Презентация Алены Романовской «Нужна или не нужна участникам тренинга Рабочая тетрадь?»
контент стратегия нужна ли она нко
-
Upload
evolution-and-philanthropy -
Category
Documents
-
view
176 -
download
0
Transcript of контент стратегия нужна ли она нко
Free Powerpoint Templates Page 1
Free Powerpoint Templates
Контент-стратегия - нужна
ли она НКО?
Подготовлено по материалам: http://www.bureauforgood.com Снежаной Деменовой, экспертом-консультантом По заказу Evolution&Philanthropy
Free Powerpoint Templates Page 2
Кому это нужно :
Если Вы - менеджер по коммуникациям некоммерческой организации(НКО); Ваша работа связана с созданием или редактированием контента; Ваши коммуникации должны быть правильно направлены, эффективны и убедительны:
Контент-стратегия – обеспечит Вас
инструментами, чтобы лучше выполнять свои задачи!
Free Powerpoint Templates Page 3
Для чего это нужно :
Информировать общество о целях деятельности организации Вызвать доверие Максимально эффективно использовать контент для воздействия на ЦА Вызвать доверие Получить поддержку Создать имидж известной и эффективно работающей организации
Free Powerpoint Templates Page 4
«Контент-стратегия– говорить людям то, что они хотят услышать, теми способами, которые для них надежны и вызывают доверие»
John Lavine, expert
Free Powerpoint Templates Page 5
Создание контент-стратегии:
Понимание целей и приоритетов организации Знание своей целевой аудитории и способов ее достижения Знание мотивации целевой аудитории
Free Powerpoint Templates Page 6
Основные ошибки при создании контента:
Отсутствие приоритетов Незнание своей ЦА Конфликт между подходом организации к решению проблемы и реальными нуждами ЦА Отсутствие связи с личным опытом Неправильная подача сообщения
Free Powerpoint Templates Page 7
Что нужно сделать:
Провести исследование целевой аудитории (опрос, интервью, профиль в social media) Узнать, какой контент они предпочитают, чем и как делятся с друзьями, в каких случаях оказывают поддержку Основываясь на этих знаниях, создать портрет целевой аудитории, выделить ее основные качества и потребности
Free Powerpoint Templates Page 8
О мотивации:
Информация Персонализация Интеграция и взаимодействие Развлечение
Free Powerpoint Templates Page 9
Проверьте себя:
Содержит ли Ваш контент «живые» истории бенефициаров, их фото, видео, желания и успехи (интеграция и взаимодействие) Включает ли контент информацию о целях и ценностях организации, ее подходах к решению проблем (персонализация) Содержит ли контент подробную информацию о проблеме (бэкграунд, статистика и др. – информация) Выдержан ли эмоциональный тон сообщения – «разговор с другом»
Free Powerpoint Templates Page 11
Проверьте себя:
В сообщении форма должна соответствовать содержанию Используйте визуализацию контента для эмоционального воздействия – фото, видео,инфографика, музыка etc. Краткость и однозначность Включить интерактивные функции – возможность привлечь сторонников, повышение интереса ЦА Адаптировать контент под платформу, на которой происходит передача - mediamix
Free Powerpoint Templates Page 13
Как увеличить влияние:
Найти «агентов влияния», разделяющих вашу позицию - лидеры мнений, эксперты, блогеры, журналисты (alltop.com, wefollow.com, socialmention.com) Объединить усилия в создании релевантного и значимого для обеих сторон контента Постоянство и последовательность – управляйте своей контент-стратегией
Free Powerpoint Templates Page 14
Управление контент-стратегией:
Провести аудит имеющегося контента организации (web-сайт, social media) Оптимизировать внутренние коммуникации (редакторы, SEO, фотографы, дизайнеры etc.) Контролировать весь процесс – от создания до публикации контента Установить и придерживаться deadline Отслеживать эффективность, аналитику, оперативно вносить необходимые изменения