Лекція: “Вступ до блогінгу. Доба глобалізації та новітні форми

комунікації.

Микола Малуха, автор проекту “Академія блогослов’я”

І.Час, в якому ми живемо

Глобалізація – процес всесвітньої економічної, політичної та культурної інтеграції.

Стенфордська енциклопедія з філософії визначає наступні риси глобалізації:

а) Детериторізація

Зростання низки соціальних заходів здійснюється незалежно від географічного розташування учасників.

«Глобальні події – за допомогою телекомунікацій, комп’ютерів і аудіовізуальних засобів масової інформації, ракетобудування тощо – відбуваються практично водночас ніде і скрізь у світі», - каже Ян Аарт Шольте.

б) Взаємозалежність

Будь-яка діяльність може вплинути, у тій чи іншій мірі, на різні події.

Масштаби та результативність діяльності можуть змінюватися.

Географічно віддалені події мають порівняно низький або високий вплив на те що відбувається в інших частинах світу.

в) Соціальна активність

Поширення швидкісного транспорту, зв’язку та інформаційних технологій є прямим джерелом стирання географічних кордонів, збільшується мобільність людей, взаємодія між ними.

Новітні медіа, зокрема, блоґосфера

Технології Web 2.0 є практичним втіленням цих категорії, інструментарієм

глобалізації.

Тренди у суспільстві в епоху Web 2.0

Як нові медіа видозмінюють всі сфери нашого діяльності людини

Медіа традиційні і медіа соціальні

Головний / альтернативний майданчик для дискусії

Авторитарізація влади не дає жодних альтернатив, крім інтернету, для обговорень проблем та пошуків рішень

Альтернативне джерело інформації

Сара Пейлін закликала уряд «вистежити і зацькувати» творця Wikileaks.

Коментатор правого толку Раш Лімбо висловився в ностальгічному ключі, нагадавши про старі добрі часи, коли «Ассанж отримав би кулю в голову або помер би від отруєння свинцем».

Сенатор Джо Ліберман вже прославився в цьому році фразою: «Якщо Китай може закрити доступ до інтернету, то що заважає нам робити те ж саме?»

Медіа активно співпрацює з інтернет-спільнотою та залучає

Тісна співпраця The New York Times з читачами

Заклики через ЖЖ-спільноту коментувати матеріали видання, ділитися своїми думками та фактами, надсилати фото

Соціальні медіа – джерело свіжих тем для журналістів та засіб поширення власних

матеріалів Згідно дослідженню (у США) видання PR

Week та компанії PR Newswire, 68% онлайн-журналістів регулярно читають блоги і соціальні мережі для пошуку інформації. Серед офлайн-видань – 35-38%. 68% блоґерів і 36% онлайн-журналістів використовують повідомлення користувачів Twitter при написанні матеріалів.

У Великобританії 74% журналістів і близько 50% у Франції та Німеччині вважають соціальні медіа "вельми важливим "або "важливим" робочим інструментом. 80% опитаних у всіх трьох країнах використовують соціальні медіа для пошуку інформації і просування власних матеріалів.

Блогери перетворюються на повноцінні джерела інформації

Згідно з новими правилами, AP буде ставити у своїх новинах посилання на блоги, якщо вони були першоджерелом інформації. Раніше агенці у своїх новинах посилалося тільки на друковані ЗМІ, веб-сайти і телерадіокомпанії.

Блогерські пости цитують друковані та електроні видання

Аналіз блогерської писанини, відповідні регулярні рубрики у виданнях

Постійна рубрика московського кореспондента Deutsche Welle Єгора Виноградова присвячена подіям, сильніше за інших сколихнула російську блогосферу - від політичних до побутових

Блогери стають героями телепередач

“… для конкретной программы и конкретного канала – это нонсенс…. Обычный парень, простой российский блоггер попал в телевизор»

Соціально-мережева орієнтація медіаНайбільш соц.-мережева газета у світі – The New York Times

Facebook – 998, 438 прихильника Twitter – 2,772,072 послідовникаThe New York Times - єдине видання серед топ-25, число читачів якої в Twitter перевищує наклад її друкованої версії.

Найбільш соц.-мережева газета у Росії – “Ведомости”

Facebook – 12, 837 прихильниківTwitter – 11, 832 послідовникаЛідер за цими показниками серед російських ділових суспільно-політичних та спортивних газет (як щоденних так і щотижневих)

Читачі не лише споживають інформацію, але й беруть участь в її поширенні

27% користувачів розподіляють 87% новин в інтернеті. 47% інформації – гіперпосилання на Facebook, Twitter, YouTube і MySpace, 30% - електронна пошта, 15% - SMS, 12% - мессенджери.

“Ходіння в народ” відомих особистостей

Особливо політиків

“Письма во власть”

Медведєв – головний твітерянин Росії

Тіна Канделакі

У перервах між еротичними фотосесіями не забуває нагадати про себе не лише як блогера, але й ще як експерта та євангеліста.

Леся Оробець – народний політик

- Персональне ведення сторінок у LiveJournal, Facebook, Twitter;

- Громадський подкастинг “Українська альтернатива”;

- Участь у баркемпах та медіа-конференціях (Odessa Camp, BridgeCamp, Media Mobilization, Udivi.net);

- Комунікація з блогерами та втілення ініціатив.

Бізнес і соціальні медіа

Спецпроекти з рейтинговими блогерами

Сергій Доля відвідує винокурню та робить звідти репортаж

Підкуп блогерів

Проплачені рекламні пости. Переважно присвячені рекламним кампаніям, конкурсам великих компаній, або підприємців, що пропонують унікальні, штучні послуги та товари

Вирішення кадрового питанняВикористовуються як професійні

соціальні мережі (LinkedIn, Профессионалы.ру, Мой Круг), так й звичайні, зокрема, Вконтакте.

«Серед набраних 300 чоловік 20 були знайдені і запрошені на роботу на Тихвинський вагонобудівний завод саме після знайомства в мережі».

Замість висновку

Соціальні медіа у добу глобалізації настільки видозмінюють комунікацію, що важко спрогнозувати майбутнє та залишитись осторонь цих процесів.