אקטיביזם ומדיה חברתית
28
ללללל2010 לללללללל ללללל לללללללללל- ללללללל לללל ללללללללל ללללל, לל
description
מצגת ההרצאה "אקטיביזם ומדיה חברתית" במסגרת הרצאות הקולקוויום של "התוכנית למדע טכנולוגיה וחברה" , אוניברסיטת בר-אילן, מאי 2010.
Transcript of אקטיביזם ומדיה חברתית
2010ישראל
אקטיביזם ומדיה חברתית התוכנית למדע טכנולוגיה וחברה, בר-אילן
אקטיביזם באינטרנטהרבה צורות, הרבה שמות, הרבה כלים
CyberactivismHacktivism
Media ActivismE-campaigning
E-activism
אקטיביזם, מדיה, חברתי שאלות שכדאי לשאול3
. מהי מדיה חברתית?1הגדרה טכנולוגית / מהותית.
. מהו אקטיביזם?2עיצוב המציאות / האצת תהליכים שקיימים במציאות.
. מה זה "חברתי"?3
הגדרה טכנולוגית / פוליטית / אידיאולוגית. חברה אזרחית.
אקטיביזם במדיה חברתיתמה זה בעצם?
Media activismFrom Wikipedia, the free encyclopedia
Media activism is activism that uses media and communication technologies for social movement, and/or tries to change policies relating to media and communication (media policy activism).
It includes publishing news on web sites, creating video and audio investigations, spreading information about protests, and organizing campaigns relating to media and communications policy. Attempts by grassroots activists and anarchists to use alternative media to spread information not available by mainstream news are also called media activism, as are certain forms of politically motivated hacking and net-based campaigns.
אקטיביזם במדיה חברתיתהגדרות: מדיה חברתית + אקטיביזם
Social Media Activism: מדיה שבה כולם יכולים להיות יצרני וצרכני תוכן (...).
Media Activism: אקטיביזם שמשתמש במדיה
ובטכנולוגיות תקשורת להשפעה על סדר היום ולשינוי שלא התפרסם מידע חשיפתחברתי; לרבות באמצעות
על מאבקים מידע הפצתבכלי התקשורת הרגילים, וכן ועוד. פעולות מחאה תיאוםחברתיים,
מדיה חברתיתמה בפנים, מה בחוץ
דואר אלקטרוני•
פורומים, צ'אטים •
רשתות חברתיות - פייסבוק, מקושרים, קפה דהמרקר, •טוויטר.
, YouTubeאתרי שיתוף וכלי סינדיקציה - ויקיפדיה, • וכו'.Social Bookmarking, Social News, RSSפליקר,
, ועוד.Reddit, Digg, Last.fm, StumbleUponדלישס,
בלוגים.•
אקטיביזם באינטרנטדוגמאות ידועות מהעולם
.IndyMediaאתר סיאטל - מקימים את 1999•.בלוגים עיראק - חיילים מפרסמים טקסטים ותמונות ב2003•.WTO על שרתי האקרים בעולם - התקפות 2006•.YouTube (*G) עולה ל-Uncle Bus הונג-קונג – 2006• ארה"ב - קמפיין הרשת של אובאמה משתמש 2008•
ובלוגים.פייסבוק , YouTubeב-.טוויטר איראן - תומכי מוסאווי מדווחים ב2009•
אקטיביזם ברשת הישראליתדוגמאות לפעילויות שזכו לתהודה
אימיילבלוגיםוידאורשתות חברתיותטוויטר
תמיכה במפלגתהעבודה
2006
2008מרפאת הפליטים
2008עיר לכולנו / דב חנין
2009בחירות לכנסת
2009איגוד האינטרנט
2009המאגר הביומטרי
למה דווקא באינטרנט? באינטרנטNGOsאקטיביזם ופעילות
יתרונות מובהקים:סף כניסה נמוך•זמינות קשרים והתארגנויות קיימות•דלת אחורית לתקשורת•
חסרונות שנוטים לשכוח:הנתונים תמיד בעייתיים•אין מספיק מידע, החיזוי קשה•כולם "מומחים".•
שיווק באינטרנטערוצי פעילות
מהלמהSEO קידום אתרים צמיחה יציבה בתנועה לאורך זמן
SEM/PPC תוצאות ממומנותתנועה גדולה בזמן קצר
SMO/SMM שיווק חברתיבאזז, זליגה למדיה מסורתית
ORM ניהול מוניטיןבהתאם להקשר
SEOמה חשוב לדעת :עובדות חשובות בנושא חיפוש וקידום אתרים
מנועי החיפוש הם מקור התנועה הכי משמעותי •ברשת.
