Философия медиапотребления
-
Upload
ksenia-sudbina -
Category
Business
-
view
204 -
download
1
description
Transcript of Философия медиапотребления
![Page 1: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/1.jpg)
Философия
медиапотребления
Конференция «Эволюция потребительских рынков и медиа»
10 апреля 2013 года
Ксения Судьбина
Директор по работе с клиентами
E-mail: [email protected]
![Page 2: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/2.jpg)
“Смысл философии в том, чтобы начать с самого очевидного, а закончить самым
парадоксальным” Уильям Рассел
1872 – 1970
![Page 3: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Тенденции последних лет продолжаются
93%
65%
52%
53%
База: население 10+, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
Недельная аудитория
2007 2008 2009 2010 2011 2012
ТВ
Радио
Интернет
Пресса
![Page 4: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Коммуникация Out-of-home
87%
4%
20%
9%
База: население 10+, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
Недельная аудитория
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Наружная реклама
Фитнес-
центр
Кинотеатр
Питание вне дома
![Page 5: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Меняется и длительность контакта
0:18
1:30
3:00
0:12 1:10
1:15
2:40
0:09
2007
2012 ТВ
Радио
Интернет
Пресса
Минут в день
База: население 10+, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
![Page 6: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Субъективные показатели говорят о том же
52%
40%
База: население 10+, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
Согласны с высказываниями
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Я – заядлый телезритель
Интернет – первый источник информации
![Page 7: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Мы измеряем уровень доверия к каналам
ТВ
Радио
Интернет
Пресса
Уровень доверия
Недельная аудитория
+
=
![Page 8: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Парадокс! Доверие к ТВ растѐт?
33% 36%
18%
10%
22%
База: население 10+, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
2007 2008 2009 2010 2011 2012
ТВ
Радио
Интернет
Пресса
Недельная «доверяющая» аудитория
![Page 9: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Интернет сочетает в себе..
• Сети
• Skype
• Форумы
• Финансы
• Покупки
• Услуги
• Игры
• Видео
• Фото
• Новости
• Обзоры
• СМИ
Источник
информации Развлечение
Сервис Общение
![Page 10: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/10.jpg)
10
8%
26%
46%
2007 2008 2009 2010 2011 2012
ТВ
Радио
15 000 000
База: население 10+, пользуются интернетом раз в неделю и чаще, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
Пресса
8 600 000
2 750 000
Отказ от традиционных форматов
среди интернет-пользователей
![Page 11: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Замещение или смена формата?
72%
30%
15 000 000
НЕ читают
он-лайн версии
СМИ Читают
он-лайн версии
СМИ
База: население 10+, пользуются интернетом, не читают традиционные форматы прессы, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
![Page 12: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Интернет сочетает в себе..
• Сети
• Skype
• Форумы
• Финансы
• Покупки
• Услуги
• Игры
• Видео
• Фото
• Новости
• Обзоры
• СМИ
Источник информации
Развлечение
Общение Сервис
![Page 13: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Функция общения
48%
24%
69%
База: население 10+, пользуются интернетом раз в месяц и чаще, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
Ежемесячная аудитория
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Odnoklassniki.ru
Vk.com
Facebook.com
Мессенджеры,
Skype
Веб-
конференции,
форумы
![Page 14: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Меняется структура пользователей
социальных сетей
6% 6%
20% 18%
74% 76%
8%
21%
71%
0
20
40
60
80
100
2010 2011 2012
Реже 1 раза в
неделю
Каждый, почти
каждый день
1-3 раза в
неделю
База: население 10+, пользуются социальными сетями раз в месяц и чаще, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
Доля пользователей
![Page 15: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/15.jpg)
15
«Утилитарное» использование интернета
13%
15%
18%
7%
9%
5%
2010 2011 2012
Банковские, финансовые
операции
Покупки через Интернет
База: население 10+, пользуются интернетом раз в месяц и чаще, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
![Page 16: Философия медиапотребления](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022103110/548ecc30b47959c3488b4800/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Мобильность интернета
15%
18%
24%
9%
14%
1%2%
6%
2010 2011 2012
Мобильный
интернет
Смартфоны
База: население 10+, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
Планшеты