Слайды к презентации проекта «минский шрифт» на митапе «городская навигация» Минск, 1 декабря 2012 г.

Началоиюнь 2012 года Администрацией города Минска объявлен тендер на разработку бренда города Минска

август 2012 годаТендер выигрывает английский инстутут INSTID с не совсем обычной концепцией ведения проекта

Основное отличие, продиктованное очень сжатым бюджетом—INSTID концентрируются на исследовании и на ведении проектов в рамках общей кампании (естественно, с разработкой необходимого минимума символов бренда—всего того, что можно отнести к понятию «дизайн»).

ОсобенностиРазработка бренда Минска — это целая кампания, в рамках которой реализуются несколько проектов. Основная цель — усилить и ускорить процесс «самоопределения» города, помочь минчанам самим найти и создать искомую «минскость».

Таким образом INSTID ориентированы на определение, выделение и ускорение тенденций или движений, происходящих в Минске. То есть ускорить процесс самоопределения минчан. Естественно, на должном качественном уровне.

ШрифтМинский шрифт — один из проектов, реализуемых в рамках разработки бренда города.

Его особенности:• результат большого исследования• энтузиасты—небезразлична судьбы города• консультации с экспертами из 3 стран• свободное участие

Так как время не оплачивается (идея проекта появилась позже распределения бюджета кампании), естественно, основа группы—молодые специалисты. Недостаток опыта компенсируется консультациями с шрифтовыми дизайнерами с мировыми именами.

«Шрифт—это голос бренда» Э. Шпикерманн

В рамках предпроектных исследований были проведены несколько опросов. На слайде—примеры удачного шрифта в Минске по мнению самих минчан. Заметьте, городу присущи гротески в гораздо большей степени, чем соседним городам.

Характер МинскаАктуальные характеристики: Правильность, Уравновешенность, Стабильность, Эффективность, Ритмичность, Чистота линий, общая Интеллигентность.

Шрифт отвечает за характер сообщения. Таким образом, шрифт не только является одним из символов бренда, а еще и представляет характер бренда.С определением характера Минска (то есть, бренда Минска) группе по разработке минского шрифта помогли INSTID—это одна из целей основного исследования британской компании.

Минский шрифтПравильныйУравновешенныйСтабильныйЭффективныйРитмичныйЧистые линииОбщая интеллигентность

То есть характер бренда должен буквально передаваться через формы шрифта.Это и есть основная задача при разработке минского шрифта: выразить не чье-либо субъективное мнение, а запраграммировать конкретный перечень характеристик, которые бы «прочитывались» в шрифте вместе с со смыслом сообщения.

Порядок разработкиПредпректное исследование — анализ референсных шрифтов, поисковых эскизов. Цель — найти объективные характеристики, которые передают искомые характеристики.

Рабочие эскизы — проверка гипотез и выводов на практике.

Развитие знакового состава, развитие начертаний.

Первый контрактный период оканчивается в 2012 году. К этому времени было запланировано подготовить несколько начертаний, которые будут использоваться в коммуникациях на рекламных носителях. Появление «навигационного» шрифта, представляющего собой адаптацию «коммуникационных» начертаний , было запланировано на 2013 год...

1

2

3... но по результатам исследований выяснилось, что целевые параметры знаков будут практически во всем соответствовать требованиям для навигационных шрифтов.Но обо всём по порядку:первым делом участники группы подготовили поисковые эскизы, отражающие их персональное представление о том, каким мог бы быть минский шрифт.

4

5

6Эти наброски (на слайде) были вынесены на обсуждение через соцсети). Так мы смогли составить представление о том, каким видят шрифт люди, которым, возможно, не приходится сталкиваться со шрифтами в совей работе.

Сравнение шрифтов

Следующее большое исследование—это попытка найти взаимосвязь между объективными характеристиками шрифта (измеримые математически соотношения) и тем, как итоговые формы передают целевые характеристики бренда Минска.На примере 10 шрифтов мы собрали оценки наличия у них целевых характеристик. Результаты оценок—на слайде.

ПрототипОдин из прототипов минского шрифта:

И в качестве третьего исследования наша группа предлагала экспертам, консультирующим проект, высказать своё мнение какие параметры должны быть у минского ширфта или какой шрифт наиболее близок к искомому минскому шрифту.На слайде—«эрзац-набросок за одну ночь» того, что в итоге после трансформаций и поисков может стать минским шрифтом. Параллельно готовится еще один прототип.

* в тот момент, когда вы будете просматривать эту презентацию, значительная часть знаков уже будет переделана или уточнена.

СпасибоБудем рады вашему участию

facebook.com/BrandMinsk

vk.com/BrandMinsk

contact@koval.by

За развитием проекта и актуальным его состоянием удобно следить в социальных сетях.

А для вопросов или предложений можно всегда написать напрямую руководителю группы: