โพล จับกระแสเที่ยวไทยในวันหยุดยาว

“จับกระแสเที่ยวไทยในวันหยุดยาว”

โดย นายธวัชชัย อรัญญิกผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย1

ผลการสํารวจความคิดเห็นประชาชน

ผลการสํารวจความคิดเห็นผู้ประกอบการ2

1

ผลการสํารวจความคิดเห็นผู้ประกอบการ2

สาระสําคัญจากการสํารวจโพล

2

3

ผลการสํารวจความคิดเห็นประชาชนประชาชน

3

Fieldwork Location & Demographic

• ผู้ประกอบการที่พักในพื้นที่ 600 ราย• ประชาชนในพื้นที่ 1,200 ราย

** สํารวจระหวา่งวันที่ 1 - 8 มีนาคม 2557

จํานวนกลุ่มตัวอย่างทัง้หมด = 1,800 ราย

จํานวนตัวอย่างทั้งหมด = 1,800 รายการกระจายตัว ≈ 15% ในแต่ละพื้นที่

พื้นที่การสํารวจ 6 พื้นที่ : กรุงเทพฯ กาญจนบุรี ชลบุรี

ขอนแก่น เชียงใหม่ และสงขลา

4

ความคิดเห็นของประชาชนในพื้นที่การวางแผนที่จะเดินทางท่องเที่ยวในช่วงเดือนเมษายน-มิถุนายน

เดินทาง 50.6% จะเดินทางท่องเที่ยว

เดือนเมษายน97.4% • เชียงใหม่ 10.7%

5

97.4%

ไม่เดินทาง 49.4%

จะเดินทางท่องเที่ยวเดือนพฤษภาคม

7.4%

เชียงใหม่ 10.7%• ภูเก็ต 6.4%• ชลบุรี 6.4%

• เพชรบุรี 24.4%• กรุงเทพ 17.8%• สุราษฎร์ธานี 11.1%

ข้อมูลเกี่ยวกับการท่องเที่ยวในช่วงเดือนเมษายน

วัตถุประสงค์หลักในการเดินทาง พาหนะหลักในการเดินทาง

ใช้รถยนต์ส่วนตัว 56.5%

เพื่อไปเยี่ยมญาติ 52.1%

เพื่อท่องเที่ยว 47.4%

จํานวนคนที่เดินทางด้วยประมาณ 2 – 5 คน

ระยะเวลาเดินทาง เฉลี่ยประมาณ 7 วัน

จํานวนผู้ร่วมเดินทาง

ระยะเวลาเดินทาง

ใช้รถโดยสาร 31.8%

6

หากการชุมนุมทางการเมืองยังคงยืดเยื้อในช่วงที่ท่านจะเดินทาง ท่านจะยังคงเดินทางอยู่หรือไม่

ยังคงเดินทางอยู่ 88.5%

•สถานที่ที่จะไปไม่ได้อยู่ในพื้นที่เสี่ยง 35.7%•จะเปลี่ยนจุดหมายปลายทาง 28.8%•จะเปลี่ยนจุดหมายปลายทาง 28.8%•ไม่ได้มีความกังวลใดๆ 24.0%

•กังวลเรื่องความปลอดภัย

ไม่เดินทาง 11.5%

7

กิจกรรมในช่วงเทศกาลสงกรานต์

วางแผนจะเล่นน้ําช่วงสงกรานต์หรือไม่?

8

สถานที่ที่จะไปเล่นน้ําสงกรานต์• พัทยา 15.3%• รอบคูเมืองเชียงใหม่ 9.3%• ถนนข้าวเหนียว 8.6%• บางแสน 8.3%

สถานที่ที่อยากไปเล่นน้ําสงกรานต์• พัทยา 28.3%• ถนนข้าวสาร 22.9%• รอบคูเมืองเชียงใหม่ 15.5%• ถนนสีลม 15.1%

กิจกรรมอื่นที่จะทําในช่วงสงกรานต์สําหรับคนที่เล่นน้าํกิจกรรมอื่นที่จะทําในช่วงสงกรานต์สําหรับคนที่เล่นน้าํ