מתנועת החיפוש בישראל מקורה 90%כ-•.Googleב-
אחוזים מהתנועה. 40-80 מקבלות 1-3תוצאות •
) משפר מיקומים Organic SEOקידום אורגני (•.Googleבתוצאות החיפוש בלי לריב עם
Googleמי מקבל את התנועה :
בדף 1-3תוצאות
Googleהתוצאות של
40-80%צפויות לקבל
מתנועת הגולשים.
התוצאה הראשונה
50%תקבל לעיתים
ויותר.
Cornell Universityמקור: by Laura A. Granka,
Thorsten Joachims and Geri Cay 2006
SEO 2010בשתי מילים מה הכי חשוב לזכור
יודע לקרוא רק טקסט.Google תוכן•
לינקים הם "הצבעות". לינקים•
תוכן איכותי ולינקים איכותיים הם השילוב המנצח, גם היום. רק משמעות ה"איכות" מורכבת יותר.
השנהאלגוריתםהמוטוהיישוםה
קבל הרבה זיבול הרשתלינקים
PageRank1997
תוכן מקורי ועשיר + ) + Usabilityשימושיות (
התחשבות במגבלות הטכניות של גוגל + קמפיין
Link Building.יעיל
+ 200התוכן הוא המלךSignals
2009
למה בלוגיםקצת עובדות
אלף איש, קוראים בלוגים 650 מהגולשים, 20%היקף החשיפה: • ל"קוראים 5% הנתון היה 2006). ב-2009בקביעות (סקר תמ"ת, מרץ
).2006 ל"קוראים לפעמים" (מכון נטויז'ן 16%בקביעות" ועוד בין הקוראים והכותבים יש שיעור גבוה דלת אחורית לתקשורת: •
).2007במיוחד של עיתונאים (עמית לביא-דינור, אוהב בלוגים. בגלל הפורמט, הארכיטקטורה SEO: Googleשיקולי •
הפנימית, הטכנולוגיות שבשימוש, הלינקים, ועוד. קל לשכנע בלוגר לתת לינק – בעיקר אם הוא למטרה טובה.
נקודה למחשבה:
קוראיםכמה קורא מעניין יותר מאשר מי
עיתונאים בבלוגספירהמה בעצם הם עושים שם
אטילה שומפלבי, רביב עיתונאים בבלוגספירה, לדוגמא: •דרוקר, נדב פרי, גיל תמרי, חיים אתגר, יובל דרור, יאיר רוה.
כמעט כל כתבי הטכנולוגיה בישראל. וגם:• כדי שלא יערכו אותו, כדי שלא למה עיתונאי צריך בלוג?•
יצנזרו אותו, וכדי לתת מקום לסדר היום הפרטי שלו. דוגמת שקד ("עיתונאי. צריך מדי פעם לפרסם דברים שאין מקום אחר
לפרסם אותם בו"). העיתונאים (בעיקר הצעירים) עוקבים אחרי הבלוגספירה, •
מעורבים בה, מוצאים בה סיפורים. מהבלוגים אל העיתונות המסורתית. זליגהיש אפקט של •
רופאים לזכויות אדם)2008(מרץ-אפריל קמפיין הבלוגרים למען מרפאת הפליטים
הסיפור: בני אדם בישראל לא מקבלים טיפול רפואי.3000•ישראל פועלת בניגוד לאמנות בינלאומיות עליהן היא חתומה.•מדיניות הממשלה היא אכזרית ולא צודקת.•מדיניות הממשלה מזיקה למדינת ישראל ומסכנת את הציבור.•מרפאת הפליטים מעניקה פתרון הומניטרי, ושומרת על •
בריאות הציבור.שר הבריאות יעקב בן-יזרי הבטיח לעזור ולא מקיים.•התקשורת מתעלמת.•
מרפאת הפליטיםנקודות ציון בקמפיין
