도서정가제 확대 개정과 글로벌 전자책 시장의 흐름_류영호

도서정가제 확대 개정과글로벌 전자책 시장의 흐름

2014. 9.

류영호(교보문고 차장)

• 도서정가제 확대 개정

• 국내 전자책 시장의 예상 변화

• 14년 상반기 전자책 서비스 분석

Table of Content

• 14년 상반기 전자책 서비스 분석 (교보문고 기준)

• 글로벌 전자책 시장 트렌드

• Q&A

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□ 도서정가제 적용범위 확대를 위해 출판문화산업 진흥법을 개정함

ㅇ 현행 도서정가제는 입법취지와는 다르게 정가제가 적용되지 않는 도서가 많고, 할인율(정가의 19%, 선진국은 2~15%)이 높아 염가할인 경쟁, 도서의 가격거품 형성, 신간발행 저하, 신인작가의 저작욕구 저하, 중소출판사 도태, 지역서점 감소 등으로 이어져 도서정가제가 유명무실해짐에 따라

- 지난해 1월 최재천의원이 출판문화산업 진흥법 개정안을 발의 이후, 문체부의 관계기관·단체의견수렴(2~3월, 9월), 출판·유통계 간 자율 협의(5~10월, 6회), 국회주관 출판계·온·오프라인서점간 이견조정(12월)에도 불구하고 할인율 등 쟁점사항에 대한 합의가 이루어지지 않았으나

도서정가제 확대 개정

- 금년 1~2월까지 문체부 주선으로 할인율 등 쟁점에 대한 관련 업계간 협의(10회)를 거쳐 2.25일 출판계-유통계(온·오프라인서점)-소비자단체가 출판법 개정안 관련 협약을 체결하여 협약서를 국회에 제출함으로써

- 모든 도서의 도서정가제 적용(현재 도서정가제가 적용되지 않는 18개월 경과 간행물, 초등학습참고서, 실용도서, 도서관 구매 간행물 포함), 할인율 축소(19%→15%) 등을 주요내용으로 한 출판문화산업 진흥법(수정안)이 국회를 통과하여 개정됨(5.20일 공포, 11.21일 시행)

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도서정가제 확대 개정 (협약서)

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□ 구간(18개월 경과 간행물)에 대한 정가 변경(재정가제) 도입

ㅇ 도서정가제를 확대·개정한 출판문화산업 진흥법은 현재 도서정가제가 적용되지 않는 구간(발행일로부

터 18개월이 지난 간행물)에 대해서 도서정가제를 적용하는 대신 출판사의 효율적 재고관리와 소비자의

후생증진을 위해 대통령령으로 정하는 바에 따라 정가를 하향하여 다시 책정하는 재정가제를 도입하였

음(법 제22조 제2항)


- 특히 구간의 도서정가제 적용 및 재정가제는 지난 1~2월 중 관련업계 및 단체 간 할인율 등 쟁점에 대한 협

의과정에서 출판계가 요구하여 2.25일 체결한 출판계-유통계(온·오프라인서점)-소비자단체가 출판법 개

정안 관련 협약서에 반영된 바 있음

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□ 대통령령에 위임된 사항을 정하기 위해 출판문화산업 진흥법 시행령 개정 추진 중

ㅇ 출판문화산업 진흥법 제22조제2항에서 18개월 경과 간행물의 정가변경(재정가)은 대통령령으로 정하는

바에 따르도록 함에 따라 정가변경 절차를 정하기 위해 출판문화산업 진흥법 시행령을 개정 추진 중

- 법 제22조제2항에 따라 발행일로부터 18개월이 지난 간행물의 정가를 변경하고자 하는 출판사는 해당

간행물의 정가를 변경하는 날로부터 2개월 전까지 정가변경 대상 간행물의 정보와 변경정가, 적용일 등


을 법 제16조에 따른 한국출판문화산업진흥원의 인터넷 홈페이지(게시판)에 게시하여 해당 간행물의 정

가를 변경한다는 사실을 공표하고, 간행물 유통관련 단체 및 사업자에게 고지하여야 함(안 제15조제3항,

신설)

- 또한 발행일로부터 18개월이 지난 간행물의 정가를 변경한다는 사실을 공표한 출판사는 해당 간행물의 변

경된 정가를 적용하는 날로부터 1개월 전까지 해당 간행물에 대한 한국도서정보 중 가격정보의 변경을

도서관법 제18조에 따라 설치된 국립중앙도서관에 신청하여야 함(안 제15조제4항, 신설)

