Новые медиа - новый менеджмент
-
Upload
gulim-amirkhanova -
Category
Marketing
-
view
3.127 -
download
1
description
Transcript of Новые медиа - новый менеджмент
Новые медиа – новый менеджмент
Что производили СМИ раньше?
КонтентКонтент
Автономия журналистов от рекламщиковПродажа рекламных площадей и эфиров
Система подпискиОтсутствие продажи контента
Конкуренты – другие СМИ
Что производят медиа сегодня?
КонтентКонтент
Новые медиа родились из-за потребителей, которым
понравился Интернет
Изменились вкусы
потребителей - изменились
медиа
ИЛИ НАОБОРОТ?
на чём мы будем зарабатывать, если информация общедоступна?
Будут ли медиа существовать в нынешнем виде лет через 7-10?
Тревоги медиа из-за интернетизации:
Сохранят ли медиа свои площадки, или основное вещание будет встроено в другие каналы?
Какой тип контента будет востребован аудиторией, если она уже сегодня плохо читает и хорошо фотографирует?
Изменение аудитории
Как она изменилась?
Новая аудитория. КТО ЭТИ НЕЗНАКОМЫЕ ЛЮДИ?
Почему читатели идут в интернет, а
доходы нет?
Почему медиа еще не
научились зарабатывать в
Интернете?
Новое потребление
Новые медиа
Новая упаковка информации
Новые бизнес-процессы
Новые бизнес-модели• Конвергенция, интеграция не
только журналистского отдела, но и рекламного
• Продажа рекламных площадей• Продажа контента• Продажа баз данных• Продажа онлайн-офлайн акций
и спонсорства• Хэштег-стратегии• Появление новых должностей
и функций• Новая система оплаты труда• Изменение штата
Новые конкуренты: • соцсети • блоги• интернет-магазины• краудфандинговые площадки• форумы• развлекательные порталы• корпоративные блоги• страницы государственных
ведомств• другие интернет-СМИ• традиционные медиа
Медиаменеджеры в новых медиаНедостаточно знать только маркетинг
Техническая подкованность нужна и рекламщикам, не только журналистам
Учитесь программировать - это поможет ставить задачи
Эксперт мобильной индустрии Ральф Саймон:
«СМИ необходимо соревноваться с бесплатным контентом за счёт
привлекательного бренда, оперативности и контекстуальности, справедливого
ценообразования и предоставления лучшего сервиса — бесперебойного, безопасного,
интуитивно понятного». (с) РИА Новости
Прибыльность веб-сервисов к 2020 году будет измеряться не
деньгами, а виртуальной валютой
— временем и вниманием,
затраченными на них пользователем,
и влиянием, которое медиа оказывают на
аудиторию.
Гулим Амирханова,журналист, медиатренер, мультимедиаконсультантhttp://best-app.ru
Контакты: +7 701 674 96 94e-mail: [email protected]/facebook/twitter - luginkaгруппа вконтакте: http://vk.com/bestappru
Гулим Амирханова,журналист, медиатренер, мультимедиаконсультантhttp://best-app.ru
Контакты: +7 701 674 96 94e-mail: [email protected]/facebook/twitter - luginkaгруппа вконтакте: http://vk.com/bestappru