ทําบุญ ไหว้พระ 53.0%

รดน้ําดําหัวผู้ใหญ่ 16.4%

ช้อปปิ้ง 12.4%

9

เหตุผลหลักที่ทําให้ท่านไม่เล่นน้ํา

ไม่อยากเปียกกังวลด้าน

ความปลอดภัยทํางาน รถติด

ความปลอดภัย

กิจกรรมที่จะทําในช่วงสงกรานต์สําหรับคนที่ไม่เล่นน้ํา

พักผ่อน 50.4%

ทําบุญ ไหว้พระ 24.4%

ทานอาหารนอกบ้าน 21.8%

10

ข้อมูลเกี่ยวกับการท่องเที่ยวในชว่งเดือนพฤษภาคม

วัตถุประสงค์หลักในการเดินทาง ยานพาหนะหลักในการเดนิทาง

ใช้รถยนต์ส่วนตัว 53.3%เพื่อท่องเที่ยว 51.1%


จํานวนคนที่เดินทางด้วยประมาณ 2 – 5 คน ระยะเวลาเดินทางเฉลี่ยประมาณ 5 วัน


จํานวนผู้ร่วมเดินทาง ระยะเวลาเดินทาง

11

หากการชุมนุมทางการเมืองยังคงยืดเยื้อในช่วงที่ท่านจะเดินทาง ท่านจะยังคงเดินทางอยู่หรือไม่

ยังคงเดินทางอยู่ 84.4%• สถานที่ที่จะไปไม่ได้อยู่ในพื้นที่เสี่ยง 44.4%• จะเปลี่ยนจุดหมายปลายทาง 22.2%• จะเปลี่ยนจุดหมายปลายทาง 22.2%• ไม่ได้มีความกังวลใดๆ 17.8%

ไม่เดินทาง 15.6%• กังวลเรื่องความปลอดภัย

12

เทศกาลฟุตบอลโลก (12 มิถุนายน – 13 กรกฎาคม)

ท่านจะติดตามดูการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกหรือไม่

ติดตามดู 57.5% ไม่ติดตามดู 42.5%

สถานที่ที่จะดูการแข่งขันสถานที่ที่จะดูการแข่งขันสถานที่ที่จะดูการแข่งขันสถานที่ที่จะดูการแข่งขัน

• ดูที่บ้านตนเอง 40.1%

• บ้านเพื่อน 39.5%

• ร้านอาหาร 35.0%

• ลานจัดกิจกรรมต่างๆ 23.5%

13

หากการชุมนุมทางการเมืองยังคงยืดเยื้อจนถึงเดือนมิถุนายนท่านจะยังคงเดินทางออกไปดูการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกนอกบ้านอยู่หรือไม่

หากมีการจัดกิจกรรมถ่ายทอดสอฟุตบอลโลกที่สนามบอลต่างๆท่านสนใจจะไปเข้าร่วมกิจกรรมหรือไม่

ไปเข้าร่วม 63.7% ไม่ไปเข้าร่วม 36.3%

ท่านจะยังคงเดินทางออกไปดูการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกนอกบ้านอยู่หรือไม่

ยังคงเดินทางอยู่ 90.8%•แต่จะเปลี่ยนจุดหมายปลายทาง 44.8%•สถานที่ที่จะไปไม่ได้อยู่ในพื้นที่เสี่ยง 36.8%•ไม่ได้มีความกังวลใดๆ 9.2%

ไม่เดินทาง 9.2%กังวลเรื่องความปลอดภัย

14

Dream Destinations

พระธาตุผาซ่อนแก้ว จ.เพชรบูรณ์

ป่าสน โครงการหลวงบ้านวัดจันทร์จ.เชียงใหม่

เขาพะเนินทุ่ง อุทยานแห่งชาติ

แก่งกระจาน

เกาะห้อง จ.กระบี่

เขาช้างเผือก จ.กาญจนบุรี

จ.เชียงใหม่ แก่งกระจานจ.เพชรบุรี

เกาะหลเีป๊ะ จ.สตูล

วัดป่าภูก้อน จ.อุดรธานี

หมู่เกาะทะเลตราด จ.ตราด

เกล็ดพญานาค จ.หนองคาย

ถนนเฉลิมบูรพาชลทิต ชลบุรี-ระยอง-จันทบุรี-ตราด

15

Dream Destinations

วัดป่าภูก้อน จ.อุดรธานี 64.1%

สถานที่ ที่มีคนรู้จักมากที่สุด สามอันดับแรก

อนัดบั 1

เกาะหลีเป๊ะ จ.สตูล

พระธาตุผาซ่อนแก้ว จ.เพชรบูรณ์

61.9%

60.4%



16

สถานที่ ที่คนอยากไปมากที่สุดสามอันดับแรก

อันดับที่ 1 อันดับที่ 2 อันดับที่ 3

19.4%

เกาะหลีเป๊ะ จ.สตูล ป่าสน โครงการหลวงบ้านวัดจันทร์ จ.เชียงใหม่

14.8% 12.2%

พระธาตุผาซ่อนแก้วจ.เพชรบูรณ์

17

ผลการสํารวจความคิดเห็นผู้ประกอบการผู้ประกอบการ

18

ข้อมูลฐานลูกค้าของผู้ประกอบการ

ผู้ประกอบการจํานวน 600 ราย

จาก 6 พื้นที่ ได้แก่จาก 6 พื้นที่ ได้แก่กรุงเทพฯ กาญจนบุรี ชลบุรี ขอนแก่นเชียงใหม่ และสงขลา

19

ปี

สัดส่วนลูกค้า(ณ ช่วงเวลาเดียวกันของปี)

นักท่องเที่ยวชาวไทย นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ

2557 51.1% 48.9%

2556 35.0% 65.0%

ข้อมูลฐานลูกค้าของผู้ประกอบการ

กลุ่มลูกค้าหลักชาวต่างชาติ

อันดับ1 China ร้อยละ 52.2

20

อันดับ 3 Japan ร้อยละ 33.2

อันดับ 2 England ร้อยละ 36.6

20

ผลกระทบจากเหตุการณ์การชุมนุมทางการเมือง

ไม่ได้รับผลกระทบ (49.2%)ได้รับผลกระทบ (50.8%)

ผลกระทบจากเหตุการณ์การชุมนุมทางการเมือง และ ระดับความรุนแรง

จํานวนลูกค้าลดลง ระดับความรุนแรงที่ 3.0 จํานวนลูกค้าลดลง ระดับความรุนแรงที่ 3.0

รายจ่ายเพิ่มขึ้น ระดับความรุนแรงที่ 3.2

รายได้ลดลง ระดับความรุนแรงที่ 3.2

21

แนวทางการรับมือจากผลกระทบจากเหตุการณ์ทางการเมือง

ร้อยละ 35.5 ได้จัดทําแผนการรับมือไปบ้างแล้ว- จัดโปรโมชั่นส่วนลดค่าที่พัก - โปรโมทที่พักให้เปน็ที่รู้จกัเพิ่มมากขึ้นผ่านสื่อต่างๆ

ร้อยละ 64.5 ไม่ได้ทําแผนการรับมือใดๆ- ร้อยละ 68.0 ให้เหตุผลว่า “การชุมนุมทางการเมือง

ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อธุรกิจมากนัก”- ร้อยละ 27.1 ให้เหตุผลว่า “ไม่รู้จะเริ่มต้นวางแผน

รับมืออย่างไร”

22

ในช่วงวันหยุดยาวของเดือนเมษายน ท่านคิดว่า การท่องเที่ยวจะกลับมาครึกครื้นได้หรือไม่

ความคิดเห็นต่อช่วงวนัหยุดยาวในเดือนเมษายน

ได้ (79.2%) ไม่ได้ (20.8%)

ยอดการจองห้องพักสัดส่วนของผู้ประกอบการ ที่มียอดการจองห้องพักลดลง

ภาพรวม 48.2%

กรุงเทพฯ 70.0%

กาญจนบุรี 84.0%

ขอนแก่น 26.0%

ชลบุรี 34.0%

เชียงใหม่ 46.0%

สงขลา 29.0%23

ความคิดเห็นต่อช่วงวันหยุดยาวในเดือนพฤษภาคม

สัดส่วนของผู้ประกอบการ ที่มียอดการจองห้องพักลดลง*


ในช่วงวันหยุดยาวของเดือนเมษายน ท่านคิดว่า การท่องเที่ยวจะกลับมาครึกครื้นได้หรือไม่

ได้ (53.7%) ไม่ได้ (46.3%)

ยอดการจองห้องพัก


กรุงเทพฯ 55.0%

กาญจนบุรี 57.0%

ขอนแก่น 37.0%

ชลบุรี 28.0%

เชียงใหม่ 45.0%

สงขลา 30.0%24


การเตรียมการรับมือในช่วงเทศกาลฟุตบอลโลก

ร้อยละยังไม่ได้วางแผนใดๆ 65.7ยังไม่ได้วางแผนใดๆ 65.7

จะขยายเวลาการปิดห้องอาหาร/ผับในโรงแรม 18.7

จะจัดลานกิจกรรมในโรงแรม 18.3

จะจัดกิจกรรมชิงโชคทายผลฟุตบอล10.3

25


หากมีการจัดกิจกรรมให้ประชาชนไปดูฟุตบอลที่สนามฟุตบอลประจําจังหวัดที่โรงแรมของท่านตั้งอยู่ ท่านคิดว่ามีประโยชน์ต่อธุรกิจของท่านหรือไม่

มีประโยชน์ (45.7%) ไม่มีประโยชน์ (54.3%)

ภาพรวม กรุงเทพฯ กาญจนบุรี ขอนแก่น ชลบุรี เชียงใหม่ สงขลา

45.7 47.0 71.0 45.0 45.0 19.0 47.0

มีประโยชน์ (45.7%) ไม่มีประโยชน์ (54.3%)

ผู้ประกอบการที เหน็วา่การจดักิจกรรมจะมีประโยชน์ตอ่ธุรกิจ

26

ความคิดเห็นอื่นๆ

ช่องทางที่ภาครัฐควรจะช่วยประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการท่องเที่ยวและสร้างความมั่นใจให้กับนักท่องเที่ยว

อันดับที่ 1

ร้อยละ 67.2

สื่อโทรทัศน์ทั้งในประเทศและสื่อต่างประเทศ


ศูนย์บริการท่องเที่ยวและบริษัททัวร์ อันดับที่ 2


Social Networkอันดับที่ 3

ร้อยละ 54.027

ประเทศไทยน่าจะมีแหล่งท่องเที่ยวใดที่ประเทศไทยไม่เคยมีมาก่อน

อันดับที่ 1


สวนสนุก (Universal Studio/Disney Land)

ความคิดเห็นอื่นๆ

พิพิธภัณฑ์อาหารอันดับที่ 2


พิพิธภัณฑ์เครื่องรางและของขลังอันดับที่ 3ร้อยละ 31.8

2828

สาระสําคัญจากผลโพลสาระสําคัญจากผลโพล

29

สาระสําคัญ จากผลโพล

ประชาชน : ส่วนใหญ่ (ร้อยละ 50.6) ยังมีการวางแผนเดินทางท่องเที่ยวในไตรมาสสองของปีนี้ สําหรับแหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมสูงสุดเดือนเมษายน คือ เชียงใหม่ ขณะที่ในเดือนพฤษภาคม คือ เพชรบุรีคือ เชียงใหม่ ขณะที่ในเดือนพฤษภาคม คือ เพชรบุรี

� จากผลการสํารวจโดยสรุปแล้ว คาดว่าสถานการณ์การท่องเที่ยวภายในประเทศไตรมาสที่สอง ประชาชนชาวไทยจะยังคงอยู่ในบรรยากาศของการเดินทางท่องเที่ยวต้อนรับเทศกาลสงกรานต์ และพาครอบครัวเที่ยวหาดทรายชายทะเลสําหรับช่วงปิดเทอมฤดุร้อน

30

สาระสําคัญ จากผลโพล

��ผู้ประกอบการที่พัก : ครึ่งหนึ่ง (ร้อยละ 50.8) ได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์ชุมนุมทางการเมือง ��แต่ร้อยละ 79.2 ของ ผู้ประกอบการที่ พักทั้ งหมดมั่นใจ ว่าสถานการณ์ท่องเที่ยวจะสามารถกลับมาครึกครื้นได้ในช่วงเดือนสถานการณ์ท่องเที่ยวจะสามารถกลับมาครึกครื้นได้ในช่วงเดือนเมษายน และร้อยละ 53.7 เชื่อมั่นว่าสถานการณ์ท่องเที่ยวจะสามารถกลับมาครึกครื้นได้ในช่วงเดือนพฤษภาคม

� จากผลการสํารวจโพล กล่าวได้ว่าผู้ประกอบการส่วนใหญ่เชื่อมั่นว่าบรรยากาศการท่องเที่ยวจะกลับมาครึกครื้นอีกครั้ง

31

โพล จับกระแสเที่ยวไทยในวันหยุดยาว

Travel

Transcript of โพล จับกระแสเที่ยวไทยในวันหยุดยาว