Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

30
Илья Болтнев руководитель направления интернет-маркетинга E-commerce проектов Mail.Ru Продвижение больших сайтов

description

Доклад об особенностях продвижения больших сайтов на примере Товаров Mail.Ru (torg.mail.ru). Представлен на конференции All in Top Conf 2014

Transcript of Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

Page 1: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

Илья Болтневруководитель направления интернет-маркетинга E-commerce проектов Mail.Ru

Продвижение больших сайтов

Page 2: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

E-commerce проекты Mail.Ru Group

Товары Mail.Ru Деньги Mail.Ru

Месячная аудитория свыше 7 млн. пользователей

Page 3: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 3

Товары Mail.Ru584 000 страниц в индексе Яндекса

106 000 страниц в основном индексе Google

тИЦ 8600

PR 6

Около 250 000 визитов в день (135 000 с поисковиков)

Page 4: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 4

Плюсы и минусы больших сайтовПлюсы:

Большое количество лэндингов

Большой охват семантики

Минусы:

Огромное количество данных

Необходимость автоматизации

Ограничения по объему индексации

Page 5: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 5

Объем индекса

Page 6: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 6

Как работать с огромной семантикой?1. Принцип поедания слона 2. Сбор через веб-аналитику, панели вебмастеров,

внутренний поиск, сервисы

3. Кластеризация запросов по лэндингам

4. UGC

В январе по данным Google Analytics были переходы по 592 838 запросам.

Page 7: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 7

1. Лэндинги, лэндинги и еще раз лэндинги

2. Поведенческие факторы

3. Правильная внутренняя перелинковка

4. Естественная ссылочная масса

Факторы роста поискового трафика

Page 8: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 8

Страницы товарных сегментов

Page 9: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 9

Рост трафика

В 7 раз за полгода!

Page 10: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 10

Отмена ссылочного ранжированияЧто нам говорят:- Ссылки в коммерческой тематике не влияют на

ранжирование- Дайте людям то, что они ищут- Продолжайте работать над сайтом

Что я понимаю в этих словах:- Ссылки без релевантного сайту-получателю

трафика по ним не работают

Page 11: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 11

Внешние и внутренние ссылки сайтаВнешние ссылки:- контент-маркетинг (во всех проявлениях)

Внутренние ссылки

- критерий оценки тот же, что и для внешних

Page 12: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 12

Внутренние ссылки

Page 13: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 13

Внутренние ссылки

Page 14: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 14

Как построить систему аналитики?- Сегментация по кластерам запросов- Сегментация по кластерам лэндингов

Метрики- ROI- Конверсии- ПФ- Трафик

Page 15: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 15

История продвижения ТоваровИюнь 2011 года.- Нет веб-аналитики- Нет даже базовой внутренней оптимизации- Около 50 млн страниц в индексе (в основном

дубли)- Поисковый трафик 40000 в день

Page 16: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 16

Page 17: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 17

Почему у нас на странице пять H1?

Чтобы не париться со стилями!

Page 18: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 18

Трафик поисковый вырастидолжен в раза 3

Page 19: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

Но как???

Page 20: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

Расправиться со всемижабами

Page 21: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

Убрать все костыли

Page 22: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

A/B тесты

Page 23: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

Построить веб-аналитикуПринимать решения только на

основе данных

Page 24: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

Улучшить поведенческие факторы

Page 25: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

Внедрить персонализацию

Page 26: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

Дайте возможность посетителюподелиться чем-то приятным

Page 27: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

Стимулировать UGC

Page 28: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

www.mail.ru 28

Результат

Page 29: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

У него не было идей продвижениясайта без ссылок

Page 30: Особенности продвижения больших сайтов - Илья Болтнев

Илья Болтневруководитель направления интернет-маркетинга E-commerce

проектов[email protected]

СПАСИБО!