Разработка рекламных мероприятий по продвижению...
-
Upload
olgavodochko -
Category
Business
-
view
2.524 -
download
0
Transcript of Разработка рекламных мероприятий по продвижению...
![Page 1: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/1.jpg)
LOGO
2011
Дипломный проект Рябиги О.СГруппа Ркд 5.1
Дипломный проект Рябиги О.СГруппа Ркд 5.1
Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в
социальных сетях
Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в
социальных сетях
![Page 2: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/2.jpg)
Цель работы:Цель работы:
Разработать рекламные мероприятия по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях.
![Page 3: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/3.jpg)
1
2
3
Проведение анализа состояния рынка туристических услуг в России
Провести анализ деятельности туристического агентства «Горячие туры»
Дать определение общих понятий о рекламе индустрии туризма
Задачи проекта:Задачи проекта:
Разработать план рекламных мероприятий в соц. медиа для привлечения внимания аудитории к площадкам туристическое агентство «Горячие туры»
![Page 4: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/4.jpg)
В предстоящем 2011 году
российский туристический рынок
ожидает увеличение популярности
продаж через Интернет и рост
доли самостоятельных
бронирований.
2009
2010
2011
Title
8,1 млрд
=6,9 млн Тур П.
10,4Млрд
=8,6
МлнТурПак.
10,4Млрд
=12,1МлнТур Паке-тов
Анализ рынка туристических услуг в России
Анализ рынка туристических услуг в России
![Page 5: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/5.jpg)
ПродукцияПродукция
Индивидуаль-ные туры
Индивидуаль-ные туры
Стандартные
туры
Стандартные
туры
Горящие путевки
Горящие путевки
Горячие туры
![Page 6: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/6.jpg)
A B C DA B C D
24%
25%
17%
20% A. Горячие туры
B. Магазин Горящих путевок
C. Солнечный апельсин
D. Нева
Конкуренты:Конкуренты:
![Page 7: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/7.jpg)
Фактическая аудитория
Возраст покупателей услуг ООО «Горячие туры».
от 30 до 40 лет; 26%
от 40 до 50 лет ; 32%
старше 50 лет; 9%до 20 лет; 5%
от 20 до 30 лет; 28%
![Page 8: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/8.jpg)
Покупатели по уровню доходов
Имеют небольшие доходы:5%
Имеют небольшие доходы:5%
Имеют средние доходы:26%
Имеют средние доходы:26%
Имеют высокие доходы:69%
Имеют высокие доходы:69%
![Page 9: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/9.jpg)
ЦелеваяЦелеваяаудиторияаудитория
С жаждойС жаждойжизнижизни
РаботаюРаботающиещие
МолодыеМолодые АктивныеАктивные20
Мужчины Женщины
35
Целевая аудиторияЦелевая аудитория
![Page 10: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/11.jpg)
Первоначальные задачи
1. Формирование сообщества лояльных потребителей
2. Повышение узнаваемости Бренда
3. Объединение и систематизация продвижения франчайзинга в соц. медиа
![Page 12: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/12.jpg)
Архитектура Бренд-платформы в соц.медиа52 000 000 человек18- 35 летЛюди с активной жизненной позициейВсероссийский охват
1 200 000 человек (Россия)25- 45 летСредний и высший менеджментЖурналистыМосква, Санкт-Петербург, города миллионники
350 000 человек (Россия)20- 45 летСредний и высший менеджментЖурналистыМосква, Санкт-Петербург, города миллионники
«Вслед за солнцем»
Вспомогательный сервис
![Page 13: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/13.jpg)
Стратегия SMMАкцент на
- Открытость бренда
- Качественные услуги за разумные деньги
- Один из лидеров туристического рынка
Главные составляющие:
-Точки концентрации существующих и потенциальных
клиентов = Сообщества в социальных сетях Vkontakte.ru,
Facebook.com, Twitter.com
- Вовлекающие события, Яркие конкурсы
![Page 14: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/14.jpg)
Концепция Бренд-платформы в соц. медиа
Объединяющая тема: Собирай горячие впечатления!
Контент и Активность:• 30% Брендированный
- Акции- Конкурсы- Консультации, советы- Ответы на вопросы…
• 35% Функциональный- Страны с безвизовым въездом- Отзывы по отелям и курортам- Советы от клиентов «Горячих туров»…
• 35% Эмоциональный- Юмор- Мини-конкурсы (присылайте смешные
видео и фото)- Народная журналистика…
![Page 15: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/15.jpg)
Концепция Super ActivityКонцепция Super Activity
Приоритетной целью рекламной
кампании является привлечение внимание представителей целевой аудитории к площадкам компании в социальных медиа.
![Page 16: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/16.jpg)
Конкурс «Отдых мечты» Конкурс «Отдых мечты»
Описание: Сны о дальних берегах не дают Вам покоя? Вы все чаще представляете, как нежитесь на золотистом песке райского пляжа? Или спускаетесь в каноэ по бушующей горной реке? Компания «Горячие туры» дает вам шанс исполнить мечту! Опишите место, в котором хотите побывать, и выиграйте приз – путешествие в страну Ваших грез! Всех финалистов ждут замечательные призы от компании «Горячие туры»! С 20 октября по 25 ноября мы ждем ваши рассказы на адрес [email protected]. Желаем удачи!
![Page 17: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/17.jpg)
Механика конкурса: Механика конкурса:
20 октября – 25 ноября – прием работ на конкурс
25 – 28 ноября – отбор десяти лучших работ
28 ноября - 2 декабря – пользовательское голосование
3 декабря – объявление победителей, вручение призов
6 декабря – создание альбома с фотографиями победителей, получивших отличные призы.
![Page 18: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/18.jpg)
Прямая реклама
Топовые блоги
Тематические группы в
Контакте
Вирусный Вирусный посевпосев
Каналы распространения рекламных сообщенийКаналы распространения рекламных сообщений
Популярные ресурсы
![Page 19: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/19.jpg)
Вирусный посев
«О путешествиях»
«Призоловные»
«Развлекательные»
ПрямаяПрямая рекламареклама
Каналы распространения рекламных сообщенийКаналы распространения рекламных сообщений
![Page 20: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/20.jpg)
Оценка эффективностиОценка эффективности
Исходя из целей рекламной кампании, можно сказать, что важно спрогнозировать именно коммуникативную эффективность проводимых мероприятий.
В социальных сетях коммуникативная эффективность (SMA) определяется по формуле:
SMA= активность реальных пользователей/ n пользователей, контактировавших с рс *100%
![Page 21: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/21.jpg)
Выводы:Выводы:
Запланированные мероприятия существенно повысят объем аудитории площадок компании «Горячие туры» в социальных медиа и сформируют в сознании потребителей новый позитивный образ бренда.
![Page 22: Разработка рекламных мероприятий по продвижению компании «Горячие туры» в социальных сетях](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022103001/557f00abd8b42af44a8b4d9c/html5/thumbnails/22.jpg)
LOGO
Thank You!Thank You!