Маленькое черное платье от Шанель
description
Transcript of Маленькое черное платье от Шанель
![Page 1: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/1.jpg)
Министерство образования и науки Российской ФедерацииФГАОУ ВПО «УрФУ имени первого президента России Б.Н. Ельцина»
Кафедра культурологии и дизайна
Культурологическая экспертиза:«Маленькое черное платье» от
Габриель Коко Шанель
Выполнила: Барышева Д.И. студентка ФО – 390403Проверила: д.ф.н. Быстрова Т.Ю.
![Page 2: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/2.jpg)
Содержание
- Определение дизайна………………………………………..3- Мое определение дизайна…………………………………4- Ключевые слова из определений………………………5- Дизайн в социально-культурной сфере……………..9- Информация о продукте…………………………………..10- Гипотеза анализа……………………………………………...13- Критерии оценки………………………………………..……14- Изучение реакции потребителя……………………….20- Анализ аналогов……………………………………………….27- Баллы за критерии оценок………………………..……..31- Выводы…………………………………………………………….32- Список литературы…………………………………………..33
![Page 3: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/3.jpg)
Определение дизайна
Дизайн – конструирование вещей, машин, интерьеров основанное на принципах сочетания удобства, экономичности (см. в списке литературы).
Дизайн – образ жизни и мысли. Дизайнер делает из хаоса порядок. Он владеет умами. Он создает настроение.
![Page 4: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/4.jpg)
Мое определение дизайна
Дизайн – это креативнаядеятельность, направленнаяна создание гармоничногосинтеза между сутью вещи,ее эстетикой и эргономикой.
Барышева Дарья,студентка графического
дизайна
![Page 5: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/5.jpg)
Ключевые слова из определений
Конструирование - это процесс, в результате которого определяются внешний вид и структура изделия. Результатом конструирования являются чертежи, рисунки, расчеты.
Удобство - приспособление, оборудование, делающее что-либо удобным, благоустроенным.
Экономичный -1. бережливо расходующий что-либо, соблюдающий экономию. 2. способствующий экономии, скромный в расходах.
Красота - все красивое, прекрасное, все то, что доставляет эстетическое и нравственное наслаждение.
![Page 6: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/6.jpg)
Ключевые слова из определений
Образ жизни - способ, формы и условия индивидуальной и коллективной жизнедеятельности человека, типичные для конкретно-исторических социально-экономических отношений.
Образ мысли - убеждения, воззрение, взгляды.
Порядок - 1. правильное, налаженное состояние, расположение чего-либо. 2. последовательный ход чего-либо. 3. правила, по которым совершается что-либо; существующее устройство, режим.
![Page 7: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/7.jpg)
Ключевые слова из определений
Настроение - 1. внутреннее, душевное состояние. 2. направление чьих-либо мыслей, чувств. 3. склонность делать что-либо.
Креативность - творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одаренности в качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем.
![Page 8: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/8.jpg)
Ключевые слова из определений
Суть - самое главное и существенное в чем-либо, существо, сущность, идея.
Эстетика - философское учение о сущности и формах прекрасного в художественном творчестве, в природе и в жизни, об искусстве как особом виде общественной идеологии.
Эргономика - научная дисциплина, изучающая трудовые процессы с целью создания оптимальных условий труда, способствующих росту его производительности при обеспечении всех необходимых потребностей работников.
![Page 9: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/9.jpg)
Запросзаказчик
аДизайнер
Мода,тренды
Предыдущий опыт
Окружающая
предметная
среда
Влияние конкурент
ов
Принятие факторов
Непринятие
факторов
Новаторство
Социальные
ценности
Предмет деятельнос
ти
Презентация
(критика)
Потр
еби
тел
ь
Дизайн в социально-культурной сфере
![Page 10: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/10.jpg)
Информация о продукте:Стиль Шанель
Коко Шанель – без этого имени невозможно представить историю моды и парфюмерии XX века. Имя великой законодательницы мод уже давно стало символом, оно живет в ее творениях. Очарование Коко Шанель заключалось в ее своеобразной красоте, оригинальном, саркастическом уме и странном характере, в котором свободолюбие сочеталось с постоянной тягой к одиночеству… Она была потрясающе работоспособна, энергична и любопытна.
