Диджитализация онлайн СМИ
-
Upload
stas-gladkov -
Category
Business
-
view
1.068 -
download
2
description
Transcript of Диджитализация онлайн СМИ
![Page 1: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/1.jpg)
Диджитализация онлайн СМИ
Станислав Гладковдля Yalta Digital Forum
апрель 2012
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 2: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/2.jpg)
Станислав Гладков
United Online Ventures(порталы tochka.net, bigmir.net, i.ua)Руководитель по цифровому маркетингу
Управляю направлениями: Social Media Marketing Email Marketing Online Research
Веду блог профильный: www.socialwave.com.ua
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 3: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/3.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 4: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/4.jpg)
Какие 3 digital направления наиболее приоритетны для Вашего бизнеса в 2012 году?
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 5: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/5.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 6: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/6.jpg)
Digital Checklist онлайн проекта
СоциализацияМобайлизацияКроссплатформенностьИмейлизацияДиджитализация контентаДиджитализация маркетинга
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 7: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/7.jpg)
Внимание, вопрос!
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 8: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/8.jpg)
Внимание, вопрос!
Сколько посещений в день дает сообщество в 20к фанов на facebook?
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 9: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/9.jpg)
Внимание, вопрос!
Сколько посещений в день дает сообщество в 20к фанов на facebook?
Ответ: 1000-1500 посещений максимум
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 10: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/10.jpg)
Удивительные факты о facebook
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 11: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/11.jpg)
Удивительные факты о facebook
•Facebook прячет посты от читателей (Edge Rank алгоритм)•В среднем лишь 15% читателей видят контент пользователя/страницы•Конверсия в клики составляет 1-7% от общего количества читателей + вирусный эффект•Собственные фан-страницы не были и не будут источником траффика №1
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 12: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/12.jpg)
Так откуда же
появляется социальный траффик?!
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 13: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/13.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 14: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/14.jpg)
Его генерируют сами читатели!
Social Media OPTIMIZATION
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 15: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/15.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 16: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/16.jpg)
пользователи
маркетинг
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 17: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/17.jpg)
Карта social траффика tochka.net
пользователи
маркетинг
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 18: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/18.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 19: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/19.jpg)
SM Marketing SM Optimization
Постоянный процессВлечет затратыПостоянно требует ресурсНужна командаВысокая конкуренция
Разовый процессНет затратРазовый ресурсНет командыНет конкуренции
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 20: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/20.jpg)
И как это работает?
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 21: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/21.jpg)
Tochka.net
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 22: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/22.jpg)
Mashable
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 23: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/23.jpg)
Huffington Post
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 24: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/24.jpg)
NY Times
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 25: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/25.jpg)
man.tochka.net
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 26: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/26.jpg)
ТСН
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 27: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/27.jpg)
comments.ua
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 28: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/28.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 29: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/29.jpg)
НЕОК
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 30: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/30.jpg)
Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5
250233326333319
383368291301346 372
487
352253
410
1657
677279
1815
518
701600
418
834
495485511
319
579
Korrespondent Oboz LBTCH Tochka Ukr Pravda
Рост фанов в facebook
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 31: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/31.jpg)
Новый инструмент: Social Reader
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 32: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/32.jpg)
Новый инструмент: Social Reader
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 33: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/33.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 34: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/34.jpg)
Выводы:
1. Собственные сообщества в социальных сетях не были и не будут источником траффика №12. Большую часть посещений привлекают текущие читатели3. Тратить деньги на контекстную рекламы в социальных сетях не обязательно4. Обязательно улучшать конверсию с кнопок share5. Мониторьте и внедряйте новые social инструменты6. Нетаргетированные поп-апы - плохо!
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 35: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/35.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 36: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/36.jpg)
Мобайлизация
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 37: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/37.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 38: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/38.jpg)
Уже в следующем году смартфоны станут популярнее лэптопов
by Cisco
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 39: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/39.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 40: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/40.jpg)
Мобильный интернет в Украине
55.6 миллионов абонентов мобильной связиБолее 40% хотя бы раз использовали мобильный
интернетОколо 20% регулярно используют мобильный
интернет11 миллионов активных пользователей
мобильного интернетаДинамика роста: 50-70% в год
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 41: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/41.jpg)
Популярные мобильные платформы в Украине
Мобильная версия: ~ 11 млн пользователей
iOS: ~400 тыс пользователей
Android: ~600 тыспользователей
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 42: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/42.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 43: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/43.jpg)
Данные от 14 декабря 2011
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 44: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/44.jpg)
iPhone приложение
Android приложение
Мобильная версия(Web приложение)
Портал tochka.net представлен на следующих мобильных платформах:
Опыт tochka.net
iPad приложение
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 45: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/45.jpg)
iPhone app
Общее количество пользователей
2010 2011 2012
Мобильная версия v 1.0
Мобильная версия v 2.0
Android appiPad app
Symbian app
Год
Пользователи
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000пользователей
Первая баннерная реклама
0Первое брендирование
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 46: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/46.jpg)
Email marketingЖИВ!
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 47: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/47.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 48: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/48.jpg)
Статистика Hotmail
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 49: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/49.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 50: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/50.jpg)
Оцените ROI каналов
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 51: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/51.jpg)
Типовая статистика
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 52: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/52.jpg)
37
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 53: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/53.jpg)
37
ОК
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 54: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/54.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 55: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/55.jpg)
НЕОК
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 56: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/56.jpg)
Диджитализация контента
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 57: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/57.jpg)
40
Данные
Информация
Знание
Мудрость
Сбор по частям
Объединениечастей
Форматированиецелостного
Формированиецелостного
Эволюция информации
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 58: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/58.jpg)
Контент
Вовлекает
Изобретает
Доступен
СоздаетУправляет
Свойства контента в эпоху digital
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 59: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/59.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 60: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/60.jpg)
Вовлечение
Персонализация контента позволит добиться максимального попадания в интересы аудитории. Таргетинг по географии, полу, увлечениям и интересам позволит генерировать максимально релевантный контент.
Технологии станут движущей силой процесса существования, управления и аналитики контент маркетинга.
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 61: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/61.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 62: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/62.jpg)
Изобретательность
Поведенческие и поисковые технологии позволят находить самый релевантный контент.
UX и моделирование типичного поведения пользователя позволят создавать интуитивно удобные продукты.
Дальнейшее развитие социальных сетей позволят пользователям делиться контентом как и когда угодно.
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 63: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/63.jpg)
44
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 64: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/64.jpg)
44
Пока падают цены на гаджеты, стремительно растет количество контентных платформ
Пользователи имеют доступ к контенту вне зависимости от девайса, времени или географического положения
Задача в том, чтобы идентифицировать ключевые платформы и присутствовать на них в соответствующем формате
Доступность
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 65: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/65.jpg)
45
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 66: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/66.jpg)
45
Создание
У каждого человека есть право голоса онлайн, вне зависимости ни от каких факторов
Пока растет проникновение Интернета, увеличивается и количество пользователей, генерирующих контент
Пользователи могу быть как читателями, так и генераторами контента и адвокатами бренда
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 67: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/67.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 68: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/68.jpg)
Управление
Создание и управление контентом становится ТОП приоритетом для многих онлайн проектов
Компетенция по созданию контента разделяется между редакцией и другими структурами/кадрами. Каждый сотрудник компании может стать популярным автором
Сами пользователи формируют репутацию проекта онлайн, но умение улучшать и совершенствовать продукт может сильно влиять на тональность сообщений
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 69: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/69.jpg)
Диджитализация маркетинга
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 70: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/70.jpg)
Пример №1
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 71: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/71.jpg)
Пример №2
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 72: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/72.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 73: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/73.jpg)
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 74: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/74.jpg)
Новые медиа, как канал продвиженияПользователь, как источник контентаСовременные технологии, как драйверТрадиционные инструменты, как фундамент
Принципы диджитализация маркетинга
пятница, 13 апреля 2012 г.
![Page 75: Диджитализация онлайн СМИ](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042815/557ed9c2d8b42a331d8b46d5/html5/thumbnails/75.jpg)
52
пятница, 13 апреля 2012 г.