רל"א מודיעה כי המרפאה הולכת להיסגר.16.3• מיליון ש"ח.7 השר יעקב בן-יזרי מבטיח 23.3•מרפאת הפליטים נסגרת. 24.3•.Ynet ב-מפרסמת טור הדס זיו, מנכ"ל רל"א 26.3• קמפיין הבלוגרים מתחיל.26.3• בלוגרים.12 הצטרפו 2.4• בלוגרים.32 הצטרפו 5.4•לשר בן-יזרי מתפרסם ב"עבודה שחורה" . מכתב ראשון 8.4• דיון בכנסת על מרפאת הפליטים.8.4• בלוגרים.82 הצטרפו 9.4• הבלוגרים. מכתבים לשר נכנסים לדף הראשון 100 חוצים את קו 13.4•
בגוגל ידיעה בעיתון הארץ על תוצאות המאבק המקוון: בן-יזרי מככב 15.4•
. Googleב-
מרפאת הפליטיםנקודות ציון בקמפיין (המשך)
x=days, y=bloggers
התחלת הקמפיין
הדיון בכנסת
המרפאה נסגרת
מכתב ראשון לשר
נכנסים לדף הראשון
דב חנין ועיר לכולנו2008בחירות מוניציפליות
ישיבה ראשונה של צוות קמפיין האינטרנט. ליולי.22
דב חנין נבחר כמועמד. בלוגרים ראשונים מודיעים על לאוגוסט.11תמיכה במועמדותו.
עולה לאוויר.CityDovבלוג התומכים לאוגוסט. 12
שלי יחימוביץ' תוקפת את חנין. לאוגוסט. 22
מפגש הבלוגרים עם דב חנין. בהמשך אותו יום נפתח לאוגוסט.24.הבלוגרים קמפיין
מושק הבלוג הרשמי של רון חולדאי. לספטמבר. 2
דב חנין ועיר לכולנו2008בחירות מוניציפליות
עולה לאוויר. 101 חולדאי רון פרוייקט לספטמבר.13•אתר האינטרנט של עיר לכולנו עולה לאוויר. לספטמבר. 16• מפגש ראשון של בלוגרים עם מנהל הקמפיין. לספטמבר.18• המסיבה של עיר לכולנו בגן מאיר. לספטמבר.26•
איש ואשה.1000 מגיעים כ-, פייסבוק, מלחמות YouTubeאוקטובר: •
טוקבקים ו... המון בלוגרים מצטרפים.העיתונות המקומית לא מפסיקה לדווח.•
דב חנין ועיר לכולנו2008בחירות מוניציפליות
):Google Insight for Search(נתוני Googleכך זה נראה ב-
דב חנין ועיר לכולנוקמפיין הבלוגרים ממעוף הציפור
ממעוף הציפור ב'דב חנין ועיר לכולנו
דב ועיר לכולנוחנין
YouTubeפעילות
הסרטונים 20מתוך הפופולריים ביותר במערכת הבחירות
לא היו 6רק סרטונים של תמיכה
בדב חנין ובעיר לכולנו.
דב חנין ועיר לכולנוהתנועה לאתר הרשמי
מדוע התנועה לאתר הרשמי הייתה עניין אסטרטגי:הצגת מסמכי העמדה למצביעים פוטנציאליים.תעמולתית. •גיוס פעילים, הנעת מצביעים.לוגיסטית. •
התנועה לדף "איפה מצביעים":
אלף קולות.22 אלף פעם. עיר לכולנו קיבלה 19סה"כ נכנסו לדף
דב חנין ועיר לכולנוהתנועה לאתר עיר לכולנו
דב חנין ועיר לכולנוGoogleהתנועה לאתר עיר לכולנו:
שלא במפתיע, מקור התנועה המשמעותי ביותר לאתר היה Google (35%)) 25%. מקורות אחרים: כניסות ישירות ,(
).10%), בלוגים (11%אימייל (
אקטיביזם ומדיה חברתית, בר-אילן 2010התוכנית למדע טכנולוגיה וחברה
FINShookyGalili.com
