Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"
Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"
description
Transcript of Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"
Стратегия продвижения ООО РИЦ «КонсультантПлюс Илан»
Ерeмеева Наталья;Пешков Константин
О компании
ООО Региональный информационный центр «КонсультантПлюс Илан» является официальным представителем общероссийской сети распространения правовой информации КонсультантПлюс в Красноярском крае с 1993 года.
О ребрендинге
Главное
•Смена позиционирования
Визуально
•Ренейминг
•Модернизация логотипа
Плюс
•Усовершенствование сайта
О позиционировании
ООО РИЦ «КонсультантПЛЮС Илан» предоставляет своим клиентам технологию работы с правовой информацией.
Под технологией здесь понимается совокупность современных и эффективных техник и инструментов, необходимых для успешного решения правовых вопросов.
О задачах
Создание слогана с четкой отстройкой от конкурентов;
Создание символа компании;Разработка плана мероприятий,
посвященных двадцатилетию компании;Предложения и варианты по
представлению компании в медиапространстве.
О целевой аудитории
Мужчины и женщины
Возраст - от 35 до 50 лет
Имеют высшее образование
Руководители компаний, бухгалтеры и юристы
О решенииЛоготип;Фирменные цвета;Форма работы с клиентами;Новое позиционирование;Целевая аудитория;Эффективные каналы
распространения информации.
+ личные пожелания
заказчика
Дизайн
Формирование стиля
Слоган
Отражает основную идею позиционирования;
Краткий;Несет позитивные эмоции;Отражает важную категорию для
бизнеса «успех»;Сочетается с разработанным
фирменным стилем.
Технологии успеха
Дополнительные слоганыСлоган, используемый в продвижении:
Слоган, приуроченный к двадцатилетию:
Персональный подходПлюсКомплексное решение
20 летв океане законов
PR-компания. Целевые группы
Клиенты
Потенциальные клиенты
Сотрудники
Особая группа:
общественность
PR-кампания. Цели
Клиенты:• Стали покупать больше;• Рассказали о нас своим бизнес-
партнерам, знакомым и друзьям;• Получив фирменные подарки, стали
рекламоносителями.Потенциальные клиенты:
• Стали клиентами;• Рассказали о нас своим бизнес-
партнерам, знакомым и друзьям.
PR-кампания. Цели
Сотрудники•Успешные работники гордятся
своими успехами и связывают их с успехами фирмы;
•Часть коллектива, увидев, что отмечены лучшие, получили стимул результативнее работать;
•Получив фирменные подарки, стали рекламоносителями.
PR-кампания. Цели
Общественность• Узнаваемость компании;• Знает о сути ее работы, о сервисах и
услугах;• Положительное отношение;• Социальная ответственность
бизнеса.
Акция «Природе с любовью»Целевая группа: Общественность
Суть: поездка в детский дом, где сотрудники компании вместе с детьми высаживают на территории детдома 30 саженцев берез, а также проводят с детьми игры, конкурсы, смотрят концерт, сделанный воспитанниками детдома.
Дополнительно: сотрудники «КонсультантПлюс Илан» привозят детям сладости, игрушки, сувениры.
Май 2012
Акция «Природе с любовью»
Медиа: освещение СМИ (рассылка прес-релизов-анонсов и -новостей в крупные СМИ города), а также фотоотчет о мероприятии на сайте компании.
Отсылка на фирму: все сотрудники компании одеты в футболки с фирменной символикой, а детям перед началом акции на руку крепятся повязки с названием акции и также символикой компании.
Акция «Природе с любовью»
Ожидаемый эффект: Повышение узнаваемости компании; Освещение в СМИ; Заявление о компании как о социально
ответственной.Затраты: 100 руб (стоимость 1 саженца)*30 штук = 3000 рубФирменная продукция (повязки) = 5000 руб+ Подарки детям
Реклама на радиоЦелевая группа: Общественность Каналы распространения:
местные радиостанции
Реклама на радио. Текст«Статья 29 Конституции Российской федерации
сообщает нам о свободе выбора гражданина, а в статье 17 указано, что все права неотчуждимы и принадлежат человеку от рождения.
