Екатерина Артюгина, HeadHunter, 2008

Livehh.ru

Корпоративные блоги на HeadHunter Live.

Структура HeadHunter Live

Livehh.ru

Что такое корпоративные блоги. Виды контента.

Livehh.ru

Структура корпоративного блога.

Livehh.ru

Записи в корпоративном блоге (посты)

Комментарии читателей

Записи по темам

Цели, которые достижимы при помощи корпоративного блога.

Livehh.ru

Цели, которые ставят компании: примеры из практики.

Livehh.ru

Livehh.ru

Почему это работает?: на примере HR-Brand’a для внешней аудитории

Корпоративные блоги объединяют работодателей и соискателей в единую систему. Это место для

живого неформального общения

компаниясоискатель

Положительный образ компании

Ценная неформальная информация

Обратная связь

Livehh.ru

Livehh.ru

Почему это работает? на примере HR-Brand’a для внутренней аудитории

Решения,Ценности,Другая информация

Анализ, обратная связь, новая информация

Информация, анализ, обратная связь

Когда корпоративный блог особенно эффективен для формирования HR-Brand’a

внутри компании?

Livehh.ru

Сравнительный анализ различных инструментов формирования внутреннего HR-Brand’a

Корпоративный блог

Интранет Корпоративные СМИ

Корпоративные мероприятия

Время взаимодействия удобно всем

да да да Не всегда

Учитываются интересы каждого

да да да Не всегда

Значимость полученной информации для сотрудника

да да да Не всегда

Материальные затраты небольшие В зависимости от платформы

значительные варьируются

Разнообразие контента Очень разнообразный

В зависимости от платформы

Разнообразный. Одно мероприятие – один тип контента

Разнообразие целей воздействия

Очень разнообразные

разнообразные Разнообразный. Но без мгновенного интерактива

Одно мероприятие- один тип целей

Возможность разместить свою информацию

да частично частично -

Быстрота, с которой размещенная информация будет опубликована

быстро быстро Не сразу -

Livehh.ru

Этапы создания корпоративного блога

Livehh.ru

Разработка стратегии, выбор цели, задач и методов.

Подход, ориентированный на выбор цели

Не думая о цели, придумываем методы

(Выбираем цель, и от нее движемся к методам)

(Хаотичное метание от одного метода к другому)

Livehh.ru

Пример цепочки целей, задач и методов создания корпоративного блога

Создание нужного имиджа

позиционирование компании как доступной и дружелюбной, готовой общаться и отвечать на

вопросы

Улучшить узнаваемость HR-

бренда

разместите фотографии сотрудников компании, фотографии офиса

Опубликуйте высказывания сотрудников – почему им нравится работать в компании, какие они

какими должны выглядеть сотрудники компании в глазах общественности? Какой имидж у Вашей компании? Какое поведение характерно для сотрудников Вашей компании? что является сильными положительными чертами Вашей компании?

Livehh.ru

Итог первого этапа: дерево корпоративного блога

Livehh.ru

Практика создания корпоративного блога на примере компании HeadHunter

Директор по маркетингу + директор по персоналу + бренд-менеджер + менеджер по внутрикорпоративным коммуникациям

«У нас работают люди уверенные в себе, профессионалы, довольные своей работой»

HR-бренд

Размещение фотографий, отзывов сотрудников, конкурсы

Выбор ответственных лиц, распределение тем

Без определения дат прекрасный план так и останется планом

Livehh.ru

Как мы поняли, что корпоративный блог – это здорово!

пост с фотографиями и высказываниями сотрудников: http://livehh.ru/headhunter/entry/vot-tak-sotrudniki-khedkhantera-otnosyatsya

Это одна из фотографий, размещенных в блоге.

Комментарий к фотографии: «Татьяна Капцова любит очень хорошо выглядеть и общаться с клиентами»

Livehh.ru

Статистика посещаемости блога

+ комментарии менеджеров отдела продаж: «я и не подозревала, что клиенты знают о существовании нашего корпоративного блога. Было столько звонков и писем!».

+ мы стали получать много новых резюме на те адреса, которые указываются в постах от интересных соискателей.

Блог посетило более 23 тыс человек.415 человек - постоянные читатели блога. Посещаемость в день публикации достигает 780 человек.

Livehh.ru

Источники контента корпоративного блога внутри компании

Livehh.ru

Закрытые обсуждения в сообществах

Открытая запись в корпоративном блоге

Статьи, новости сотрудников

События, значимые даты

Внешние источники контента для корпоративного блога

Livehh.ru

Вы можете ответить только автору вопроса.

Или, если вопрос достойный, то вопрос+ответ станут новым отдельным постом в Вашем блоге.

Способы привлечения аудитории в свой корпоративный блог: 1. Пишите записи

Когда в корпоративном блоге появляется запись, он автоматически повышается в рейтинге.+ мы можем сделать запись Выбором редакции

Livehh.ru

Способы привлечения аудитории в свой корпоративный блог: 2. Поставьте ссылку

в описание компании.

Livehh.ru

Еще способы привлечения аудитории в свой корпоративный блог:

Livehh.ru

Итого: Инструкция по созданию корпоративного блога

Livehh.ru

Спасибо за внимание!

Вопросы?

Контакты:Екатерина АртюгинаE.artyugina@hh.ru

Livehh.ru