Павел Таяновский
-
Upload
tvbusinessconference -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
392 -
download
3
description
Transcript of Павел Таяновский
![Page 1: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/1.jpg)
НОВЫЙ МАРКЕТИНГ
ЗРЕЛОГО МЕДИА
![Page 2: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/2.jpg)
ЗРЕЛЫЕ И НОВЫЕ МЕДИА КОМПАНИИ – ВТОРЫЕ РАСТУТ БЫСТРЕЕ
• The Walt Disney$156B
• Comcast$144B
• 21 Century Fox $78B• Time Warner Inc.
$65B• Viacom, Inc.
$34B• CBS Corporation
$31B
• Discovery Com. Inc. $19B• News Corp
$10B
Google$400B
Facebook $200B
Netflix$28B
![Page 3: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/3.jpg)
ЗРЕЛАЯ КОМПАНИЯ = ЗРЕЛЫЙ РЫНОК
![Page 4: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/4.jpg)
МАРКЕТИНГ-МОДЕЛЬ
Потребитель
Продвижение
Доступ
Продукт
Опыт
Рефлексия
рынок
![Page 5: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/5.jpg)
ТРИ РЫНКА ТВ-КАНАЛА
Зрители
Покупатели рекламы
Рекламодатели
![Page 6: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/6.jpg)
ТВ-КАНАЛ. РЫНОК ЗРИТЕЛЕЙ
Зритель
Продукт
Опыт
Рефлексия
![Page 7: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/7.jpg)
ЭТО ХОРОШИЙ ИЛИ ПЛОХОЙ ФИЛЬМ?
![Page 8: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/8.jpg)
РОЛЬ МАРКЕТИНГА
• УПРАВЛЕНИЕ ВОСПРИЯТИЕМ ПРОДУКТА• УПРАВЛЕНИЕ ОПЫТОМ ПОТРЕБЛЕНИЯ• УПРАВЛЕНИЕ РЕФЛЕКСИЕЙ
![Page 9: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/9.jpg)
ХВАЛИТЕ СВОЙ КОНТЕНТ
• ЗРИТЕЛЬ НЕ ЗНАЕТ, ХОРОШ ИЛИ ПЛОХ КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ ОН СМОТРИТ.
• КТО-ТО ДОЛЖЕН ПОМОЧЬ ЕМУ СФОРМИРОВАТЬ МНЕНИЕ.
![Page 10: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/10.jpg)
ТВ-КАНАЛ. РЫНОК РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Рекламо-датель
Продвижение
Доступ
Продукт
Опыт
Рефлексия
![Page 11: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/11.jpg)
РОЛЬ МАРКЕТИНГА
• РЕКЛАМОДАТЕЛЬ МЫСЛИТ • ПРЕДПОЧТЕНИЯМИ СВОЕЙ ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ В КОНТЕНТЕ И • СИНЕРГИЕЙ МЕЖДУ СВОИМ БРЕНДОМ И
БРЕНДОМ КАНАЛА
• МАРКЕТИНГ ПОЗВОЛЯЕТ• ПОЗИЦИОНИРОВАТЬ КОНТЕНТ ПО ЦЕЛЕВЫМ• УПРАВЛЯТЬ ВОСПРИЯТИЕМ БРЕНДА КАНАЛА
![Page 12: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/12.jpg)
РАЗВИВАЙТЕ СВОЙ БРЕНД
• ЛЮДИ НЕ МОГУТ ПРОТИВОСТОЯТЬ МАГИИ БРЕНДОВ
![Page 13: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/13.jpg)
ТВ-КАНАЛ. РЫНОК ПОКУПАТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ
Покупатель рекламы
Продвижение
Доступ
Продукт
Опыт
Рефлексия
![Page 14: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/14.jpg)
РОЛЬ МАРКЕТИНГА
• ПОКУПАТЕЛЬ ЧУВСТВИТЕЛЕН К • СКОРОСТИ• ТОЧНОСТИ• ГИБКОСТИ• СЕРВИСУ
• МАРКЕТИНГ ПОЗВОЛЯЕТ• УПРОЩАТЬ/УСКОРЯТЬ ДОСТУП• УПРОЩАТЬ/УСКОРЯТЬ ВЫБОР• ПОВЫШАТЬ УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ
![Page 15: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/15.jpg)
ФОРМУЛА ДА-ДА-ДА-НЕТ
• СДЕЛАЕТЕ ТАК? - ДА• СДЕЛАЕТЕ ТОГДА? - ДА• СДЕЛАЕТЕ ЗА СТОЛЬКО? - ДА• БУДЕТ СЛОЖНО? - НЕТ
![Page 16: Павел Таяновский](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558789e6d8b42a36318b46a2/html5/thumbnails/16.jpg)
СПАСИБО