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• 현재 전자책 도서정가제는 13년 1월 26일 출판문화산업 진흥법을 일부 개정해 7월 27일부터 시행

• 출판사와 유통사는 전자책 정가와 판매가를 표시하고, 발간 18개월이 지나지 않으면 10% 이내만

할인 판매 가능

• 14년 11월 21일, 개정 사항에 대한 세부 기준 및 가이드라인은 현재 미정임

국내 전자책 시장의 예상 변화

• 전자책 가격 인상?

• 전자책 독자들의 구매력 감소?

• 장르분야의 지속적인 성장?• 장르분야의 지속적인 성장?

• 채널별 대응 전략은?

• 해외 사업자의 본격적인 진출?

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국내 전자책 시장의 예상 변화

B2C B2B

• 신간: 종이책 정가 기준 전자책 가격 책정- 종이책 대비 70% 내외 유지

• 구간: 재정가 책정시 전자책 가격 조정

• B2B 납품가의 변화는 미미- 예산 기준으로 구매권수 축소 예상

• B2B 계약과 이용 조건에 대한 출판계와도서관계의 개선 협의 지속

• 단권 할인율 축소로 구매력 저하 예상- 대여/정액제 서비스, 할인전 선호

도서관계의 개선 협의 지속

• B2BC 채널은 B2C 기준 유지 예상

단기적으로 할인율 축소에 따른 판매량 감소차별화된 전자책 기획 및 시장친화적인 가격 정책 필요

서비스 경쟁력 강화 필요(해외 플랫폼 진출 대비)

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종합 의견

• 단기적으로 전자책 시장의 급격한 움직임은 없을 듯- 시장 매출의 50% 이상인 장르문학은 도서정가제와 거리가 있기 때문

• 일반 단행본 전자책의 경우에도 종이책과 동시출간율이 높아지면서,종이책의 평균 70%의 전자책 가격 책정은 대부분 유지될 듯- 다수의 전자책 독자들도 종이책 가격대비 전자책 판매가를 감안해서 구입

• 신간보다 구간의 재정가 책정이 마케팅 전략의 변수가 될 듯

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• 신간보다 구간의 재정가 책정이 마케팅 전략의 변수가 될 듯- 저렴한 컨텐츠에 대한 선호도가 높음. 판매율이 높다면 무리한 가격 인하는 불필요

• B2B와 B2BC 채널도 당분간 큰 변화는 없을 듯- 예산 중심의 B2B, B2C와 직접 연계되는 B2BC의 특성 감안

• 해외 메이저 플랫폼 진출시, 가격보다 서비스경쟁력의 시대가 본격화될 듯- 유통사의 시장구조 재편 가속화, 작가와 출판사에 대한 직접적인 투자,

유통사의 자체 퍼블리싱 사업 확대 예상

14년 상반기 전자책 판매 분석 (교보문고)

구 분 유통 Channel 서비스 방식 비 고

B2C 인터넷/모바일교보문고

‘판매정가’ 기준으로

디지털화된 파일 제공

- 7(갑) : 3(을) 수익배분

원본 파일 제공

- 6(갑) : 4(을) 수익배분

Contents

일반 사용자출판사 인터넷/모바일 교보문고

일반 사용자출판사 교보문고 제휴사이트

서비스 모델

B2BC 당사와 제휴한 사이트‘판매정가’ 기준으로

5(갑) : 5(을) 수익 배분

B2B 도서관 및 기업 등 단체

DLS 기반한 시/도 교육청

‘판매정가 * 공급 권수’

기준으로

5(갑) : 5(을) 수익 배분

회원제 인터넷/모바일교보문고

신규 단말기

‘월(月) 정액 요금 합계’

기준으로

6(출판사 전체) : 4(당사)

수익 배분

일반 사용자출판사 교보문고 제휴사이트

일반 사용자출판사 교보문고 전자도서관

Contents

Contents

Contents

일반 사용자출판사 인터넷/모바일 교보문고

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14년 상반기 전자책 판매 분석 (교보문고)순위 도서명 저자명 출판사명

