — особое состояние человека,
сходное с нирваной”. (с)
![Page 25: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/25.jpg)
Звезды NewMedia
![Page 26: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/26.jpg)
Путин в YoutubeПутин - один из
самых популярный персонажей рунета.
Образ Путина
создают и тиражируют сами пользователи.
Иногда это напоминает портреты Ленина выполненные
советскими художниками, иногда едкие карикатуры.
![Page 27: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/27.jpg)
Путин в Youtube
![Page 28: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/28.jpg)
Путин в Youtube
![Page 29: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/29.jpg)
Путин в Youtube
![Page 30: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/30.jpg)
Признаки качества информации
1) релевантность (информация, соответствующая требованиям пользователя, которая позволяет пользователю действовать более результативно);
2) надежность (данные своевременные, точные, поддающиеся проверке);
3) робастность (сведения выдерживают испытание временем и сохраняют полезность вопреки человеческому несовершенству, сбоям системы и организационным изменениям).
![Page 31: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/31.jpg)
Marina HotForWords
Name: MarinaAge: 27City: The Capital of the Republic of LexiconHometown: EtymologiaOccupation: Philologist
#30 - Most Subscribed (All Time)#1 - Most Subscribed (All Time) - Gurus#26 - Most Subscribed (All Time) - Partners#30 - Most Subscribed (All Time)#1 - Most Subscribed (All Time) - Gurus#26 - Most Subscribed (All Time) - Partners#2 - Most Viewed (Today) - Gurus#28 - Most Viewed (Today) - Partners#94 - Most Viewed (This Week)#2 - Most Viewed (This Week) - Gurus#36 - Most Viewed (This Week) - Partners#7 - Most Viewed (This Month)#1 - Most Viewed (This Month) - Gurus#6 - Most Viewed (This Month) - Partners#26 - Most Viewed (All Time)#2 - Most Viewed (All Time) - Gurus#25 - Most Viewed (All Time) - Partners
![Page 32: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/32.jpg)
Marina HotForWords
![Page 33: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/33.jpg)
Radiohead
RADIOHEAD. In Rainbows
“Надеюсь, что справедливость когда-нибудь восторжествует, и рекорд-лейблы, преследующие людей за бесплатное
скачивание музыки из сети, пойдут по миру. По крайней мере, начало этому положено. В сентябре лидер NINE INCH NAILS
Трент Резнор сообщил, что свободен от каких-либо контрактов и с этих пор будет общаться с публикой без посредников. В начале октября Том Йорк и сотоварищи объявили о выходе своей седьмой по счету студийной работы. Любой желающий может скачать альбом на
официальном сайте группы, назначив за него цену от нуля центов до плюс бесконечности”.
Алексей Остапчук (http://www.fulldozer.ru/)
![Page 34: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/34.jpg)
Radiohead
![Page 35: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/35.jpg)
Skins...Марцинкевич шокировал аудиторию видеозаписями казни «таджикского наркоторговца» в подмосковном лесу. Казнь исполняли некие палачи в ку-клукс-клановских костюмах. Мясо «расчлененного» пленника оказалось обычной говядиной.
![Page 36: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/36.jpg)
Как боролись
Яндекс перестал индексировать нацистов и они перестали существовать как игроки в информационном пространстве.
Что не сказано, того не существует.
![Page 37: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/37.jpg)
Полонский
![Page 38: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/38.jpg)
Некролог и “фальшивый Стив”
![Page 39: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/39.jpg)
Толпы
![Page 40: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/40.jpg)
Якут
Рунет поддержал антигламур и «якута»
![Page 41: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/41.jpg)
Вопросы президенту"Собирается ли Российская Федерация использовать для обороны своих рубежей огромных боевых человекоподобных роботов?".
"Как Вы относитесь к пробуждению Ктулху?"
"Скажите, чем был продиктован поступок - поцелуй мальчика Никиты в живот?"
![Page 42: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/42.jpg)
Вопросы президенту
![Page 43: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/43.jpg)
BBC & одеколон
Флешмоб, организованный пользователями Рунета, привел к срыву голосования на сайте информационной службы BBC News. Благодаря сплоченным действиям пользователей Сети, BBC не удалось узнать, насколько регулярно россияне пьют одеколон, антифриз или моющие средства.
![Page 44: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/44.jpg)
Мисс Вселенная
http://stopbarbie.org.ru/
Q: Кто такая Алена Писклова?A: Алена, простая девушка из Москвы, с внешностью далеко не фотомодели, которая выставила свою кандидатуру на интерактивное голосование. Это вызвало широкий резонанс в среде интренет-сообщества. В первый же день, около 10 тысяч человек проголосовало, что вывело ее кондидатуру на первое место в рейтинге.
![Page 45: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/45.jpg)
Аманда
![Page 46: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/46.jpg)
Эмо
![Page 47: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/47.jpg)
Группы
![Page 48: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/48.jpg)
God Save the Queen
![Page 49: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/49.jpg)
Как использовать социальные тренды
Взращивать -
мечта любого бренда/рекламщика, увы, пока практически недостижимая.
![Page 50: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/50.jpg)
Как использовать социальные тренды
Подсаживаться -
активно используется в рекламном сообществе в виде “пародий”, использования известных медийных
персонажей и т.д
![Page 51: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/51.jpg)
Как использовать социальные тренды
Покупать -
“все продается и все покупается или сдается внаем” (с).
Главное, чтобы продукт был свеж.
![Page 52: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/52.jpg)
Как их распознать?
Не ищите социальные тренды, они сами к Вам
придут.
Интернет в поисках развлечений сам их создает и распространяет.
![Page 53: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/53.jpg)
Как их распознать?
Нужно ловить инсайты - не тренды.
Тренд - законченая история, свершившийся факт. Инсайт - нереализованная потребность.
![Page 54: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/54.jpg)
Как уничтожать?
Выключите свой компьютер.
![Page 55: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/55.jpg)
Как уничтожать?
:)
![Page 56: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/56.jpg)
Как уничтожать?
Они умрут сами, когда наше
внимание к ним иссякнет.
![Page 57: Короли интернета](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060118/558a369ed8b42ace728b4666/html5/thumbnails/57.jpg)
Спасибо за внимание!Le Roi est mort, vive le Roi!
www.grape.ru