Идеи, которые она воплотила в начале XX века, оказались поистине революционными. Простые, строгие, четкие линии, подчеркивающие достоинства и скрывающие недостатки фигуры, пришли на смену рюшкам и оборкам. Женщины с восторгом приняли гениальную
философскую концепцию Шанель: чтобы великолепно выглядеть, необязательно быть молодой и красивой. Мода от Шанель не устаревает.
Все ее вещи – простые и удобные, но вместе с тем стильные и элегантные, остаются актуальными из года в год, независимо от происходящих в мире моды перемен.
![Page 11: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/11.jpg)
Мода этого времени совершенно не устраивала Шанель. Кутюр 1900-х годов – это платья, страшно неудобные для повседневной носки - кружево, светлый шелк, корсет, большие рукава – все это подвергалось критике со стороны Шанель.
Информация о продукте
![Page 12: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/12.jpg)
Информация о продукте Одно из самых известных творений Коко – маленькое
черное платье (1926). Энциклопедический словарь дает следующее
определение: разновидность вечернего или коктейльного цвета, которое имеет насыщенный черный цвет, строгий покрой и среднюю длину.
История возникновения столь популярного наряда достаточно грустная. Однажды, возлюбленный Коко погиб, в знак вечной памяти она сшила черное платье из траурной ткани. Оно было достаточно строгим, отличалось скромным вырезом и длинными узкими рукавами. Колени она прикрыла, потому как считала, что столь некрасивую часть женского тела не нужно выставлять на всеобщее обозрение. Это платье назвали маленьким, потому что на фоне пышных и объемных платьев оно было достаточно миниатюрным.
![Page 13: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/13.jpg)
Гипотеза анализа Я считаю, что целевая аудитория у данного
платья достаточно обширна, потому что Коко Шанель создала новый, универсальный образ классики, который подойдет практически всем и даже в наше время эта модель не потеряла своей актуальности. Мое исследование нацелено проверить это.
![Page 14: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/14.jpg)
Критерии оценки- Эстетичность- Актуальность- Целостность- Функциональность
![Page 15: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/15.jpg)
Эстетичность (10)1. Чуткость, склонность к эстетическому, к красоте, к
художественным формам. 2. Чрезмерное пристрастие к внешним формам в
искусстве, переоценка их в ущерб идейной стороне, содержанию.
Все нововведения Шанель были направлены на минималистичность (минимализм - стиль в дизайне, характеризующийся лаконичностью выразительных средств, простотой, точностью и ясностью композиции), это пошло из ее детства – она выросла в приюте, где была черная форма с белым аккуратным воротничком. Она многое взяла и от мужского костюма – строгость, лаконичность цветов и даже брюки, что было дико для того времени. Она сама создала правила моды, перевернула представления о ней.
![Page 16: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/16.jpg)
Актуальность (10) Актуальность - (от actualis - фактически существующий
-настоящий), важность, значительность чего-либо для настоящего момента, современность.
Шанель создает свое платье полностью симметричным, что характерно для всего классического. Она выбирает правильный цвет. Она делает длину его рукавов и подола достаточно длинными, чтобы скрыть недостатки женской фигуры. Ход оказался просто гениален. Изначально платье воспринималось в штыки, но вышедшая в 1926 году заметка в журнале Vogue, о том, что такое платье станет своего рода униформой для женщин, стала пророческой. Уже, буквально в течение ближайших лет, такое платье было в гардеробе каждой женщины.
Сегодня, если женщина хочет выглядеть представительно и роскошно ей достаточно выбрать один из множества вариантов маленького черного платья, украсить его подходящими аксессуарами и образ готов.
