Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев
description
Transcript of Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев
Илья Болтневруководитель направления интернет-маркетинга E-commerce проектов Mail.Ru
Продвижение больших сайтов
E-commerce проекты Mail.Ru Group
Товары Mail.Ru Деньги Mail.Ru
Месячная аудитория свыше 7 млн. пользователей
www.mail.ru 3
Товары Mail.Ru584 000 страниц в индексе Яндекса
106 000 страниц в основном индексе Google
тИЦ 8600
PR 6
Около 250 000 визитов в день (135 000 с поисковиков)
www.mail.ru 4
Плюсы и минусы больших сайтовПлюсы:
Большое количество лэндингов
Большой охват семантики
Минусы:
Огромное количество данных
Необходимость автоматизации
Ограничения по объему индексации
www.mail.ru 5
Объем индекса
www.mail.ru 6
Как работать с огромной семантикой?1. Принцип поедания слона 2. Сбор через веб-аналитику, панели вебмастеров,
внутренний поиск, сервисы
3. Кластеризация запросов по лэндингам
4. UGC
В январе по данным Google Analytics были переходы по 592 838 запросам.
www.mail.ru 7
1. Лэндинги, лэндинги и еще раз лэндинги
2. Поведенческие факторы
3. Правильная внутренняя перелинковка
4. Естественная ссылочная масса
Факторы роста поискового трафика
www.mail.ru 8
Страницы товарных сегментов
www.mail.ru 9
Рост трафика
В 7 раз за полгода!
www.mail.ru 10
Отмена ссылочного ранжированияЧто нам говорят:- Ссылки в коммерческой тематике не влияют на
ранжирование- Дайте людям то, что они ищут- Продолжайте работать над сайтом
Что я понимаю в этих словах:- Ссылки без релевантного сайту-получателю
трафика по ним не работают
www.mail.ru 11
Внешние и внутренние ссылки сайтаВнешние ссылки:- контент-маркетинг (во всех проявлениях)
Внутренние ссылки
- критерий оценки тот же, что и для внешних
www.mail.ru 12
Внутренние ссылки
www.mail.ru 13
Внутренние ссылки
www.mail.ru 14
Как построить систему аналитики?- Сегментация по кластерам запросов- Сегментация по кластерам лэндингов
Метрики- ROI- Конверсии- ПФ- Трафик
www.mail.ru 15
История продвижения ТоваровИюнь 2011 года.- Нет веб-аналитики- Нет даже базовой внутренней оптимизации- Около 50 млн страниц в индексе (в основном
дубли)- Поисковый трафик 40000 в день
www.mail.ru 16
www.mail.ru 17
Почему у нас на странице пять H1?
Чтобы не париться со стилями!
www.mail.ru 18
Трафик поисковый вырастидолжен в раза 3
Но как???
Расправиться со всемижабами
Убрать все костыли
A/B тесты
Построить веб-аналитикуПринимать решения только на
основе данных
Улучшить поведенческие факторы
Внедрить персонализацию
Дайте возможность посетителюподелиться чем-то приятным
Стимулировать UGC
www.mail.ru 28
Результат
У него не было идей продвижениясайта без ссылок
Илья Болтневруководитель направления интернет-маркетинга E-commerce
проектов[email protected]
СПАСИБО!