1 이 남자의 여자 제조법(19금) 이상원 디키스토리

2 유엔미래보고서 2040 박영숙 교보문고

3 잡담이 능력이다 사이토 다카시 위즈덤하우스

4 나는 까칠하게 살기로 했다 양창순 센추리원

5 벙어리 신부. 1 현지원 디키스토리

6 격정의 밤 이서한 스칼렛

7 내일 기욤 뮈소 밝은세상

8 마리아의 아리아 3권 김휘빈 조아라

• 종합 1위는 장르소설 (에로티카)

• 종이책 베스트셀러 트렌드와 확연한차별화


9 4주 해독다이어트 박용우 비타북스

10 발렌타인데이의 짐승(19금) 이수림 디키스토리

11 그대 내게 닿으면 해이 시크릿e북

12 연의 보스 현미정 디키스토리

13 미 비포 유 조조 모예스 살림

14 감정수업 강신주 민음사

15 내가 사랑한 유럽 TOP10 정여울 홍익출판사

16 그의 그녀. 1 현지원 디키스토리



19 정글만리. 1 조정래 해냄출판사

20 황홀한 재회(19금) 서휘라 디키스토리

• 이제는 해외원서 판매도 증가

• 여전히 읽기 쉽고 가벼운 킬링 타임용콘텐츠 선호

• 인문 분야 eBook의 약진, 콘텐츠공급이 늘면 시장도 함께 성장

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장르소설이 전자책 시장 견인

• 장르소설과 소설을 합한 문학 분야의 판매 점유율이 56.1%

• 장르소설 분야가 43.1%로 분야별 판매 점유율이 가장 높음

- 장르소설 내 로맨스가 63.5%로 1위 (여성 독자가 73%)

• 인문, 경제경영 분야의 상승세

- 다수의 베스트셀러들이 전자책 콘텐츠로 제공


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20대 독자 비율 큰 폭으로 상승

• 30대가 35.7%로 가장 높고, 40대가 26%, 20대가 25.8%

•인기 있는 로맨스, SF. 판타지 등 장르소설 분야의 콘텐츠 양산

•스마트 미디어를 통한 전자책 독서환경 개선

판매권수 점유율


연령대판매권수 점유율

추이2012년 2013년 2014년

10대 0.8% 0.6% 1.2% ↗

20대 18.2% 17.1% 25.8% ↗

30대 39.2% 37.6% 35.7% ↘

40대 30.9% 32.7% 26.0% ↘

50대 9.0% 10.2% 9.0% ↘

60대 이상 1.9% 1.8% 2.3% ↗

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글로벌 전자책 시장 트렌드

Amazon Power

• Kindle voyage 출시 (14.9.18.)

• 킨들 시장점유율은 글로벌 60% , 미국 70% 이상

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• 일본과 중국에 킨들 스토어 오픈(13년 말)

• 아셰트와의 전자책 수익배분율 분쟁

• 아마존 퍼블리싱, 교육/키즈 서비스

• 호주, 브라질에 이어 네덜란드 오픈 예정


Subscription

• 음악, 비디오, 방송 등에서는 일반화

• 전문분야 전자책 또는 디지털교과서 시장에서 제한적 시도

•• 최근 일반 단행본 시장에서도 활성화

• 오이스터(Oyster)와 스크리브드(Scribd)

• 최근 오이스터의 서비스 콘텐츠 50만종 돌파

중견 출판사의 참여 확대 / 월 약 10 달러

• 아마존 킨들 언리미티드 오픈(14. 8)

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Self Publishing

• 아마존 KDP 밀리언 클럽 14명

• 셀프퍼블리싱을 통해 출간한 전자책이

2013년 킨들스토어 TOP 100 전자책의 평균 27%

• “2020년이 되면 미국 전자책 판매량의 50%는 셀프퍼블

리싱 전자책이 차지하게 될 것이다”

(스매시워즈 CEO 마크 코커)

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Discoverability & Curation

• 디지털 기술과 함꼐 변화하는 출판 마케팅

• 책을 만나고 활용하는 모든 환경들이 하나의 맥락 속

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에서 움직여야 성장

• 메타데이터 관리는 책의 발견성과 컨텍스트 시대를

완성하는 첫 단추

• 소셜네트워크 활용을 통한 충성 독자 확보와

중장기적인 커뮤니티 구축

Q&A

류영호

[email protected]

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