Новые направления измерения эффективности рекламы
16
Новые направления измерения эффективности рекламы Петр Невоструев к.э.н., доцент кафедры Маркетинга МЭСИ МЭСИ 21 мая 2010
-
Upload
peter-nevostruev -
Category
Education
-
view
408 -
download
1
description
Презентация о новых направлениях измерения эффективности рекламы. Основной упор делается на эмоции.
Transcript of Новые направления измерения эффективности рекламы
![Page 1: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/1.jpg)
Новые направления измерения эффективности рекламы
Петр Невоструевк.э.н., доцент кафедры Маркетинга МЭСИ
МЭСИ21 мая 2010
![Page 2: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/2.jpg)
«Я точно знаю, что половина моих рекламных денег тратится впустую, вот только не знаю – какая...»
Джон Ванамейкер
![Page 3: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/3.jpg)
Реклама на телевидении
9 из 10 телезрителей переключают канал во время рекламы
18% роликовформируют положительное мнение для своего товара
26% телезрителейдоверия к информации подаваемой в телерекламе
![Page 4: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/6.jpg)
Реакции на рекламу
![Page 7: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/7.jpg)
Пропорция
5:95СознательноеСознательное
НеосознанноеНеосознанное
![Page 8: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/9.jpg)
Новая теория
![Page 10: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/11.jpg)
Тестирование после рекламной кампании
![Page 12: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/13.jpg)
1 2
Измерение рекламы
Время
![Page 14: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/14.jpg)
Решение
Измерение проводить
ПОСТОЯННО
![Page 15: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Новые направления измерения эффективности рекламы](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/54bb08954a7959a46d8b456b/html5/thumbnails/16.jpg)