Исследование уровня знания и пользования легальными...
-
Upload
sergey-polovnikov -
Category
Technology
-
view
469 -
download
0
description
Transcript of Исследование уровня знания и пользования легальными...
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 1
ВСЕРОССИЙСКОЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ ЗНАНИЯ И
ПОЛЬЗОВАНИЯ ЛЕГАЛЬНЫМИ
ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРАМИ Отчет по результатам исследования
Декабрь 2013
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 2
Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатров проведено на базе
всероссийского регулярного опроса Омнибуса ГФК.
Генеральную совокупность Омнибуса ГФК составляет
население Российской Федерации в возрасте от 16 лет и старше
(общая численность населения генеральной совокупности ~119,5 миллионов человек)
Омнибус ГФК проводится по репрезентативной общероссийской выборке,
охватывающей более 100 городов + сельское население.
Метод опроса - личные интервью по месту жительства респондентов.
Сроки проведения опроса Омнибуса ГФК – октябрь 2013г.
Размер совокупной выборки октябрьской волны Омнибуса ГФК - 2178 респондентов
в возрасте от 16 лет и старше.
Методология исследования
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 3
• Онлайн просмотры ‘длинного’ видео (фильмов, сериалов, телепрограмм) стали популярным видом
активности среди российских Интернет-пользователей – больше половины (52%) смотрят видео
онлайн хотя бы время от времени, в том числе 35% делают это регулярно.
• По уровню знания в сегменте онлайн-кинотеатров лидируют два сервиса – ivi и zoomby
• По уровню пользования лидирует сервис ivi, на втором месте zoomby. ivi лидирует как по
показателям пользования (29% от всех смотрящих видео в интернете), и еще больше по уровню
предпочтения пользователей (18% от всех смотрящих видео в интернете).
• Высокий уровень предпочтений ivi среди других брендов в сегменте онлайн-кинотеатров
ассоциируется у пользователей со следующими преимуществами сервиса:
o Большой выбор контента
o Удобный сайт
o Удобное мобильное приложение
Основные выводы исследования
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 4
Основные результаты исследования
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 5
Проникновение интернета и онлайн-видео
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 6
База: Все, n=2178
Пользование Интернетом в России
Д1. Пользуетесь ли Вы лично Интернетом?
63% 56% 58% 55% 45%
37% 44% 43% 45% 55%
Города 1 млн.+
Города 500-999
Города 100-499
Города <100
Села
91% 91% 76%
58%
26% 8%
9% 9% 24%
42%
74% 92%
16-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+
Пользование Интернетом
по типам населенных пунктов
54,3% населения России в возрасте от 16 лет и старше
пользуются Интернетом (~64,8 млн.человек)
По данным Омнибуса ГФК
на октябрь 2013 года
Пользование Интернетом
по возрастным группам
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 7
База: Пользователи интернета, n=1183
Характеристики пользования Интернетом
Д2. Как часто Вы пользуетесь Интернетом?
Д3.Какими видами доступа в Интернет Вы пользуетесь?
Частота пользования Интернетом Устройства доступа в Интернет
90%
21%
18%
5%
С домашнего компьютера, ноутбука
С рабочего компьютера, ноутбука
С мобильного телефона, смартфона
С планшета
Каждый или почти каждый
день 69%
Несколько раз в неделю
25%
Несколько раз в месяц
5%
Раз в месяц и реже 1%
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 8
32% 31% 31% 31% 19%
31% 25% 26% 24%
26%
37% 44% 43% 45% 55%
Города 1 млн.+
Города 500-999
Города 100-499
Города <100
Села
База: Все, n=2178
Аудитория ‘длинного’ онлайн видео
Д4. Как часто Вы смотрите фильмы, сериалы, мультфильмы онлайн?
68% 58%
38% 21%
6% 5%
22% 33%
38%
36%
20% 4%
9% 9% 24%
42%
74% 92%
16-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+
Аудитория ‘длинного’ онлайн видео
по типам населенных пунктов
51,7% смотрят фильмы, сериалы, мультфильмы онлайн
хотя бы иногда (~33,5 млн.человек)
Среди пользователей
Интернета
Аудитория ‘длинного’ онлайн видео
по возрастным группам
Не пользователи Интернета
Пользователи Интернета, не смотрят видео онлайн
Пользователи Интернета, смотрят видео онлайн
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 9
База: Пользователи Интернета, n=1183 / Онлайн аудитория, n=611
Характеристики аудитории ‘длинного’ онлайн видео
Д4. Как часто Вы смотрите фильмы, сериалы, мультфильмы онлайн?
Д5. На каких устройствах Вы смотрите фильмы, сериалы, мультфильмы онлайн?
Д6. Какие ресурсы Вы используете для просмотра фильмов и сериалов в Интернете?