Значит, и Вы имеете право выбрать, кому доверить защиту своих прав.
Компания «КонсультантПлюс Илан» предлагает оптимизированную технологию работы с правовой информацией для Вашего бизнеса. Выбирая нас, Вы выбираете технологии успеха!
«КонсультантПлюс Илан» – 20 лет в океане законов.»
Реклама на радио
Ожидаемый эффект: Повышение узнаваемости компании; Информированность о юбилее; Информированность о проведении
ребрендинга компании.
Корпоративный праздник для сотрудников «20 Плюс»Целевая группа: Сотрудники
Суть: Корпоративное празднование двадцатилетия компании, где будут собраны ее сотрудники. На этом мероприятии будут вручаться премии «Консультант года», «Менеджер Плюс», а также поощрения за особые успехи и достижения.
После официальной части – банкет. Всем пришедшим сувениры с фирменной символикой
Август 2012
Корпоративный праздник для сотрудников «20 Плюс»
Ожидаемый эффект: Сплочение коллектива; Мотивация сотрудников к улучшению
качества работы; Причастность сотрудников к успехам и
юбилею компании.
Клуб Особых клиентов
Целевая группа: Клиенты
Суть: Из всех клиентов выбираются самые активные и давно работающие с компанией. Они приглашаются на праздник-презентацию.
Сентябрь 2012
Клуб Особых клиентов
Клуб Особых клиентовУважаемый ФИО!Вы читаете конфиденциальную информацию о
проведении закрытой встречи клуба Особых клиентов компании ООО РИЦ «КонсультантПлюс Илан», которая будет приурочена к ее двадцатилетию. Руководство компании радо бы было видеть Вас и еще двух Ваших сотрудников на нашем юбилее, где будет раскрыта концепция дальнейшего сотрудничества и перечень специальных акций.
Место встречи: …Дата: 14.09.2012.Контактный телефон: …Ждем Вас.
Клуб Особых клиентов
Ожидаемый результат: Повышение лояльности клиентов; Приобретение ими статуса Особого
клиента; Неформальное общение между
сотрудниками «КонсультантПлюс Илан» и их клиентами;
Неформальное общение между клиентами компании;
Информирование о ребрендинге; Информирование об акциях.
Работа по выставкам
Целевая группа: Потенциальные клиенты
Суть: На нескольких выставках, проводимых в Красноярском крае, ООО РИЦ «КонсультантПлюс Илан» представляет свой стенд и закрепляет за ним одного штатного юриста компании. На месте он оказывает юридическую поддержку всем желающим.
Октябрь – ноябрь 2012
Работа по выставкам
Выставки: Выставка «Ярмарка недвижимости»; Выставка «Форум деловых услуг»; Выставка «Агропромышленный форум
Сибири»; Выставка «Электротехника.
Энерготехника. Автоматизация. Светотехника».На выставке «Форум деловых услуг» компании
предлагается открыть свою дискуссию в форме круглогостола на тему «Зонтичный бренд Плюс».
Олимпиада для студентов
Целевая группа: Потенциальные клиенты.
Суть: Среди студентов-старшекурсников, обучающихся по специальности «Юрист», компания проводит олимпиаду по их мастерству работы в программе «КонсультантПлюс». Перед самим конкурсом проходит презентация компании.
Олимпиада среди студентов
Всем участникам вручаются руки и календари с фирменной символикой компании, а победителям дарят законы и фирменные настенные часы от компании.
Ожидаемый результат: Информированность о компании; Привлечение новых клиентов; Привлечение новых кадров.
Дополнительные рекомендации:•Универсальный стенд компании;•Универсальная презентация компании;•Телевизионный ролик;•Внутрикорпоративное издание;•Визитки;•Ввести dress-code
Пример визитки
Примериспользованияфирменнойсимволики
Спасибо за внимание!