![Page 17: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/17.jpg)
. . Целостность в словаре СИ Ожегова определяется как
обладание внутренним, единством лишенность
.раздвоенности Важнейшим условием красоты
является целостность предмета. Красота принадлежит предмету, явлению в целом и не может рассматриваться как перечень или сумма каких-либо особых «эстетических качеств». Она предполагает внутреннюю, закономерную связь, создавшую именно данный предмет как нечто завершенное в себе.
Целостность (9)
![Page 18: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/18.jpg)
Целостность
Этот критерий очень важен для восприятия объекта потребителем.
В целом, платье Шанель выглядит немного массивно, но вертикальные линии в нижней части, их ритмичность задают некую легкость. Опять же, здесь немаловажен цвет – объект смотрится одним пятном.
По характеристике цветов из теста Люшера: «черный - это "нет" в противоположность "да" белого. Черный цвет символизирует отказ, полное отречение или неприятие и оказывает сильное влияние на любой цвет, находящийся с ним в одной группе, подчеркивая и усиливая свойства этого цвета. Он говорит о протесте против существующего положения вещей восстающего против судьбы человека, готового действовать опрометчиво и безрассудно». Это хорошо прослеживается в кардинальном переориентировании моды в руках Шанель.
![Page 19: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/19.jpg)
Функциональность (10) Функциональность - набор возможностей (функций),
которые предоставляет данная система или устройство Коко выбирает для своего платья твид
(шерстяная ткань, эластичная, среднетяжелая, мягкая на ощупь, с небольшим ворсом, обычно диагонального переплетения), который легок в использовании и плохо мнется.
Такое черное платье можно надеть на работу, свидание, в ресторан. В этом случае понятие функциональности перекликается с понятием универсальности. В любой момент такой наряд уместен. А главное, к такому платью можно сделать самую разнообразную прическу. Черный цвет перестал быть траурным, он хорошо подчеркивает стройность фигуры, на его фоне хорошо выглядят драгоценности. Ювелиры считают, что лучшим металлом для сочетания с черным платьем, является серебро и платина. Коко Шанель предложила к платью такой аксессуар, как нить белого жемчуга.
![Page 20: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/20.jpg)
Изучение реакции потребителя Для представленных ниже результатов, я
провела анкетирование среди своих знакомых (опрашиваемым было предоставлено изображение). В фокус-группу попали как женщины, так и мужчины разных возрастов.
Для удобства результаты опроса представлены в виде десятибалльной шкалы.
Вопросы анкеты:- Знаете ли Вы торговую марку «Шанель»?- Знаете ли Вы такое понятие как «маленькое
черное платье»?- Какие преимущества Вы видите у этого платья?- Какие недостатки Вы видите у этого платья?- Какая, по Вашему мнению, целевая аудитория?
![Page 21: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/21.jpg)
Да0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
МужчиныЖенщины
Знаете ли Вы торговую марку «Шанель»?
![Page 22: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/22.jpg)
Да0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
МужчиныЖенщины
Знаете ли Вы такое понятие как «маленькое черное
платье»?
![Page 23: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/23.jpg)
Унив
ерса
льно
сть
Привл
екат
ельн
ость
Лакон
ично
сть
Цвето
вое
реш
ение
Элега
нтно
сть
0
2
4
6
8
10
МужчиныЖенщины
Какие преимущества Вы видите у этого платья?
![Page 24: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/24.jpg)
Затруднились ответить
Плохо подчеркивает женскую фигуру
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
МужчиныЖенщины
Какие недостатки Вы видите у этого платья?
![Page 25: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/25.jpg)
, , Какая поВашемумнению целевая?аудитория
23-45 20-350
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
МужчиныЖенщины
![Page 26: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/26.jpg)
Подведем итог по анкетированию: Подавляющее большинство как женщин, так
и мужчин, знают торговую марку Шанель. Меньшая доля опрошенных женщин знакома с понятием «маленькое черное платье». Все опрашиваемые отметили универсальность платья, многие отметили хороший выбор цвета и элегантность. Мужчины, также считают его достаточно привлекательным, а женщины ценят его за простоту. Лишь немногие отметили, что платье плохо выражает женскую фигуру, остальные затруднились ответить на этот вопрос. И практически все опрошенные сошлись во мнении что целевая аудитория находится в диапазоне с 23 до 45 лет.
