Пермь - культурная столица востока России

Приволжский Федеральный ОкругПермский край Административный центр - город Пермь

Пермь Пермь – это третий по площади город в современной России

(799,68 км²) после Москвы (1091 км²) и Санкт-Петербурга (1439 км²).

Пермь - город – «миллионер» (хотя по предворительным итогам перепеси, население ]перми составило 991,5 тыс. человек);

Суровые климатические условия – 58 градус с.ш. И 58 градус в.д. Температура змой – до -45 С, летом – до +45 С.

Река Кама (длина - 1805 км., ширина макс. – 1,2 км.)

На территории Перми более 300 водных объектов: прудов, озер, малых рек и ручьев – 287, родников.

Пермь – рекордсмен по количеству малых рек среди городов России и мира (Мулянка, Егошиха, Мотовелиха, Гайва и др.). Топонимика малых рек Перми разнообразна, среди них есть реки с названиями коми-пермяцкого, русского и татарского происхождения.

Лесопарки Перми: «Липовая гора», «Черняевский лес», «Закамский бор», лесопарк «Работников леса Прикамья». Общая площадь лесов в Перми – 33 890 га.

Пермь

В Британской энциклопедии есть глава «Феномен Пермской культуры», в которой говорится, что пермяки во всем на границе Европы и Азии были первыми: первый оперный театр, первое высшее учебное заведение на Урале (1916 год), первая губернская библиотека;

Жюль Верн, который часто фантазировал о будущем, более 30 раз упомянул Пермь в романе «Мишель Строгов»;

Результаты социологического исследования (осень, 2009 г. ООО «Группа PR-Проект»)

Какие существуют общественные настроения у жителей?

Чем гордятся?

1. Рекой Камой;

2. Пермским балетом;

Результаты социологического исследования (осень, 2009 г. ООО «Группа PR-Проект»)

Среди особенностей города люди выделяли:

Территориальные особенности – город на реке, на границе Европы и Азии;

Исторические особенности – город великих людей (Строгановы, Демидовы,Дягилев, Осоргин М. А., Карташев А. В. И др.);

Культурные особенности – город театров, фестивалей и выставок;

Природные особенности – город, богатый ресурсами большой по территории;

Результаты социологического исследования (осень, 2009 г. ООО «Группа PR-Проект»)

Чем Пермь может привлечь туристов?

1. Коллекция деревяных богов;

2. Театр оперы и балета;

«Пермь – это ...»:

Промышленный город;

Среднестатестический город;

Никаких устойчивых ассоциаций по отношению к нему нет;

Результаты социологического исследования (осень, 2009 г. ООО «Группа PR-Проект»)

Общее мнение респондентов:

Формирование благоприятного имиджа Перми – важная задача, которой нельзя пренебрегать.

В 2009 году губернатор Пермского края Олег Чиркунов принял решение о начале работы над формированием бренда Пермь. Он высказал следующее: «Люди должны хотеть жить в городе и должны считать, что жизнь их проходит не зря. И, по большому счету, без разницы какими инструментами это делается: инструментов много. Один из них: культура и современное искусство.»

Субьекты формирования бренда Пермь

Министерство культуры, молодежной политики и массовых коммуникаций Пермского края;

Администрация города Перми;

Информационно-аналитическое управление администрации Перми;

Региональное представительство Российской ассоциации по связям с общественностью;

Пермский центр развития дизайна, выставочные центры;

Туристические и гостиничные сети;

Управление дорог и транспорта Администрации города Перми;

Организаторы культурных мероприятий: Марат Гельман, Эдуард Бояков,Артемий Лебедев, Илья Рудерман и др.

Стратегия развития Перми 2030 (культура) http://perm-2030.ru/prioritetnie_napravleniya/kultura

Концентрация креативых людей;

Предоставление широких возможностей для самореализации творческих людей;

Поддержка творческой свободы и роста, культурных инициатив и пректов;

Проведение мероприятий общероссийского и мирового масштаба;

Создание условий для привлечения внешних «культурных инвестиций»;

Развитие современной инфраструктуры для творчества;

Стратегическая цель – превратить самореализацию людей в сфере культуры в фактор социально-экономического развития города. Один из KPI - число лиц, ежегодно приезжающих в Пермь с целью культурного туризма (300 тыс. человек к 2030 году).

Бренд Пермь

«П» - символ современной арт-Перми, разработал Артемий Лебедев в начале 2010 года

Выставка «Я люблю П»•Как можно обыграть «П»?•270 работ попало на выставку;•Выставка проходила в Перми, Москве и Санкт-Петербурге.

«П» в виде автобусной остановки

«П» в виде автобусной остановки

«П» в виде рамки для фотографий

«П» в виде компьютерной мыши

«П» в виде ключей

«П» в виде пачки сигарет

«П» в виде подставки для карандашей

Пермь – первый российский город, у которого есть свой шрифт «Пермиан»

Успешный бренд Пермь

Успешность бренда территории напрямую зависит от выбора общества, поэтому важно опираться на мнения горожан на всех этапах формирования имиджевой политики города (проводить опросы, устраивать конкурсы, организовывать круглые столы и др.);

Выбор горожан был сделан в пользу особенного географического положения и культуры. Именно в этом пермяки увидели «лекарство» от серости и отсутствия уникальности.

Таким образом, Пермь стала претендовать на статусы «Культурная столица востока Росии», «Культурная столица Европы 2016 года» и др.

Что предлагает Пермь туристам?

Интригу: может ли культурная жизнь столичного уровня кипеть не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в глубинке?

Несколько лет назад у Перми было три известных бренда: пермский балет, пермский зверинный стиль, пермские деревянные боги.

Сегодня: город-феномен, культурная столица self-made, город Нью-Васюки или Бильбао по-русски, где можно развеиться, вдохновиться и почуствовать себя Человеком, который идет в ногу со временем.

Эпицентры культурной жизни ПермиОсновная улица культурных благ и услуг в Перми –

ул. Орджоникидзе (на ней находятся: Музей современного искусства PERMM, Пермская художественная галерея и Пермский краевой музей);

Окрестности города: поселок Всеволодо-Вильва отреставрирован дом Збарского, где некоторое время жил Борис Пастернак, и по пастернаковским местам уже возят тургруппы.

В разработке продвижение Чердынского района (это та самая «Парма» из романа Алексея Иванова) и купеческого городка Кунгур.

* Пока системная торговля в Перми не налажена.

Музей современного искусства PERMM•Директор музея – Марат Гельман;•Технологии продажи Перми как культурной столицы – проведение фестивалей и создание арт-резиденций;

«Сцена-Молот»«Сцена-Молот» - театр настоящего времени. Миссия театра - представить в качестве героя современного человека, честно следить за его мыслями и эмоциями, реагировать на важные события, происходящие в городе и мире.Арт-директор театра «Сцена-Молот» - Эдуард Бояков. Там же находится «Театр-Театр»;

«Большая фестивальная девятка»Местные мероприятия, с историей:

1. «Дягилевские сезоны» (оперные и балетные спектакли идут с посвящением «гражданину Перми»);

2. Фестиваль воздухоплавания «Небесная ярмарка»;

3. «Пилорама» (правозащитный форум в бывшем лагере для политзаключенных «Пермь-36»);

4. Этническая KAMWA;

5. «Сердце Пармы» (open-air по мотивам одноименного бестселлера Алексея Иванова);

6. Фестиваль документального кино «Флаэртиана»;

Мероприятия, выписанные из Москвы:

7. Фестиваль «Новая драма»;

8. Фестиваль «Территория»;

9. Фестиваль «Живая Пермь»;

АРТ – РЕЗИДЕНЦИЯ «ТЕАТР-ТЕАТР»

Паблик-арт в ПермиПаблик-арт – это вторжение современного искусства в

общественное пространство, целью которого является: активно воздействовать, провоцировать, менять зрителей, не готовых к восприятию такого искусства.

Искусство устремляется на улицу, чтобы быть доступным всем и каждому;

В Перми паблик-арт выделен в отдельное направление деятельности музея современного искусств, которое возглавляет Марат Гельман;

Существует Программа паблик-арта Перми, в рамках этой программы создан плотный контекст событий — уличные объекты (красные человечки и яблоко), программа граффити «Длинные истории Перми», создаются видеоинсталляции, Николай Полисский построил свой вариант Триумфальной арки.

«Пермские ворота» Н. Полисского•12 метроваябуква «П» из сотен еловых бревен•«Триумфальная арка», «домик бобра» - так называют данный арт объект пермяки

«Яблоко» Ж. Кадыровойперед входом в областную библиотеку

“Звериный стиль" Перми

Программа графитти «длинные истории Перми»Фасад пермского военно - морского училища

Программа графитти «длинные истории Перми»

Программа графитти «длинные истории Перми»

Модная Пермь

Шоу-рум «Пушкинская 15»

Интеллигентные кафе

Кафе Two Look

Интеллигентные кафе

Кафе «Арбузный сахар», названныйВ честь романа знаменитогоАмериканского абсурдистаРичарда Бротигана

Пермь сегодня:

Культурный центр востока Росии;

Место жительства для творческих людей;

Место отдыха для людей, которые идут в ногу со временем;

Место встречи представителей богемы, передовой интеллегенции, предпринимателей;

Модный центр, наряду с Москвой и Санкт-Петербургом;

Культурный тип геобрендинга

«Культура – это чувственный товар, который приносит удовольствие.» Города и др. территориальные образования берут культурную составляющую за основу и организуют бизнес, начинают с работы над ценностями.

Культура становится идеалогической основой для последующих действий специалистов в области геобрендинга.

Идея => реализация идеи (создание блага) => актуализация/популяризация идеи (оправданная) => модификация/развитие идеи (создание соответствующих условий для ее дальнейшей актуализации: создание соответствующей инфраструктуры, законодательной базы и др.) => постепенное достижение цели.

Идея начинает определять развитие региона как изнутри, так и извне: конкуренция за инвестиционные, информационные, транспортные и туристические потоки, за экономические, экологические, социальные и культурные проекты, за креативные уникальные идеи, за специалистов становится реальной.

Роль позиционирования территориального образования возрастает.

Важно понимать...

Культурные ценности территориального образования можно:

Возродить (поработать с тем, что есть, а именно, с наследием: изучить историю, архетипы, концепты данного т.о. и развить их т.д);

Создать (придумать, предложить и постараться получить одобрения со стороны местных жителей, привнести вклад в историю территориального образования);

Возродить и создать – optimum*

Навязать культурные ценности можно, но это непременно приведет к противостоянию, к осуждению и, скорее всего, не станет конкурентным преимуществом т.о.

Спрос - Предложение

культуру можно создавать и продавать, то есть работать на спрос – организовывать мировое турне оперы, балета, хареографических анамблей, выезжать на фестивали театрального искусства, киноискуства, формировать литературное наследие (книги известных авторов вывозить за рубеж) и т.д;

культуру можно потреблять, работать на предложение – открывать музеи, галереи, театры, проводить конкурсы, показы, выставки, фестивали, организовывать мероприятия мирового (национального, регионального) масштаба в границах территориального образования;

Работать на спрос и предложение одновременно – optimum*

Основные источники:

• http://www.guelman.ru/

• http://www.permm.ru/

• http://2tperm.ru/

• http://stage-molot.ru/

• http://pcrd.ru/

Спасибо за внимание!