продвижение мобильного библиотечного обслуживания в интернете
Эффективное продвижение услуг в Интернете
-
Upload
ashmanov-and-partners-ukraine -
Category
Business
-
view
847 -
download
0
description
Transcript of Эффективное продвижение услуг в Интернете
![Page 1: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/1.jpg)
26.09.2012
ЭФФЕКТИВНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ В ИНТЕРНЕТЕ С чего начинать?
![Page 2: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/2.jpg)
О ЧЕМ ДОКЛАД
Рассмотрим статистику
Определим проблемы целевой аудитории
Предложим инструменты взаимодействия
Покажем примеры
![Page 3: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/3.jpg)
НЕМНОГО СТАТИСТИКИ
3
![Page 4: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/4.jpg)
ЕЖЕДНЕВНАЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ МЕДИЦИНСКИХ САЙТОВ
4 Источник: LiveInternet
![Page 5: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/5.jpg)
ЕЖЕДНЕВНАЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТОВ НЕДВИЖИМОСТИ
5 Источник: LiveInternet
![Page 6: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/6.jpg)
ЧТО ДЕЛАЮТ В ИНТЕРНЕТЕ?
59% учитывают мнение и рекомендации знакомых
45% ориентируются на выдачу поисковых систем
42% учитывают онлайн-рекомендации других пользователей
50% интернет-пользователей, размещая свои комментарии о компаниях, хотят поделиться своим мнением или советом о бренде его продуктах/услугах или просят о помощи
ДОВЕРИЕ СЕЙЧАС ФОРМИРУЕТСЯ НЕ РЕКЛАМОЙ
Источник: PriceWaterhouseCoopers
![Page 7: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/7.jpg)
ДОВЕРИЕ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ
7
![Page 8: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/8.jpg)
ДОВЕРИЕ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ
8
![Page 9: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/9.jpg)
ДОВЕРИЕ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ
9
![Page 10: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/10.jpg)
СХЕМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
10
![Page 11: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/11.jpg)
СХЕМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
11
![Page 12: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/12.jpg)
Вопрос лишь в выборе правильных инструментов интернет-маркетинга:
SEO
Контекстная реклама
Баннерная реклама
SMM
Креативная комплексная кампания
ИНСТРУМЕНТАРИЙ
12
![Page 13: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/13.jpg)
SEO ЭТО…
13
SEO - Search Engine Optimization
Поисковая оптимизация – это комплекс мер направленных на максимальную адаптацию сайта под требования поисковых систем с целью выведения его на первые строчки поисковой выдачи по целевым запросам.
![Page 14: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/14.jpg)
ЦЕЛЬ SEO…
14
Цель поисковой оптимизации:
Получение конвертируемого поискового бесплатного трафика на сайт. Т.е. - людей готовых к покупке Вашего товара или услуги!
![Page 15: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/15.jpg)
SEO. ХАРАКТЕРИСТИКИ
15
Планомерная и последовательная работа
Увеличение целевого трафика на сайт
Повышение доверия аудитории к сайту
Отсутствие дополнительных расходов
Долгосрочный эффект
![Page 16: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/16.jpg)
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
16
Контекстная реклама - размещение интернет-рекламы,
основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на
которой размещается рекламный блок.
![Page 17: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/17.jpg)
ЦЕЛЬ КОНТЕКСТА
17
Цель контекстной рекламы:
Получение конвертируемого платного трафика на сайт. Т.е. - людей готовых к покупке Вашего товара или услуги!
![Page 18: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/18.jpg)
КОНТЕКСТ. ХАРАКТЕРИСТИКИ
18
Максимально гибкий инструмент;
Точный таргетинг на целевую аудиторию;
Возможность размещения на гарантированных
позициях;
Плата исключительно за переход на сайт;
Управление рекламной кампанией в реальном времени;
Привлечение клиентов даже на сайты с малым
количеством страниц и информации (сайт визитка)
![Page 19: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/19.jpg)
SEO vs КОНТЕКСТ
19
Цель контекстной рекламы:
Получение конвертируемого платного трафика на сайт.
Цель поисковой оптимизации:
Получение конвертируемого поискового бесплатного трафика на сайт.
![Page 20: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/20.jpg)
У КОГО ПРЕИМУЩЕСТВО?
20
Поисковая оптимизация Контекстная реклама
Результат отложен во
времени
Возможна не стабильность позиций
При остановке рекламной кампании поток клиентов на сайт прекращается
Длительный эффект
Мгновенный результат
Бюджет не зависит от количества посетителей
Оплата за каждого посетителя на сайте
Фиксированные позиции размещения
![Page 21: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/21.jpg)
ВЫБИРАЕМ SEO
21
крупный портал/уникальный контент
реклама запрещенных тематик
![Page 22: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/22.jpg)
ВЫБИРАЕМ КОНТЕКСТ
22
продажи/звонки нужны сию минуту
новый сайт/продукт/услуга
![Page 23: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/23.jpg)
Примеры успешного продвижения (кейсы)
РАССМОТРИМ
23
![Page 24: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/24.jpg)
Кейс Johnson&Johnson
Целевая аудитория: Нидерланды, женское население от 14 до 18
Используемый канал: Windows Live Messenger
Решение: “Самовыражение” – тема для Windows Live Messenger, картинки, фоны, смайлики и т.д.
УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ
24
![Page 25: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/25.jpg)
УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ
В ходе кампании:
Зарегистрировано более 160,000 загрузок
77% опрошенных (использующие тампоны) сказали, что вероятно будут использовать тампоны o.b. в будущем
Посещаемость сайта o.b. возросла на 10%
Использование тампонов o.b. возросло на 6% среди целевой аудитории
25
![Page 26: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/26.jpg)
Кейс компании UCB
Целевая аудитория: Страдающие эпилепсией
Используемый канал: SM платформа patientslikeme.com
Решение: UCB позволил вести блоги и общаться страдающим эпилепсией на своем сайте, предоставляя качественную информацию о болезни и лечении.
УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ
26
![Page 27: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/27.jpg)
В ходе кампании зафиксировано:
37,000 регистраций на сайте
3,000 регистраций волонтеров-опекунов
УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ
Результат:
UCB стал рассматриваться
как идейный
лидер среди больных
эпилепсией.
27
![Page 28: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/28.jpg)
IPROMO 2012
Детальнее и глубже про все нюансы успешного продвижения услуг в интернете - Вы узнаете на главной ПРАКТИЧЕСРОЙ конференции по созданию Интернет-стратегии iPROMO 1 ноября 2012 г.
Детали на сайте www.ipromo.ua
![Page 29: Эффективное продвижение услуг в Интернете](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546222bcaf7959c2408b528a/html5/thumbnails/29.jpg)
СПАСИБО Андрей Карякин менеджер комплексных проектов
Информация о компании,
услугах и технологиях
www.ashmanov.ua