роль слогана в рекламе
-
Upload
guestcc63642 -
Category
Documents
-
view
3.628 -
download
7
Transcript of роль слогана в рекламе
![Page 1: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/1.jpg)
РОЛЬ СЛОГАНА В РЕКЛАМЕ
Атясова Анастасия, 2010 г.
![Page 2: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/2.jpg)
СЛОГАН –
рекламная фраза, в кратком виде излагающая основное рекламное
предложение и входящая во все сообщения в рамках рекламной кампании
какого-либо бренда, товара или услуги.
![Page 3: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/3.jpg)
Функции слогана
СЛОГАН
Привлекает внимание
Формирует эмоциональный
образ
Обеспечиваетзапоминание
Выделяет преимущества
продукта
Главная функция - резюмирующая
![Page 4: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/4.jpg)
Виды слоганов
СЛОГАНЫ
корпоративные товарные
СЛОГАНЫ
стратегические тактические
![Page 5: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/5.jpg)
Процесс воздействия слогана
ЭТАПЫ:
восприятие
запоминание
вовлечение
![Page 6: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/6.jpg)
Компоненты слогана
Маркетинговаясоставляющая
Эмоциональный компонент
Художественнаясоставляющая
![Page 7: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/7.jpg)
Маркетинговаясоставляющая слогана
УТП – уникальное товарное предложение
Шампунь WASH&GO( букв. перевод – «Мой и иди»)
![Page 8: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/8.jpg)
Маркетинговаясоставляющая слогана
УТП
Сверхчеткийкинескоп
Живые бактерии
![Page 9: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/9.jpg)
Маркетинговаясоставляющая слогана
Указание на товарную категорию
FAIRY. Самое экономичное средство для мытья посуды
![Page 10: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/10.jpg)
Маркетинговаясоставляющая слогана
Указание на товарную категорию
MOCCONA. Для влюбленных в кофе
![Page 11: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/11.jpg)
Маркетинговаясоставляющая слогана
Указание на товарную категорию
SUNSILK – чистота и свежесть
ваших волос
![Page 12: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/12.jpg)
Маркетинговаясоставляющая слогана
Указание на целевую аудиторию
Milky Way.Все дети любят,
все мамы советуют.
![Page 13: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/13.jpg)
Маркетинговаясоставляющая слогана
Указание на целевую аудиторию
Новое поколениевыбирает PEPSI.
![Page 14: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/14.jpg)
Маркетинговаясоставляющая слогана
Указание на страну-производитель
Кофе PELE.Настоящий кофе из Бразилии
![Page 15: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/15.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Фонетическая форма
Зубная щетка Aquafresh: чистит с блеском,действует с головой.
![Page 16: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/16.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Созвучие
Ваша киска купила бы whiskas.
![Page 17: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/17.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Рифма
Молоко вдвойне вкусней,если это – Milky Way.
![Page 18: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/18.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Эпитет
«Пикадор» - спелый кетчуп
![Page 19: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/19.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Эпитет
«Старый мельник». Душевное пиво.
![Page 20: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/20.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Сравнение или противопоставление
M&M’s.Тают во рту, а не в руках.
![Page 21: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/21.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Сравнение или противопоставление
Водка SMIRNOFF.Международное качество –
русский характер.
![Page 22: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/22.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Метафора
Skittles. Радуга фруктовых ароматов.
![Page 23: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/23.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Олицетворение
Tefal. Ты всегда думаешь о нас.
![Page 24: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/24.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Гипербола
Gilette Venus. Почувствуйте себя богиней.
![Page 25: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/25.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Повтор
Чистота – чисто «Тайд»!
![Page 26: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/26.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Повтор
ARIEL.Не просто чисто – безупречно чисто!
![Page 27: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/27.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Каламбур
Хорошие хозяйки любят «Лоск»
![Page 28: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/28.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Каламбур
mentos. Свежее решение
![Page 29: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/29.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Цитаты и аллюзии
Kodak.Остановить мгновенье так легко!
![Page 30: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/30.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Сленг и жаргонизмы
Сникерсни по-новому!
![Page 31: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/31.jpg)
Художественнаясоставляющая слогана
Сленг и жаргонизмы
Журнал MAXIM.Издатый для мужчин.
![Page 32: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/32.jpg)
Эмоциональный компонент
JUST DO IT
![Page 33: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/33.jpg)
Казусы перевода
Fly in Leather! (Летай в коже!) – При переводе для мексиканцев:
Летай голым!
![Page 34: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/34.jpg)
Казусы перевода
Оживи вместе с поколением Пепси! – В Китае:
«Пепси» возвратит ваших предков с того света!
![Page 35: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/35.jpg)
«Крылатые» слоганы
Сладкая парочка Twix
![Page 36: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/36.jpg)
«Крылатые» слоганы
BOUNTY. Райское наслаждение
![Page 37: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/37.jpg)
«Крылатые» слоганы
Не тормози. Сникерсни
![Page 38: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/38.jpg)
«Крылатые» слоганы
![Page 39: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/39.jpg)
«Крылатые» слоганы
Nuts. Заряжай мозги. Если они есть.
![Page 40: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/40.jpg)
«Крылатые» слоганы
STIMOROL.Ice – не ice
![Page 41: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/41.jpg)
Крылатые выражения
Ты где был? – Пиво пил.(слоган кампании –
В компании с «Толстяком» время летит незаметно)
![Page 42: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/42.jpg)
Крылатые выражения
Ты же лопнешь, деточка. – А ты налей и отойди.
(в конце звучит только название бренда)
![Page 43: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/43.jpg)
Крылатые выражения
Сколько вешать в граммах?(слоган – Точность никогда не бывает лишней.
в конце – корпоративный слоган:Билайн – с нами удобно.)
![Page 44: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/44.jpg)
Крылатые выражения
Чего стоим? Кого ждем?
![Page 45: роль слогана в рекламе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f6a53d8b42af1298b4c1b/html5/thumbnails/45.jpg)
Спасибо за внимание!