Смотрят раз в
неделю и чаще
35%
Смотрят реже, чем
раз в неделю
17%
Не смотрят;
48%
93%
7%
6%
6%
Компьютер, ноутбук
Планшет
Смартфон
Телевизор + Смарт ТВ
Как часто смотрят С каких устройств
Компьютеры и ноутбуки пока остаются доминирующими устройствами для просмотра
«длинного» видео онлайн, однако «мобильные экраны» уже хорошо заметны даже с учетом
максимально широкой выборки Омнибуса, включающий малые города и сельское
население.
% от всех пользователей Интернета % от аудитории онлайн видео
52%
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 10
Знание и пользование онлайн-кинотеатрами
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 11
0%
1%
1%
1%
1%
3%
5%
8%
10%
0%
0%
1%
0%
0%
2%
3%
6%
9%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%
tvzavr
play
now
tvigle
megogo
videomore
zabava
zoomby
ivi
Спонтанное знание (без подсказки)
Первое упоминание (Top of Mind)
База: Пользователи интернета, n=1183
Знание онлайн-кинотеатров среди всей интернет-аудитории
Д7. Какие специализированные сайты или приложения, с помощью которых можно смотреть фильмы и сериалы онлайн, Вы знаете?
Знание без подсказки по онлайн-кинотеатрам относительно невысоко, что связано с:
• Рынок легальных онлайн-кинотеатров достаточно молод и находится еще на этапе формирования
• Большинство игроков еще не использовали крупных ATL кампаний как основной инструмент
построения спонтанного знания (в отличие от брендов FMCG, телекома, банков, авто и др)
База: Пользователи интернета, n=1183
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 12
4%
5%
5%
5%
7%
13%
22%
27%
27%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
tvzavr.ru
megogo.net
tvigle.ru
now.ru
play (йота)
videomore.ru
zabava.ru
ivi.ru
zoomby.ru
База: Пользователи интернета, n=1183
Знание онлайн-кинотеатров с подсказкой
Д8. Какие из перечисленных сайтов / приложений для онлайн просмотра фильмов и сериалов Вы знаете?
(в качестве подсказки респондентам показывались логотипы и названия онлайн-кинотеатров)
• Лидирующими онлайн-кинотеатрами по знанию с подсказкой являются ivi и zoomby
• Относительно высокий результат zabava скорее всего объясняется несколькими
крупными ТВ-кампаниями в 2012-2013гг
• Относительно низкий результат tvigle объясняется его широкой партнерской сетью –
пользователи не идентифицируют просмотр видео от tvigle на партнерских сайтах с его брендом
База: Пользователи интернета, n=1183
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 13
2%
4%
5%
6%
6%
12%
16%
27%
29%
0%
1%
1%
3%
2%
6%
7%
11%
18%
0% 10% 20% 30% 40%
tvzavr.ru
tvigle.ru
megogo.net
play (йота)
now.ru
videomore.ru
zabava.ru
zoomby.ru
ivi.ru
Пользовались когда-либо
Пользуются чаще всего
База: Все пользователи онлайн видео, n=611
Пользование онлайн-кинотеатрами
Д10. Какими из перечисленных сайтов / приложений для онлайн просмотра фильмов и сериалов Вы пользовались когда-либо?
Д11. Какими из перечисленных сайтов / приложений для онлайн просмотра фильмов и сериалов Вы пользуетесь чаще всего?
• ivi является лидером по пользованию среди легальных онлайн-кинотеатров,
как по использованию когда-либо, так и по использованию чаще всего
• Относительно низкий результат tvigle объясняется его широкой партнерской сетью –
пользователи не идентифицируют просмотр видео от tvigle на партнерских сайтах с его брендом
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 14
25% 17% 17% 15% 15%
26% 38% 37% 41% 28%
49% 45% 46% 43% 57%
Города 1 млн.+
Города 500-999
Города 100-499
Города <100
Села
База: Пользователи интернета, n=1183
Аудитория ivi.ru согласно результатам Омнибуса Д10. Какими из перечисленных сайтов / приложений для онлайн просмотра фильмов и сериалов Вы пользовались когда-либо?
25% 23% 18% 14% 4% 19%
51% 41%
32% 23%
20%
35%
24% 36%
50% 63%
76%
46%
16-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+
Пользование IVI.RU
по типам населенных пунктов
18% пользовались сервисом ivi.ru хотя бы однажды Среди всех пользователей Интернета
Пользование IVI.RU
по возрастным группам
Пользователи Интернета, не смотрят видео онлайн
Смотрят видео онлайн, не смотрят ivi.ru
Смотрят ivi.ru
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 15
ГФК-Русь
Москва, Рязанский проспект 8a
+7 495 937 72 22
www.gfk.ru
www.gfk.com