Кейс "Баннерная реклама для ТМ "Радость"
-
Upload
wizardryua -
Category
Documents
-
view
1.455 -
download
2
description
Transcript of Кейс "Баннерная реклама для ТМ "Радость"
![Page 1: Кейс "Баннерная реклама для ТМ "Радость"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f1387d8b42ad03e8b4657/html5/thumbnails/1.jpg)
Кейс «Баннерная кампания
для ТМ «Радость»
![Page 2: Кейс "Баннерная реклама для ТМ "Радость"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f1387d8b42ad03e8b4657/html5/thumbnails/2.jpg)
Клиент
Компания «Радость» предлагает своим клиентам новый великолепный подарок, который содержит набор сертификатов на получение оригинальных впечатлений. Обладатель подарка «Радость» сам выбирает одно приключение из набора на свой вкус.
![Page 3: Кейс "Баннерная реклама для ТМ "Радость"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f1387d8b42ad03e8b4657/html5/thumbnails/3.jpg)
Задача
Протестировать эффективность
баннеров для данного вида продукции
![Page 4: Кейс "Баннерная реклама для ТМ "Радость"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f1387d8b42ad03e8b4657/html5/thumbnails/4.jpg)
Процесс
Тестировать кампанию решили на двух типах
баннеров — тизерных и обычных
![Page 5: Кейс "Баннерная реклама для ТМ "Радость"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f1387d8b42ad03e8b4657/html5/thumbnails/5.jpg)
Тизерные баннера
Тизерные баннера обычно не
рассказывают ничего о рекламируемом продукте, создают интригу, таким образом cтимулируя клик.
С другой стороны, обычные
просмотры таких баннеров дают меньший эффект узнаваемости бренда.
![Page 6: Кейс "Баннерная реклама для ТМ "Радость"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f1387d8b42ad03e8b4657/html5/thumbnails/6.jpg)
Информационные баннера
Обычные или информационные баннера содержат в себе уже всю информацию, их достаточно просто посмотреть, чтобы
все понять.
Кликают на такой баннер уже в случае сильной
заинтересованности.
![Page 7: Кейс "Баннерная реклама для ТМ "Радость"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f1387d8b42ad03e8b4657/html5/thumbnails/7.jpg)
Результаты
![Page 8: Кейс "Баннерная реклама для ТМ "Радость"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f1387d8b42ad03e8b4657/html5/thumbnails/8.jpg)
Оценка эффективности кампании
CTR всей кампании = 0,57%
uCTR всей кампании = 1,15% (CTR в пересчете на уникальных посетителей)
Как и ожидалось, тизерные баннера показали более высокий результат CTR = 0,69%
![Page 9: Кейс "Баннерная реклама для ТМ "Радость"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f1387d8b42ad03e8b4657/html5/thumbnails/9.jpg)
Оценка эффективности кампанииПоказатель отказов на сайте был на 15% выше, чем трафик из контекста, но на 15% ниже, чем трафик из кампании на социальной сети
Connect.ua
51,4067,80
81,72
Контекст Баннеры Connect.ua
Показатель отказов
![Page 10: Кейс "Баннерная реклама для ТМ "Радость"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f1387d8b42ad03e8b4657/html5/thumbnails/10.jpg)
+380 (44) [email protected]
wizardry.ua/blogtwitter.com/wizardry_ua
Сделаем и ваше интернет-присутствие эффективным