L/O/G/O

Комплекс маркетинговых исследований для выявления потребительских предпочтений и стереотипов современных абитуриентов

SWOT-анализSWOT-анализ

Продукт

Исследования и разработки

Продвижение и маркетинг

Персонал/Ресурсы

Ценообразование

Законодательные /политические силы

Общественные силы

Экономическая ситуация

Технологические силы

Конкуренция

Сильные/Слабые стороныСильные/Слабые стороны Возможности/УгрозыВозможности/Угрозы

АнкетированиеАнкетирование

0

100

200

300

400

И нф орма ция об ОмГ П У полу ч ена из ис точ ника

ТВ

Газеты, журналы

Интернет

Предс тавители вуза

Р ас с казы друзей, знакомых,родителейТебе, молодой

С правочник для абитуриентов

АнкетированиеАнкетирование

0 200 400 600

Друзья

Р одители

Предс тавители вуза

Учителя

С обс твенный выбор

Иное

Н а в ыбор в у з а пов лияли

АнкетированиеАнкетирование

Кол-в о челов ек3% 5%

8%

59%

4%

21%

0%0%0%

Легкое пос тупление, низкийконкурсНевыс окие цены на обучение

Б ольш е никуда не с могпос тупитьХотел пос тупить именно с юда

Ц елевое направление

Наличие бюджетных мес т

Э та с пец-ть ес ть только вОМГПУВ ыс ш ее пед. Образование

Хочу работать с детьми

Причина выбора ОмГПУ

АнкетированиеАнкетированиеКоличество специальностей, на которые

абитуриент подавал документы

Количес тв о с пециаль нос тей

0 20 40 60 80 100 120 140

1

2

3

4

5

от 6 до 10

более 10

Р яд1

Фокус-группаФокус-группа

• Цель – выявить, как формируются предпочтения абитуриентов при выборе учебного заведения.

• Респонденты - 144 студента первого курса.

Основные проблемы:

• выбор ВУЗа в Омске (предпочтения абитуриентов);• выбор специальности;• информирование (какие каналы информирования об

ОмГПУ были востребованы в период выбора университета);

• перспективы после получения данного образования.

Фокус-группаФокус-группа

Выводы:

• ОмГПУ - запасной вариант.

• Устойчивый стереотип «в ОмГПУ готовят только учителей».

• Вуз не считается престижным и обычно по приоритетности занимает 3-4 место.

Экспертный опросЭкспертный опрос

Цель опроса – узнать мнение представителя бизнес/общественных /образовательных структур об имидже ОмГПУ.

Задачи опроса:• Выяснить, какие стереотипы существуют

относительно ОмГПУ;• Выявить, как можно сломать существующие

стереотипы относительно ОмГПУ и скорректировать имидж вуза.

Экспертный опросЭкспертный опросАспекты:• социальные характеристики вуза (социальные

аспекты деятельности вуза).• студенты вуза (компетентность, общий

культурный уровень);• образовательные услуги вуза (востребованность

предлагаемых специальностей, качество преподавания, престижность дипломов, стоимость предоставляемых услуг, возможности трудоустройства);

• профессорско-преподавательский состав вуза (общий культурный уровень, компетентность).

Экспертный опросЭкспертный опрос

ОмГПУ на фоне других вузов г. Омска

Экспертный опросЭкспертный опрос

Преимущества Недостатки

Наличие довольно богатой истории и традиций в вузе.

Исторически сложилось мнение, что в ОмГПУ поступают только те, кто не смогли поступить в какой-то другой вуз.

Прослеживается стабильность.

Традиционно в ОмГПУ поступают не самые сильные абитуриенты.

Выводы и рекомендацииВыводы и рекомендации

Позиционирование ОмГПУ не только

как вуза педагогической направленности

Позиционирование ОмГПУ как

интеллигентного вуза

Агрессивная рекламная кампания в

период приема студентов

L/O/G/O

Thank You!