Брендинг территорий – новая прагматичная...
-
Upload
-regionbrand -
Category
Documents
-
view
711 -
download
8
Transcript of Брендинг территорий – новая прагматичная...
![Page 1: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/1.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Павел Родькин
БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ – НОВАЯ ПРАГМАТИЧНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
www.prdesign.ru
Москва 2011
![Page 2: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/2.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Какими мир видит нас? Имиджевой пустыней?
?
![Page 3: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/3.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Брендинг территорий – проблемное поле и причины неудач в России
Отсутствует принципиальная модель и платформа территориального брендинга.
Нет общей сетки координат, релевантной ситуации.
Нет общей верстки, которая объединяет региональную повестку.
Бренд – это система, но в области брендинга территорий ее нет.
Немые бренды не приносят результата ни на местном, ни на страновом уровне.
![Page 4: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/4.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Брендинг территорий – принципиальная модель
Традиционное деление по национально-территориальному признаку все больше становится тормозом для страны, слабо отвечает задачам и потребностям модернизации, а также проблемам идентичности.
Попытки собрать символический набор страны или отдельного региона приводят к крайне сомнительным или негативным результатам.
![Page 5: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/5.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Карта Российской Федерации
![Page 6: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/6.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Какими мы видим себя? Символический набор своими силами не дает позитивных результатов…
![Page 7: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/7.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Какими видят нас? Символический набор, сделанный за нас, результат сомнителен…
![Page 8: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/8.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Почему положительный набор образов и смыслов удается другим?
![Page 9: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/9.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Брендинг территорий – сложившееся система не прагматична
Старая архаическая система не может служить объективным навигатором регионов, их возможностей, особенностей и преимуществ с точки зрения единой символической и смысловой матрицы России.
Старая система служит фактором дезинтеграции страны и усиливает противоречия по культурным, религиозным, национальным и др. направлениям.
Господствующие концепции, создаваемые в рамках существующих парадигм рождают уродливые идеологии (национализма, регионализма, экстремизма), а также отличающихся отсутствием рациональности и прагматичности.
![Page 10: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/10.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Брендинг территорий – размыть старые границы и объединить страну дизайном
![Page 11: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/11.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Брендинг территорий – новый проектный подход к развитию страны
Новый прогрессивный проектный подход к развитию страны, связанный с брендингом территорий, позволит полностью решить эти проблемы и создать новую функциональную и современную модель.
Структуризация страны в новой системе происходит на основе деления ее на территории, идентичность которых выстраивается через уникальные бренды и присвоенные им компетенции, которые, в свою очередь, формируют содержание и ценности каждого бренда.
![Page 12: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/12.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Новая модель брендинга территорий не быть привязана к старым границам
![Page 13: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/13.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Бренд территорий основан на компетенциях и конкуренции
Компетенции территорий одновременно составляют предмет конкуренции за их повышение или расширении на основе реальных достижений.
Кластерный подход к идентичности позволит избавиться от архаических якорей, тянущих социум назад.
![Page 14: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/14.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Брендинг территорий – новый живой язык
Системы, создающие границы и стены внутри страны должны быть сведены к минимуму.
Коммуникативные функции традиционной геральдики и культивируемых официальных смысловых наборов не работают в новых условиях: это закрытый язык, непонятный современному человеку, лишенный качеств, присущих современной корпоративной айдентике.
«Мертвый язык» геральдики не дает живого представления о территории и о людях в них живущих. Общество давно уже живет в среде, сформированной на иных принципах, объединенной иным языком и понятийным аппаратом.
![Page 15: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/15.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Брендинг территорий – в каком мире мы живем?
![Page 16: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/16.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Архаические якоря: старая коммуникационная модель больше не работает в новых условиях
![Page 17: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/17.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Новая прагматичная идентичность – один флаг, один герб, разнообразие брендов
Девизом прагматичной идентичности может служить: один флаг, один герб, разнообразие брендов…
Прагматичная идентичность территориального брендинга способствует деактуализации старых противоречий, она необходимо для эффективной работы по развитию территорий, их ресоциализации и реабилитации, а также создает условия для имиджевого и репутационного ренессанса страны и создания позитивного бренда России.
![Page 18: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/18.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Новая прагматичная идентичность – один флаг, один герб, один народ, разнообразие брендов
![Page 19: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/19.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Современный коммуникативный процесс: все меняется!
![Page 20: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/20.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Страновой бренд – уже реальность!
![Page 21: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/21.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Мировой контекст: страны мира развивают уже второе поколение брендов
![Page 22: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/22.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Мировой контекст: каждый штат США имеет свой бренд (сетка покрытия впечатляет)
![Page 23: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/23.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Современный территориальный бренд: позитивность и яркость
![Page 24: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/24.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Бренд интегрирован в городскую среду: визуальные коммуникации являются социальными коммуникациями
![Page 25: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/25.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Бренд интегрирован в городскую среду, навигацию, мероприятия
![Page 26: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/26.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Столица или провинция – не имеет значения!
![Page 27: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/27.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Может ли север быть также моден как юг ?
![Page 28: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/28.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Можно ли удивить Пермью на фоне Мельбурна?
![Page 29: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/29.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Визуальная модернизация требует нового проектного подхода
![Page 30: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/30.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Брендинг регионов России – слова не заменят образы, но какие образы?
![Page 31: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/31.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Избавится от негативного имиджа и стереотипов? Нет проблем!
![Page 32: Брендинг территорий – новая прагматичная идентичность](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012822/557f27f3d8b42a00268b4b8c/html5/thumbnails/32.jpg)
Павел Родькин (www.prdesign.ru)
Какими мы хотим, чтобы мир воспринимал нас? Такими?!