Александр Налётов

www.artics.ru

Контекстный лайфхак

Налётов Александр

www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc

Тезисы:

Тонкая настройка кампаний в Google и Yandex

Упали конверсии! Куда смотреть?

Бонусы:)

2


Зачем?

3


«Мелкие настройки» – большое влияние

4


Критерии выбора структуры аккаунта:

Тематика и ее размер Таргетинг Формат объявлений Настройки только на уровне кампании Возможности аналитики и оптимизации Бюджет Регулярные или флайтовые кампании Ограничения площадок

Мелкие настройки – большое влияние

5


Правильно называем - быстро анализируем

Кампания:

Москва - поиск - ru - dest - дабл - из_мск – АкцияМарт

Москва — гео

Поиск — таргетинг

ru — язык объявлений

Dest — категория “направления полета”

Дабл — подкатегория “слова с указанием дабл направлений”

Из_мск — слова с вылетом из города Москва

АкцияМарт — кампания с акцией


6


Группа:

MOW_NYC|Москва_Нью Йорк|дабл|Россия_США|прямой

MOW_NYC — код города вылета и прилета

Москва_Нью Йорк — город вылета и прилета

Дабл — слова с дабл направлением

Россия_США — страна вылета и прилета

Прямой — есть прямой рейс без пересадки



7


Ярлыки:



8


Комментарии:



9


Google:

Используем тип соответствия и минус слова


Ключевое слово:Coca Cola

Поисковый запрос:Pepsi, Fanta, Лимонад

Ключевое слово:Вклады

Поисковый запрос:Вклад Менделеева

10


Google:

Исключаем игровую тематику


11


Google:

Исключаем нежелательные категории сайтов


12


Google:

Отключаем мобильные устройства


13


Google:

Определяем цели для оптимизатора


14


Google:

Используем таргетинг по показам


15



Google:

Проверка URL на ошибки Статистика по показателю качества Остановка неэффективных ключевых слов

Запускаем скрипты

16


Google:

Продумываем стратегию ремаркетинга на поиске


17


Яндекс: Помечаем ссылки Utm-метками


utm_source=yandex

utm_medium=cpc

utm_campaign={campaign_id},{ad_id},{source},{position_type}{position}

utm_content={param1},{addphrases}

utm_turm=по желанию

{param1}=хеш слова

Example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=123456,654321,news.yandex.ru,none0&

utm_content=2fbba1c0e15f16f129ef020a0f4dc0aa,no

18


Яндекс:

Используем Гео таргетинг на объявлениях


19


Яндекс:

Включаем сеть и поведенческий таргетинг


20


Яндекс:

Настраиваем руками «динамический ремаркетинг»


21


Яндекс:

Анализируем CTR по позициям перехода


Позиция Переходы

1-е спецразмещение 50



22


Анализ последовательностиот Показов до Конверсий


Показы КликиОбщая

стоимость Визиты Шаг 1 Шаг N Revenue

Анализируем изменения метрик

24




Вносились изменения Не вносились изменения Изменения на стороне площадки Изменения на стороне сайта

Начало анализа:


25





Новые тексты объявлений и/или новые объявления Новые слова/поисковые запросы или типы соответствия Ставки Новые кампании Сетевые кампании Временной таргетинг Дневной бюджет / средства на аккаунте Новые конкуренты

26



Изменились показы – анализируем показы CTR CPC Средняя позиция



27





Изменились Клики – анализируем клики CPC Дневной бюджет / средства на аккаунте

28





Изменились клики – анализируем клики Прометка Не работает лендинг/сайт Скликивание и недействительные клики Робот яндекса

29





Предыдущие метрики Conversion Rate (CR) Остальные каналы Позиция объявления CTR Настройка счетчика Акция или наличие товара

Количество:

CPC Conversion Rate (CR)

Стоимость:

30





Аналогично Шагу 1 Предыдущие шаги воронки

31





Количество покупок Средний чек Revenue

CPC CR Revenue/Клик

ROI:

32


Бонусы


Группа «Контекстная реклама»:

Бонусы

34


Бонусы

?

Общая статистика группы:

35

4849


Бонусы

4849Количество участников


36


Бонусы

2152

?


37


Бонусы

2152Количество постов


38


Бонусы

Топ Блогер

?


39


Бонусы

Андрей Иванов

По данным Facebook

Топ Блогер

40


Бонусы

Метрика Значение

Посты 136

Likes 1 446

Комментарии 661

Лайки комментариев 634

Собственные лайки 276

3-е место за самый популярный пост 89

Первый пост 26.09.2011

41


Бонусы

Метрика Значение

Посты 2152

Likes 12 095

Комментарии 24 616

Лайки комментариев 19 953

Люди хотя бы раз сделавшие пост 575

Посты хотя бы с 1-м лайком 1624

Дата самого 1-ого поста 06.09.2011


42


Бонусы

43

Посты по месяцам Посты по годам

Посты по дню неделиПосты по времени суток


Самые активные:

Бонусы

….ИВСЕВЫ!

44


Бонусы

...и последний билет на осеннюю сессию!

Пришлите ссылку на самый популярный пост!(Больше всего )

45

facebook.com/musicorc

http://www.facebook.com/petrovsky



Игра окончена…

46


Спасибо, что пришли!Artics.ru

[email protected]

facebook.com/musicorc

Налётов Александр

http://artics.ru/

mailto:[email protected]



Александр Налётов

Internet

Transcript of Александр Налётов