Михаил Сингаевский, Тема: Мобильные технологии- точки...
38
Мобильные технологии: точки роста и современные подходы к маркетингу
description
Transcript of Михаил Сингаевский, Тема: Мобильные технологии- точки...
Мобильные технологии: точки роста и современные
подходы к маркетингу
Волшебная статистика
Молодые все чаще при смотрении ТВтыкают смартфон
Работаем с 2004 года с клиентами по всему миру
МЫ
Франция Германия Италия Испания Великобритания
35373629
35
2020151516
— июнь 2012, %
— июнь 2013 , % Источник: comScore Data Gem
Проверяют почту
Зависают в соцсетях во время просмотра
Ищут информацию по текущей передаче
Проверяют результаты спорта
Ищут информацию по продуктам из рекламы
Ищут скидки\купоны по продуктам из рекламы 22%
27%
34%
37%
47%
61%
И вот, что делают пользователи во время телесмотрения
Покупок с мобильных становится больше, чем с ПК
МЫ
2013 год
Источник: comScore Media Metrix Multi-
Platform
Мир Япония Испания Италия США Англия Германия Бразилия Китай Индия
61635
0
657781838585
23
Плато проникновения гаджетов еще не достигнуто, но близко
Моб
ильн
ые по
льзова
тели
от ПК
, %,
201
3
Россия
55
Источник: J’son & Partners Consulting
Декабрь, 2012 Февраль Апрель Июнь Август Октябрь Декабрь, 2013
17 млн18 млн
19 млн
21 млн 22 млн 22 млн 22 млн23 млн 24 млн 24 млн 24 млн
25 млн 26 млн
За 2013 год на 53% выросла доля мобильных интернет-пользователей
Источник: TNS WEB-Index и mail.ru
Еще в 2012 году интернет с ПК вышел на плато. Мобильники будут там через 3–5 лет
17,5
35
52,5
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
615547
393225211812
— пользователи, млн
— новые подключения, %
Инт
ерне
т на
ПК
в Рос
сии
По данным ФОМ
17,5
35
52,5
70
2008 2009 2010 2011 2012 2013
66615547
3932
Динамика роста интернета и рекламы на ПК, и интернета и рекламы на гаджетах, mail.ru
2008 2009 2010 2011 2012 2013
2821171296
Десктоп, млн чел. Гаджеты, млн чел.
3 млн, $ 5 млн, $10 млн, $
21 млн, $
36 млн, $
55 млн, $1 485 млн, $
Источник: TNS Web-Index
Рынок мобильной рекламынеадекватно отстает
Аудитории отличаются всего в 2,3 разаБюджеты отличаются в 27 раз!
Но, возможно, мы неправильно считаем
Российский мобильной трафик достигнет к 2017г. 3160 ПБ. Рост трафика в разы быстрее роста аудитории
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
3 1602 338
1 6211 013
55024775
Рост
моб
ильн
ого тр
афик
а в Ро
ссии
Прогноз
Источник: J’son & Partners Consulting
13
Про планшеты. Рост их продаж быстрее чем когда-либо у ПК и продолжает рости. Млн шт. в квартал.
Четыре основных движителя роста — ничего удивительного
1. Рост продаж смартфонов и планшетов.22. Технологическое совершенствование смартфонов.23. Распространение 3G, LTE. Рост пропускной способности каналов.24. 🎉 Инстантпей
Мобильные посетители моложе, 2013, mail.ru
Мобильные пользователи мужественнее, 2013, mail.ru
Чем «офиснее» регион, тем меньше мобильного трафика, на самом деле нет, 2013, mail.ru,
Дома чаще пользуются мобильным, 2013, mail.ru
2013, Я. Нильсон и mail.ru
С мобильного сидят больше, но несосредоточенно, 2013, и mail.ru
Молодые больше ищут и сидят в соц. сетях, 2013, и mail.ru
Молодые и активные развлекаются и смотрят видео, 2013, и mail.ru
23
Пожилые смотрят карты и погоду, 2013, и mail.ru
2013
Тяжелый контент, это не только видео, 2013, Я. Нильсон и mail.ru
Интересные выводы
Интересные выводы
😉 Секондскрин к ТВ — реальная и очень недооцененная площадка
Интересные выводы
😳 Небольшие покупки классно предлагать на телефоне, а не на ПК
Интересные выводы
😘 России необходим дешевый и широкий канал беспроводного интернета. Можно спокойно делать требовательные к ресурсам стартапы — все будет.
Интересные выводы
🎢 Развлекательные сервисы стоит делать сразу на мобильники
Интересные выводы
😱 У вас есть мобильные приложение? Тогда вам нужно работать на выходных, именно тогда мобильный пользователь максимально активен.
За гаджетами будущее. Необходимо ловить момент и занимать хорошие места, пользуясь активной миграцией. Рубль, вложенный в мобильник, окупится быстрее.
Как вытащить бизнес из ПК 2
Рецепты: — для ТВ — для новостников — для больших мальчиков (Гугл) — для магазинов контента — для заводов
SecondScreen
Для ТВ
Сделано в
Для новостников
Сделано в
Transmedia — следование за пользователем по пятам на всех ресурсах и устройствах. 2
2
А считать всех поможет Universal Analytics
Для больших ребят
Вторжение в личную жизнь Сбор полной статистики, привязывание пользователя к своей экосистеме
Для магазинов контента
Бросайте все и бегите на гаджеты! И трансмедиа, конечно.
Сделано в
Для всех остальных
Сделано в
Узнаем, откуда пришел пользователь и что ему нужно. Настраиваем близкую коммуникацию через карманное устройство, популярный для него сервис.
