Социальные сети и блоги. Цифры и смыслы
description
Transcript of Социальные сети и блоги. Цифры и смыслы
Социальные сервисы: всё по полочкам
Часть 1:
#shblogГеоргий Мамарин
О чем мы поговорим сегодня
Цель
• Структурировать понимание социальных механизмов в сети
• И сервисов, их реализующих
• Адаптировать информацию под свои личные цели и задачи
Определения
Блог (англ. blog, от web log — интернет-журнал событий, интернет-дневник, онлайн-дневник) — веб-сайт, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи (посты), содержащие текст, изображения или мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи вр менной значимостие́�
Определение во версии Wikipedia
Определения
Социальная сеть (англ. social network) — социальная структура (математически — социальный граф), состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), и связей между ними (социальных взаимоотношений).
Определение во версии Wikipedia
Функции блога
• Коммуникативная• Самопрезентационная• Развлекательная• Сплочение и удержание связей• Функция мемуаров• Саморазвития или рефлексии• Психотерапевтическая• Продвижение товаров и услугПо результатам опроса блогеров администрацией LiveJournal в 2005 году
Коммуникативная функция
«Иногда хочется ночами поговорить, а все спят»
Самопрезентационная функция
«Веду дневник, чтобы меня читали»
Развлекательная функция
Блоги представляют собой неисчерпаемый источник развлекательного чтения.
Сплочение и удержание связей
..тематических…..профильных…
Функция мемуаров
нечто вроде отложенной коммуникации с самим собой
Функция саморазвития или рефлексии
Излагая свою проблему или идеи в письменном виде становится легче анализировать ситуацию»
Психотерапевтическая функция
выплеснуть эмоции, изложить наболевшее
Функция продвижения товаров и услуг
Есть что показать, предложить и обсудить
Функции социальных сетей
• предоставить полный спектр возможностей для обмена информацией;
• создать профиль, с реальными ФИО и максимальной информацией о пользователе;
• большинство друзей - реальные друзья, родственники, коллеги, одноклассники и однокурсники.
Блогосфере не важно, с кем и в каких отношениях ты состоишь. Блог может быть
«одинок» и выполнять свою функцию.
***
Социальная сеть без «друзей» теряет смысл обоих слов, образующих это понятие.
Это мог быть Конфуций, но это не он. Увы.
Быть «блогером» в «социальной сети» – значит быть интересным не как человек, но
как источник контента
И это тоже мог быть Конфуций
Типы социальных сервисов
• 1. Сервисы для публикации текстов: блог-платформы (WordPress, Blogger), микроблоги (Twitter), новостные ленты (FriendFeed, Tumblr), Wiki-сервисы (Wikipedia).
• 2. Сервисы для того, чтобы делиться контентом: видео (YouTube, Vimeo), фото (Instagram, Flickr, Picasa), ссылками (Delicious, Digg), музыкой (Last.fm, Spotify), документами (SlideShare).
Классификация Фредерика Каваццы
Типы социальных сервисов
• 3. Сервисы для обсуждений (Disqus, Quora, 4chan).
• 4. Сервисы, связанные с коммерцией (Blippy, Groupon, LivingSocial).
• 5. Геолокационнные сервисы (Foursquare, Gowalla, Facebook Places, Google Places).
Классификация Фредерика Каваццы
Типы социальных сервисов
• 6. Социальные сети: для знакомств (Badoo), профессиональных контактов (LinkedIn), «традиционные соцсети» (Facebook, MySpace).
• 7. Игровые сервисы (Zynga, Habbo)
Классификация Фредерика Каваццы
ТОП-25 соц.сетей по миру
"None of the Above"- аудитория всех социальных сетей, которые не вошли в Top 25
Активность на декабрь 2012 по данным Globalwebindex
Темпы роста социальных сетей
Активность на декабрь 2012 по данным Globalwebindex
Узнаваемость и присутствие
Аудитория социальных сетей
• 52% населения России старше 18 лет пользуются интернетом (61,1 млн человек)
• Проникновение интернета в «стотысячниках» составило 60-70
• 82% пользователей интернета имеет хотя бы один аккаунт в социальной сети против 53% в 2010г.
По данным ФОМ на осень 2012 г.
Cossa. Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы
Региональная аудиторияЕкатеринбуг. 12-54
Reach Reach Column%
Население Екатеринбурга 12-54 906,3
Аудитория Интернета в целом 12-54 752,2 100,0
Google (ru+com) Google (ru+com) 583,0 77,5
Google (ru+com) Youtube.com 496,6 66,0
Одноклассники.ru Odnoklassniki.ru 487,3 64,8
SUP Media LiveJournal.com 353,9 47,0
SUP Media LiveJournal.com // Блоги, пользователи без логина 338,9 45,1
LiveInternet LiveInternet.ru 228,2 30,3
LiveInternet LiveInternet.ru // Дневники 192,2 25,5
ВКонтакте - 934,5
По данным TNS на декабрь 2012 г.Аудитория ВК – по внутренней статистике профилей соц.сети
Пересечение аудиторий соц.сетей
за последние 3 года количество пользователей, имеющих аккаунты в ЖЖ упало с 9 до 5%,
По данным TNS Web Index
Разница в поведении
Исследование Mail.ru GroupЯнварь 2013
Коротко о главном
• Соц.сервисы переняли большинство функций блогов, но не заменяют их полностью
• Блог – конечная точка в цепи получения развернутой информации, для аудитории, сфокусированной через социальные сети
• Блоги наращивают авторитет, приобретая формат интернет-СМИ
• Интернет-СМИ становятся похожи на блоги
/shblog
/shblog
#shblog
ekb_shblog