Зачем компании вести блог?
-
Upload
api-moscow -
Category
Business
-
view
438 -
download
2
description
Transcript of Зачем компании вести блог?
![Page 1: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/1.jpg)
Зачем компании вести блог?
![Page 2: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/2.jpg)
Блоги уступили первенство социальным сетям в оперативности, но дело их живет и ныне. Как использовать блог в коммерческих целях? Могут ли блоги повысить авторитет компании и продвинуть продукт? Как заставить социальные медиа работать на ваш бизнес. В программе семинара: Когда компании стоит вести блог; Типы блогов; Площадки для блоггинга; Контентная политика; Инструменты продвижения блогов; Оценка эффективности блога.
![Page 3: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/3.jpg)
Быть или не быть?
1. PR компании 2. Получение обратной связи 3. Индексация в поисковых системах 4. Формирование доверия к компании 5. Помощь в работе со СМИ 6. Повышение командного духа
1. Всегда есть, что сказать 2. Есть ресурс 3. Вы понимаете вашу ЦА
![Page 4: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/4.jpg)
По формату: • Корпоративные блоги • Персонально-‐корпоративные блоги
Виды блогов
![Page 5: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/7.jpg)
По аудитории: • Внешняя аудитория • Сотрудники компании
Виды блогов
![Page 8: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/10.jpg)
По форме подачи контента: • Коллективный блог • От одного лица
Виды блогов
![Page 11: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/13.jpg)
По платформам:
• Stand alone • Блогплатформы (ЖЖ, Хабрахабр) • Видеоблоги • Блог как раздел на сайте
![Page 14: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/16.jpg)
Блог
Конкурсы \
Фольклор Новости рынка
Новости компании
Мероприятия
Фото-‐ и видео-‐галерея
Обзоры и тесты
продукции
Интервью\Горячие линии
Опросы\Исследов
ания
Вакансии
Спецпроекты
Советы
Контентное наполнение блога
![Page 17: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/17.jpg)
Как использовать блог в коммерческих целях? Могут ли блоги повысить авторитет компании и продвинуть продукт? Как заставить социальные медиа работать на ваш бизнес?
Вопросы
![Page 18: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/18.jpg)
SMO
SMO -‐ стратегия оптимизации сайта, направленная на повышение его популярности среди соц.сетевого сообщества. Работа ведётся в рамках социальных сетей, откуда на сайт направляется трафик, потенциальные клиенты и зарабатывается лояльность аудитории. Упор делается на актуальность и уникальность размещаемого контента. Такая тактика позволяет добиться повышения пользовательской активности в рамках ссылочного продвижения -‐ репостов и "лайков", привлекающих на сайт дополнительную аудиторию. Сайт может подвергнуться переделке в рамках SMO-‐адаптации контента, но в итоге это даёт возможность значительно расширить аудиторию и увеличить посещаемость.
![Page 19: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/19.jpg)
Шаг 1. Получите поддержку руководства
Шаг 2. Помогите коллегам понять, зачем козе баян
Шаг 3. Привлекайте коллег к поиску контент-‐идей
10 простых шагов для создания корпоративного блога
Шаг 4. Используйте индивидуальные возможности сотрудников
![Page 20: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/20.jpg)
10 простых шагов для создания корпоративного блога
Шаг 5. Начните создавать рабочую группу
• создание и постоянное развитие контент-‐плана;
• подготовка текстовых материалов (написание, вычитка);
• работы по внутренним факторам SEO (посадочные ключи, перелинковка);
• обработка изображений; • верстка постингов в блог.
![Page 21: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/21.jpg)
10 простых шагов для создания корпоративного блога
Шаг 6. Создайте редакционный календарь с четким указанием дат и… начните писать!
Шаг 7. Отслеживайте и анализируйте эффективность вашего блога
Шаг 8. Не надо стремиться к лидерству, надо быть лидером
Шаг 9. Как можно быстрее интегрируйте блог в процедуру продаж
![Page 22: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/22.jpg)
10 простых шагов для создания корпоративного блога
Шаг 10. Рассылайте два раза в месяц информационные письма руководителям и сотрудникам
• список постов, опубликованных за прошедший период, с указанием фамилии и должности автора идеи постинга;
• количество просмотров на момент отчета по всем новый материалам;
• примеры позитивных комментариев читателей; • информацию о лидах и продажах, которые
генерировал блог; • примеры успешного использования блога для
увеличения продаж.
![Page 23: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/23.jpg)
Методы продвижения stand alone блога/блога как части сайта
Контекстная реклама
Медийная реклама
SEO поисковая оптимизация
SMM маркетинг в соцсетях
Комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.
Social media marke~ng (SMM) — процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы, по средством размещения постов и баннерной рекламы с учетом таргетинга.
Внутренняя и внешняя оптимизация сай
Медийная реклама (баннерная реклама) — это размещение графических баннеров с встроенной ссылкой. Эффективно настраивается таргетинг.
М г н о в е н ный в ы в о д т е к с т о вы х объявлений на первую страницу поисковой системы, с отображением в заданном месте по определенным ключевым словам.
Эффективный метод для достижения быстрого результата. Эффективно работает с точки зрения продаж Используется аукционный метод при показе объявлений.
![Page 24: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Зачем компании вести блог?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042813/546b9a33af7959df2b8b6154/html5/thumbnails/33.jpg)
Спасибо за внимание!
Лина Удовенко
Генеральный директор Advertos Media
E-‐mail: [email protected] Моб: +7 (903) 715 90 11 ЖЖ: linau.livejournal.com
Twi�er: @linau Facebook: linaudovenko
www.advertos.ru