![Page 27: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/27.jpg)
Анализ аналогов
На снимке один из первых, костюмов сшитыйШанель
. самостоятельно Жакетка июбка из - твида уже
практически сложившийся костюм. , Коко Кармашки с клапанами
, небольшой отложной воротничок, – пуговки блузка элементы
. будущего стиля Так какШанель , стеснялась своейшеи она
закрывала еешелковыми, оборками которые и создают образ
– , ожерелий нет жемчуга еще не стали частью ее стиля, поскольку тогда она еще не могла их покупать. Это очень оригинальный ход и тут можно увидеть черты ставшего впоследствии легендарным стиля дома моды Шанель.
![Page 28: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/28.jpg)
, Шанель любила мужские вещи ей очень нравился гардероб
, , любовника Боя Кепела она , носила его рубашки галстуки и
- - брюки галифе и имела чуть чуть . мальчиковый вид У нее не было
, пышных форм поэтому и мода ее – была не на пышныхженщин
, она все делала прямо потому что .брала за образец себя
Однако мода той эпохи была – очень далека от образаШанель
это была эпоха ПоляПуаре( - , 1879-1944), художник модельер
( , Мариано Фортуни художник1838-1874)– роскошные модели с
, завышенной талией очень узкие, , юбки туники вышивки бисером
, , и стеклярусом парики длинные …жемчужные ожерелья
Анализ аналогов
![Page 29: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/29.jpg)
На фотографии модель 1915 года, в которой уже в полной мере прослеживается стиль Шанель с его основной идеей «Простота – сестра таланта». Перед нами простая туника с отложным матросским воротником и черный поясок. Казалось бы, почти ничего. Но этими моделями она предвосхищала будущее европейской моды двадцатого века, потому что европейская мода двадцатого века – это мода дикой простоты; в то время как мода века девятнадцатого, до начала первой мировой войны, это мода очень сложных форм.
Анализ аналогов
![Page 30: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/30.jpg)
Вот страничка из американского Vogue 1917 года с туникой Шанель. На самом деле, это просто толстовка с большими карманами (Шанель говорила, что женщине всегда найдется, что туда положить), пуговицы, отложной воротничок, без корсета. Очень простая вещь, однако именно свежесть и простота модели была оценена женщинами по достоинству.
Анализ аналогов
![Page 31: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/31.jpg)
Итак, получается:- Эстетичность 10- Актуальность 10- Целостность 9- Функциональность 10 Платье заслужило оценку 39 из 40, что
говорит о нем как о прекрасном предмете дизайна. Коко Шанель повернула историю моды и ее торговая марка известна сегодня всему миру как бренд с неоспоримой репутацией, превосходным качеством продукции, и оригинальными модными решениями.
![Page 32: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/32.jpg)
Выводы Шанель известна в первую очередь тем, что ее
решения всегда шли в разрез c общепринятыми нормами. Одним из таких нестандартных решений стало маленькое черное платье. В то время как Ланвен (художник-модельер, 1867-1946) занимался разработкой стандартных решений для вечерних нарядов, Скьяпарелли (художник-модельер, 1890-1953) увлекалась сюрреалистическими вариациями, Коко Шанель создала лаконичный и простой вариант.
Гипотеза подтвердилась результатами анкетирования (большинство опрашиваемых выделило целевую аудиторию 23-35 лет), изучением истории создания платья и его характерных качеств, его влиянием на развитие моды до ее современного состояния.
![Page 33: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/33.jpg)
Список литературыhttp://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/
philos_design.htmlhttp://ru.wikipedia.orghttp://slovarozhegova.ruhttp://www.osinka.ru/Moda/Designer/Chanel_01.htmlhttp://spectator.ru/entry/839http://www.classes.ruhttp://www.acapod.ru/187.html
![Page 34: Маленькое черное платье от Шанель](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/558379d1d8b42aef748b46b3/html5/thumbnails/34.jpg)
Спасибо за внимание