Как измерить и изменить эффективность программы...
-
Upload
grushaconf -
Category
Documents
-
view
245 -
download
0
description
Transcript of Как измерить и изменить эффективность программы...
![Page 1: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/1.jpg)
Как измерить и изменить эффективность программы продвижения
Дмитрий Мишинtwitter.com/Loving_Juice
![Page 2: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/2.jpg)
2
• Что такое эффективность?• Как ее достичь?
Эффективность.
![Page 3: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/3.jpg)
3
КЕЙС №1
![Page 4: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Дано:
1. Цена, качество и набор услуг у основных игроков одинаковые
2. Конкуренты сильные и тратят больше денег на продвижение
3. Сложный тариф, которым нужно заинтересовать потребителя
Реактивный интернет.
![Page 5: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Формулируем цель:
Выделиться, получить большую долю голоса по сравнению с конкурентами.
Реактивный интернет
![Page 6: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Решение.
1. Вариант простой.
2. Вариант сложный.
Реактивный интернет
![Page 7: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Продукт массовый - выбираем самые охватные каналы продвижения
Угрозы:• У конкурентов много наружной
рекламы. • Радиореклама не различима в блоках.• Конкуренты владеют одним из самых
популярных сайтов города
Реактивный интернет
![Page 8: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Все решает идея.
![Page 9: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Привлечь внимание поможет тизер!
Реактивный интернет
![Page 10: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Цепляем за живое!
Реактивный интернет
![Page 11: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/11.jpg)
11
«Стандартные» каналы продвижения
Реактивный интернет
![Page 12: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Наружная реклама
Реактивный интернет
![Page 13: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Радио
• Дано: Аудиоролики в рекламном блоке звучат как одна безликая масса.
Что делать?
Реактивный интернет
![Page 14: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Тизерные ролики
Реактивный интернет | Радио
![Page 15: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Тизерные ролики
Реактивный интернет | Радио
![Page 16: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Тизерные ролики
Реактивный интернет | Радио
![Page 17: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Нестандартные каналы продвижения
![Page 18: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/18.jpg)
18
«Нестандартные» каналы продвижения
• Радио метрополитена• Вирусная реклама
Реактивный интернет
![Page 19: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Вирусная реклама
• Вирусный ролик на YouTube• Баблы на стендах горсправки• Вирусный промо-сайт
Реактивный интернет
![Page 20: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Баблы
Реактивный интернет | Вирусная реклама
![Page 22: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Реактивный интернет | Вирусный промо-сайт
![Page 23: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Реактивный интернет | Вирусный промо-сайт
![Page 24: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Что после тизера?
Реактивный интернет
![Page 25: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Реактивный интернет | Разгадка
![Page 26: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Реактивный интернет | Разгадка
![Page 27: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/27.jpg)
27
КЕЙС №2
![Page 28: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Дано:
1. Необходимо продвинуть новую премиальную категорию колбас.
2. Высокая ценовая категория. Примерно 900 руб/кг.
3. Сжатые сроки. Есть информация, что конкуренты, возможно, выпустят подобные колбасы.
Сыровяленые колбасы
![Page 29: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Новосибирская Юбилейная 1893Сыровяленые колбасы
![Page 30: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Определяем цель
1. «Торговая площадь» - пионер в производстве сыровяленых колбас в Новосибирске.
2. Ассортимент, состав, рецептура сыровяленых колбас.
Сыровяленые колбасы
![Page 31: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Решение
• Статьи в интернет СМИ:- НГС- Сиб.фм
Сыровяленые колбасы
![Page 32: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Сыровяленые колбасы | Сиб.фм
![Page 33: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Сыровяленые колбасы | НГС
![Page 34: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Сыровяленые колбасы | Сиб.фм
![Page 35: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/35.jpg)
35
• Результат.
1. Сформировано знание о категории2. Рост продаж
Сыровяленые колбасы
![Page 36: Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/557f0263d8b42ac46e8b4969/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Спасибо за внимание!
Дмитрий Мишин(383) [email protected]/Loving_Juice
Эффективность программы продвижения