Онлайн охота на литры
-
Upload
directhit2013 -
Category
Marketing
-
view
357 -
download
2
description
Transcript of Онлайн охота на литры
![Page 1: Онлайн охота на литры](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/55878927d8b42a51318b4655/html5/thumbnails/1.jpg)
ПОДГОТОВЛЕНО 2013
![Page 2: Онлайн охота на литры](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/55878927d8b42a51318b4655/html5/thumbnails/2.jpg)
Grolsch – это напиток независимых индивидуалистов, отрицающих мейнстрим и имеющих свою оригинальную точку зрения на любые вопросы.
Платформа бренда «Открывай интересное!» поддерживается несколькими on-line и off-line проектами, связанными с темой кино:
▪ сайт о кино Grolsch Film Works▪ страничка в Facebook, посвященная новинкам
кинематографа▪ ежегодно брендом проводится конкурс
авторского кино Grolsch Film Fund
![Page 3: Онлайн охота на литры](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/55878927d8b42a51318b4655/html5/thumbnails/3.jpg)
Выдающиеся представители богемы и современного искусства, VIP-персоны, звезды шоу-бизнеса.
«Харизматичные индивидуалисты»: небольшая (существенно меньше 1%), но чрезвычайно важная для бренда группа.
Представители творческих профессий
Ведут активный образ жизни, следят за модными тенденциями, всегда в курсе последних новинок и трендов.
Офисные работники, интересующиеся миром творчества.
Ориентируются на представителей групп Blues и Reds.
Целевая аудитория Grolsch делится на три группы:
REDS [5-10 %]
Группа потребителей, высоко лояльных бренду.
BLUES [<1%]Лидеры, поддерживающие имидж бренда среди остальной части аудитории
PURPLES[~90%] Самая большая часть аудитории, основные потребители продукта.
![Page 4: Онлайн охота на литры](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/55878927d8b42a51318b4655/html5/thumbnails/4.jpg)
BLUESРазработать и реализовать креативную концепцию подарочных наборов пива Grolsch для аудитории Blues (элита шоу-бизнеса), которая будет поддерживать кино-платформу бренда «Открывай интересное!»
![Page 5: Онлайн охота на литры](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/55878927d8b42a51318b4655/html5/thumbnails/5.jpg)
Тутта Ларсен Александр Маленков
Роман Волобуев
ЯрославСмирнов
Алексей Кортнев
DJ Фомин Илья Лагутенко
Антон Носик
Николас Додиани
Noize MC
Алекс Дубас
Алексей Зимин
![Page 6: Онлайн охота на литры](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/55878927d8b42a51318b4655/html5/thumbnails/6.jpg)
GROLSCH FILMS
BLUES
![Page 7: Онлайн охота на литры](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/55878927d8b42a51318b4655/html5/thumbnails/7.jpg)
Неотъемлемый атрибут кино – попкорн – теперь можно приготовить в домашних условиях!
РЕШЕНИЕ:
![Page 8: Онлайн охота на литры](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/55878927d8b42a51318b4655/html5/thumbnails/8.jpg)
Каждый респондент получал стильную коробку в виде большого стакана с попкорном, внутри которого его ждал…
![Page 9: Онлайн охота на литры](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/55878927d8b42a51318b4655/html5/thumbnails/9.jpg)
…стильный набор кино-гурмана:
▪ домашняя POPCORN машина▪ мешочек с зернами кукурузы▪ письмо с персональным обращением▪ и, конечно же, пиво Grolsch!
![Page 10: Онлайн охота на литры](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/55878927d8b42a51318b4655/html5/thumbnails/10.jpg)
В подарочную упаковку вкладывалось письмо с индивидуальным обращением, погружающее потребителя в мир кино-эстетики Grolsch.
![Page 11: Онлайн охота на литры](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/55878927d8b42a51318b4655/html5/thumbnails/11.jpg)
Камиль КайбышевСтарший бренд-менеджер GROLSCH
![Page 12: Онлайн охота на литры](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/55878927d8b42a51318b4655/html5/thumbnails/12.jpg)
▪ Подарочные наборы были лично доставлены 247 VIP-персонам в Москве и Санкт-Петербурге
Со стороны аудитории:▪ Акция встретила положительный отклик среди аудитории,
были получены благодарности
Со стороны Клиента:▪ Поддержан характер бренда Grolsch, как «харизматичного
индивидуалиста»
▪ Реализована связь бренда с кино, поддерживающая платформу бренда «Открывай интересное!»
247 VIP-рассылок
![Page 13: Онлайн охота на литры](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/55878927d8b42a51318b4655/html5/thumbnails/13.jpg)
«Прежде всего, получать тематические послания было просто по-человечески приятно. Я люблю кино, и мне нравится, когда бренды изящно используют эту территорию. Кроме этого, я не могу не отметить качество производства. Ребята явно стремились сделать качественный продукт, и очевидно, что у них это хорошо получается. Ну и buzz-эффект, конечно, - хороший бонус. Коллеги в офисе очень активно интересовались и обращали внимание на такую необычную и креативную коммуникацию»
Ярослав СмирновКреативный директор МТС
![Page 14: Онлайн охота на литры](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/55878927d8b42a51318b4655/html5/thumbnails/14.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!